提起山東，不少人的第一印象就是兩個字“好客”。悠久歷史、燦爛文化、壯美風光，讓“好客山東”成為最受歡迎的旅游目的地之一。
然而，哪個地方不想成為游客心中的“詩和遠方”？
成都太古里開創(chuàng)城市更新與商業(yè)人文共生的新范式，古都西安以傳統(tǒng)文化“演出+消費”強勢出圈，安徽“大黃山”戰(zhàn)略開啟“門票經(jīng)濟”向“全域價值”躍升……放眼全國文旅發(fā)展格局，大有“群雄逐鹿”之勢。
對于文旅資源富集的山東而言，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不僅是提振消費的應時之舉，更是強省建設的戰(zhàn)略選擇。然而從文旅大省邁向文旅強省，山東依然需要加快補齊短板、突破瓶頸制約。
如何打好主動仗，走出一條具有山東特色的文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路子？
4月25日，山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作會議在德州召開。會議釋放鮮明信號：聚力塑造山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢，營造“全民寵客”濃厚氛圍，擦亮“好客山東”金字招牌，努力打造國際著名文化旅游目的地。
靶心已定，關鍵是打法要明。會議提出塑造提質(zhì)升級、多元發(fā)展、數(shù)字智慧、協(xié)同共進、基礎支撐、市場環(huán)境等6個方面新優(yōu)勢，為文旅大省“進階”之路明確了主攻方向。
文旅產(chǎn)業(yè)喜“扎堆”，不喜“孤島”。日前開通的“好客山東·齊魯1號”旅游列車，串聯(lián)起沿線文旅資源，吸引游客深度體驗，成為一張移動的山東文旅名片。再看威海，整合沿海資源打造的千里山海旅游線，催生出火炬八街、布魯維斯號等一批網(wǎng)紅打卡點。山東文旅資源富集，只有深度挖掘、串珠成鏈，推動景區(qū)全域合作、產(chǎn)品全域優(yōu)化、線路全域統(tǒng)籌，才能激活文旅融合“乘數(shù)效應”。
只有想不到，處處皆“風景”。河南許昌胖東來去年營收170億元，被網(wǎng)友稱為6A級景區(qū)。電視劇《繁花》熱播，讓默默無聞的上海黃河路家喻戶曉、游客如織。山東也有好例，像德州樂陵影視城，抓住《國色芳華》《唐探1900》取景地流量紅利，已接待游客約200萬人次。
“出圈”的背后是跨界融合。文旅跨界融合既能催生新業(yè)態(tài)、新模式，又能更好滿足人們個性化、品質(zhì)化消費需求。不久前，濟南市精心策劃刀郎演唱會，聯(lián)動推出多項優(yōu)惠政策，帶動文旅綜合消費24.6億元。強化跨界思維，做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的文章，正當其時。
文旅融合玩法多多，但不能忽視它的服務屬性，服務也是重要競爭力。比如，泰山景區(qū)推出登山助力機器人，極大提升了游客登山體驗，收獲網(wǎng)絡流量的同時，也吸引不少游客前來“嘗鮮”。小到設施裝備，大到酒店高鐵，山東將加強出行支撐、服務支撐、配套支撐，筑牢文旅發(fā)展根基。
除了硬件升級，軟件升級同樣重要。近期，入境游持續(xù)升溫，得益于區(qū)位優(yōu)勢，韓國人“周末游山東”成為新風潮。抓住機遇大力優(yōu)化支付、出行、景點預約等服務，完善多語種服務、標識標牌等，才能讓入境游客玩得好還“不見外”。
山海交響，海岱日新。從“好客”到“寵客”，山東文旅產(chǎn)業(yè)的升級躍遷，定能為高質(zhì)量發(fā)展注入更多、更強勁動能。
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