走進西藏日喀則市定日縣扎西宗鄉(xiāng)“珠峰小鎮(zhèn)”，筆直的街道將小鎮(zhèn)一分為二：一側是當地村民自建的住房、商鋪等特色民居；另一側是上海援建的商業(yè)街廣場、登山體驗館、房車營地、酒店等建筑群落。

　　扎西宗鄉(xiāng)位于“環(huán)珠峰生態(tài)文化旅游圈”核心位置，距離世界最高峰珠穆朗瑪峰僅49公里，是通往珠峰、洛子峰和嘎瑪溝等旅游景區(qū)的必經之路，地理位置得天獨厚，資源優(yōu)勢突出。“以前每年都有很多旅游觀光、登山探險和科學考察的人從門前經過，但也只是短暫停留，我們是手捧‘金飯碗’，過著窮日子。”扎西宗鄉(xiāng)鄉(xiāng)長袁俊說。

　　如何破解困局？上海市第九批援藏干部在充分調研的基礎上，2020年開始謀劃，2021年正式啟動“珠峰小鎮(zhèn)”項目，通過不斷提升配套設施品質，逐步將扎西宗“珠峰小鎮(zhèn)”打造成為“環(huán)珠峰生態(tài)文化旅游圈”核心地標，助力當地群眾吃上“旅游飯”，走上致富路。

　　珠峰廣場、衛(wèi)生院、制氧站等提升旅游服務保障能力的設施陸續(xù)竣工投用，西藏特色品牌酒店落戶運營，登山者之家揭牌迎客……聽聞家鄉(xiāng)變化，在拉薩工作的扎西宗鄉(xiāng)扎西宗村村民羅桑毅然選擇回鄉(xiāng)就業(yè)，成為一名酒店管理人員。“我們酒店配備了地暖、全天候彌散式供氧設備等舒適性設施，發(fā)展旅游業(yè)，使游客不再是過客，拉動了小鎮(zhèn)的消費鏈條，也帶動了周邊村民就業(yè)增收。”羅桑說。

　　看到小鎮(zhèn)日益繁榮的景象，村民們也都動了起來：羅布將自家房屋翻新出租；次仁格旦經營起了家庭旅館；格桑編織邦典（藏族婦女圍在腰上的衣飾品，屬國家級非物質文化遺產）更加起勁兒了……小鎮(zhèn)各式商業(yè)體如雨后春筍般成長起來。

　　“立足當地特色資源，發(fā)揮援藏優(yōu)勢，不斷提升文旅配套服務能力，打造旅游品牌，有效拉動小鎮(zhèn)客流量穩(wěn)步提升。”上海援藏干部、定日縣委常務副書記李肖輝說，在打造“珠峰小鎮(zhèn)”過程中，上海援藏還始終堅持生態(tài)優(yōu)先、保護優(yōu)先，通過建設生活垃圾分類收集及中轉處理中心，引進先進技術進行污水處理，有效提升了扎西宗鄉(xiāng)垃圾污水處理能力，優(yōu)化了鄉(xiāng)容鄉(xiāng)貌，保護了珠峰周邊生態(tài)環(huán)境。

　　“文旅產業(yè)擁有極具潛力的大市場，在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接方面大有可為。”上海市第九批援藏干部聯(lián)絡組組長、日喀則市委副書記孟文海表示，上海援藏圍繞“文旅先導、三產融合、鄉(xiāng)村振興、智慧賦能”工作主線，匯聚定日縣在內的對口五縣旅游景區(qū)、民宿酒店、特色商品等優(yōu)質資源，發(fā)展全域旅游，著力打造“環(huán)珠峰生態(tài)文化旅游圈”。

　　依托日喀則市的獨特資源稟賦，上海援藏在不斷完善旅游配套設施的同時，也大力運用數字化、智能化手段推動文旅供給質量和服務效能的提升。孟文海說：“通過智慧賦能對交通、餐飲、住宿、購物、景點游覽等線下行為進行線上精準推送，能夠有效實現服務與游客需求的精準鏈接，有利于增加消費黏性。”

　　為實現智慧賦能，上海援藏努力發(fā)掘在滬企業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，將一站式旅行服務平臺攜程集團引入日喀則。“之前，我們接待不到游客，游客也不了解我們家庭旅館的信息，生意一直不好。如今，我們進駐了在線酒店預訂平臺，游客通過網絡可以看到各種房型，直接預訂，生意好了不少。”次仁格旦說。

　　“在上海援藏的大力支持下，我們鄉(xiāng)的基礎設施不斷完善，旅游產業(yè)不斷升級，鄉(xiāng)親們吃上了旅游飯，過上了好日子。”袁俊說。

　　孟文海表示，下一步，上海援藏將進一步挖掘日喀則當地文化旅游市場潛力，加快設計豐富具有地方特色、文化特點、民族特征的主題文創(chuàng)產品和品牌標識系統(tǒng)。同時，將加速旅游目的地數字化轉型升級，為游客精準“畫像”推送文旅產品，不斷推動文旅消費提質擴容，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐，讓珠峰之鄉(xiāng)——日喀則文旅產業(yè)不斷“攀登”新高峰。（經濟日報記者 賀建明）