2024年是中華人民共和國成立75周年,是實現“十四五”規(guī)劃目標任務的關鍵一年。文化產業(yè)如何發(fā)展？我們可以從2024年政府工作報告中看到方向。
先來看看2023年文化產業(yè)的發(fā)展情況。2023年無論是文博領域的一票難求，還是文旅行業(yè)的淄博、“爾濱”人潮涌動，亦或是“跟著演出去旅行”的演出市場，都讓我們看到了文化產業(yè)的強勁復蘇、蓬勃發(fā)展。文化和旅游部部長孫業(yè)禮在2024年全國兩會的“部長通道”上直言，“從行業(yè)發(fā)展來看，文化和旅游產業(yè)鏈長、收益面廣，涉及各行各業(yè)，文旅可以‘加’百業(yè)，百業(yè)也可以‘加’文旅，百業(yè)只要加上了文旅，既帶來了人氣又開辟了財源，就會出現人財兩旺的好勢頭。”
由此可見，文化產業(yè)既能增強人民群眾的幸福感、獲得感，又能擴大內需、拉動經濟增長。
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2024年，文化產業(yè)將有哪些期待呢？
首先，今年政府工作報告中有四處提到文化，其中“大力發(fā)展文化產業(yè)”被單獨列為重點工作條目。
縱觀往年政府工作報告中關于文化產業(yè)的表述，從2017年提出“加快培育文化產業(yè)”，2018年“加快文化產業(yè)發(fā)展”，2019年“推動文化事業(yè)和文化產業(yè)改革發(fā)展”，再到2023年的“支持文化產業(yè)發(fā)展”，今年又提出“大力發(fā)展文化產業(yè)”，從表述中，我們可以看出國家對文化產業(yè)的高度重視以及長遠布局，也能感受到文化產業(yè)融入國家經濟發(fā)展戰(zhàn)略的底氣。
第二，“深入推進國家文化數字化戰(zhàn)略”首次列入政府工作報告。
2022年5月，《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》出臺，標志著文化數字化從專項工程上升為國家戰(zhàn)略。2023年中共中央、國務院印發(fā)《數字中國建設整體布局規(guī)劃》，再次明確推進文化數字化發(fā)展，深入實施國家文化數字化戰(zhàn)略，建設國家文化大數據體系，形成中華文化數據庫。
文化產業(yè)是內容產業(yè)，通過與數字技術的結合，即改造提升了傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，也催生了新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展。這幾年無論是在文博領域還是在旅游景區(qū)，一批高質量的新空間、新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現出來，不僅順應了數字產業(yè)化和產業(yè)數字化發(fā)展趨勢，還提高了文化產品的質量和核心競爭力。
第三，數字文化產業(yè)出海提質增效。
政府工作報告中提出“深化中外人文交流，提高國際傳播能力”。相較于2022年的“加強國際傳播能力建設”、2023年的“提升國際傳播效能”，2024年的要求更加明確、深入。
在技術的加持下，網絡游戲、網絡文學、網絡影視等數字文化產業(yè)正在突破時空和語言的障礙，成為“文化出海”的三駕馬車，在向海外展示中國發(fā)展的文明成果同時，促進民心相通，提升了中華文化影響力。
據《2023年中國游戲出海研究報告》顯示，2023年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入約為1175.16億元。《2023年中國網絡文學發(fā)展研究報告》顯示，網絡文學出海市場規(guī)模突破40億元。借勢突飛猛進的AI技術和持續(xù)深入的文化交流，中國網文的海外傳播正朝著規(guī)模化、精品化和生態(tài)化方向快速拓展，未來的全球IP有望從中國網文中誕生。
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第四，文化消費成為擴大內需的新引擎。
政府工作報告在“著力擴大國內需求”中提出：培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。
剛剛過去的春節(jié)八天假期，文娛消費實現了“開門紅”，多項指標創(chuàng)歷史新高。全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。文旅消費的火爆對拉動內需、促進就業(yè)、活躍市場、提振信心都起到了非常重要的作用。
此外，2023年“為一場演唱會奔赴一座城”“跟著賽事去旅游”等新旅游觀念也層出不窮，文旅消費成為了擴大內需的有效途徑。
對這一現象，孫業(yè)禮在“部長通道”是這樣闡述的，“高質量發(fā)展怎么實現？一定要有高品質的消費需求拉動。高品質的消費需求怎么形成？一定是有高品位的文化生活加持。所以高品位的文化生活促進形成高品質的消費需求，從而高品質的消費需求又拉動和促進高質量的發(fā)展，高質量的發(fā)展反過來又會為人民群眾提供更高質量的文旅產品和供給。這種互動和循環(huán)就會有力促進我國現代化建設的進程。這就是文旅熱出現的背景和邏輯，有了這樣一個背景和邏輯，文旅不熱都難，‘文旅熱’不持續(xù)下去也難。”
第五，文化產業(yè)要成為新質生產力組成部分。
政府工作報告在“科技創(chuàng)新”的工作中，提到加快推動高水平科技自立自強，要充分發(fā)揮新型舉國體制優(yōu)勢，全面提升自主創(chuàng)新能力。廣泛開展科學普及。培育創(chuàng)新文化，弘揚科學家精神，涵養(yǎng)優(yōu)良學風。
今年有一個詞非常火，那就是“新質生產力”，新質生產力體現在高科技、高效能、高質量，這對文化產業(yè)提出了新挑戰(zhàn)。無論是民營文化企業(yè)還是國有文化企業(yè)，從來不缺創(chuàng)新精神，文化產業(yè)要成為新質生產力的組成部分，就要從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊藏的豐富思想中汲取大智慧，圍繞國家經濟社會長遠發(fā)展進行布局謀篇，充分利用科技手段挖掘文化內涵，開拓文化產業(yè)的新賽道，豐富文化消費的新場景、新體驗，實現新的跨越，推進新質生產力和生產關系的同頻共振。（中國經濟網記者成琪）
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