6月10日，在永樂2025春季拍賣會上，一款標注為初代收藏級薄荷色的Labubu以108萬元成交，同場另一款限量15版的棕色Labubu也以82萬元成交。這一消息引發了大眾對潮玩經濟的高度關注。
Labubu是泡泡瑪特獨家IP“the Monsters”精靈天團成員，有9顆牙齒，尖耳朵，丑萌造型，打破傳統可愛風。2015年，潮玩版Labubu誕生于北京大望京科技商務園；2018年，泡泡瑪特正式發售走向大眾市場。2024年以來，Labubu在全球爆紅，從東南亞到歐美，全球多地門店出現購買熱潮。今年4月，Labubu3.0系列在全球正式發售，當日即登頂美國App Store購物榜，并在各地引發通宵排隊，一些聯名款或者限量款溢價數十倍。
從普通潮玩發展成為全球“頂流”，Labubu的火爆離不開其獨特的設計與精準的市場定位。當代年輕人追求個性化、獨特性，Labubu打破傳統玩偶的審美框架 ，“丑萌”設計恰好契合了他們的需求。
盲盒模式也極大地推動了Labubu的市場銷售。消費者在購買盲盒時，無法預知盒內具體款式，且隱藏款概率低至1/144，限量款和聯名款進一步提升了產品的稀缺性。
作為Labubu運營方，泡泡瑪特的一系列商業策略也是功不可沒。在IP打造方面，通過持續推出新品、舉辦主題活動等方式，不斷豐富Labubu的形象和內涵，使其從一個小眾IP逐漸成長為現象級潮玩。在營銷推廣上，泡泡瑪特善于借助明星效應、跨界聯名與合作等進行破圈營銷，讓Labubu從潮玩圈層迅速破圈至全球時尚領域，吸引了大量粉絲的關注和購買。
數據顯示，2024年，泡泡瑪特公司總營收額達130.38億元，同比增長一倍多。其中Labubu所屬的“the Monsters”系列產品營收額達30.4億元，同比增長726.6%，占公司總營收的23.3%，成為該企業最具全球影響力的IP形象。
Labubu的全球火爆，是中國潮玩產業的一次里程碑式突破。它證明了中國潮玩具備在全球市場競爭的實力；也提醒其他中國潮玩企業，要重視市場細分和精準定位，深入了解目標消費者的需求和心理，通過創新的營銷模式和商業運作，提升品牌的知名度和美譽度。
根據《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》，中國潮玩產業總價值預計到2026年將攀升至1101億元，年均增速超過20%。作為全球制造業大國，中國擁有體系完備的產業鏈與成熟的產業生態，能夠快速響應全球市場需求。在全球化浪潮下，中國潮玩產業要想創造出更多具有全球影響力的IP，還要敏銳感知市場需求變化，鍛造全球化的運營能力，實現從“中國制造”到“中國創造”的華麗轉身。
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