“比賽第一，友誼第十四。”
這幾天，“蘇超”成了頂流。“蘇超”，即江蘇省首屆城市足球聯賽，由江蘇省體育局與江蘇省各設區市政府聯合主辦，為期7個月，共85場比賽，分為常規賽和淘汰賽兩個階段。因江蘇13個設區市各派一隊參加，被網友戲稱為“蘇超”。自開賽以來，這場原本屬于江蘇人民的足球賽，已成為全國人民的歡樂源泉，成為現象級話題。那么，“蘇超”究竟為什么能出圈？
這場全民狂歡中，每個參與者都是贏家
“蘇超”之火，出人意料。
社交平臺上，短視頻相關話題播放量已突破8.2億次，網絡直播累計吸引1300多萬人次云端觀賽。現場氛圍更加火爆，前三輪場均觀眾已破萬人，超過同期的中甲，直逼中超。比賽門票水漲船高，原本10元一張的門票，在二手交易平臺上，被炒到100元至300元一張，甚至有賣家喊價到600元一張，即便如此仍然供不應求。有網友調侃，“蘇超”的背后站著8500萬江蘇人，完全可以比肩8300萬人的德甲、5900萬人的意甲，位列“全球頂級聯賽”。
事實上，“蘇超”的參賽門檻相對較低，除了少數職業球員外，大部分參賽選手是來自各行各業的業余球員，包括個體工商戶、大學生、高中生等。職業比賽的聚焦點主要在于競技水平，而業余比賽更像一個開放包容平臺。“蘇超”這種全民參與的模式，更容易引發廣大民眾的關注。
業余賽的性質，使得“蘇超”除了賽事本身的競技性，還具備了娛樂和社交屬性，給大家提供了情緒價值。眾所周知，江蘇“散裝”之名由來已久。江蘇十三座城市各有其獨特的歷史文化、風土人情和城市性格。“蘇超”以城市為單位組隊參賽，讓每座城市的市民都能深切感受到自己所在城市的榮譽與尊嚴正與球隊的表現緊密相連。
于是，與“蘇超”相關的各種“梗”在網絡上廣泛傳播，如“楚漢相爭”“蘇南德比”“比賽第一，友誼第十四”等，眾多“梗”成為球迷茶余飯后的談資，也在社交平臺上引發了大量的話題討論和創意創作，充分體現了大眾文化的創造力和活力。人們通過參與和創造文化內容，表達對比賽的關注和熱愛，也使“蘇超”成為一種具有廣泛影響力的文化現象。
在“體育+文旅”思維的帶動下，官方從一開始就有意識地將體育賽事辦成文化秀場。各參賽隊伍充分展現了所在城市的地域文化特色，如徐州的“楚漢文化”、蘇州的“園林文化”、揚州的“揚州八怪文化”等，得以通過球隊的名稱、隊徽、吉祥物以及賽場上的表演等元素得以呈現。這不僅讓更多人了解和認識了江蘇各城市的獨特文化魅力，更強化了地域文化的傳承與發展，進一步放大了賽事的話題性。
當蘇南球隊被蘇北球隊的彪悍折服，當徐州燒烤、鹽城雞蛋餅留住南來的游客，蘇超的綠茵場早已超越競技本身，成為文旅互哺的超級樞紐，用球賽引導南北消費對流，打通十三市消費閉環，將其轉化為全域共富的協同動能。人人都要爭口氣的精神狀態，更讓江蘇人從“圍觀者”變為“參與者”“創造者”，江蘇榮耀人人有份。
蘇超，正是新時代人文經濟學的江蘇實踐探索。
球場上的比分終有輸贏，但在這場全民狂歡中，每個參與者都是贏家。“蘇超”的火爆，突出反映了公眾對文體娛樂的旺盛需求。體育不必遙不可及，文化也可以輕松有趣。如同此前的“村超”“村BA”，“蘇超”讓運動不再是職業運動員的專屬領域，而是走進了普通人的生活，成為人們休閑娛樂、社交互動的重要方式之一。當一項賽事成為燒烤攤上的話題、鄰里之間的玩笑、孩子們放學后的夢想，那才是文體娛樂活動最鮮活的模樣。
能否復制很難說，但帶來的靈感已經足夠多
“蘇超”出圈自然引出一個話題，這種成功能否復制？
眼下，河南省黃河足球冠軍聯賽剛剛啟動；第二屆“青超”聯賽正在舉行；安徽媒體提問，“徽超”還要等多久……
究竟能否復制，確實很難說。但是從文化需求和供給角度看，“蘇超”已經給其他省份帶來足夠多的靈感。
深挖文化富礦。每個地區都有自己獨特的歷史文化、民俗風情等資源。十三座城市，十三種風貌，江蘇用足球講出了這片土地的萬千風情。從廣袤的黃海灘涂，到靈秀的吳越之地，從太湖之濱到江淮腹地，在“蘇超”賽場內外，每座城市都在用自己的方式表達熱愛。這啟示我們，要充分挖掘和利用地域文化資源，將其融入體育賽事等活動中，創造出具有地方特色的文化產品和活動，從而增強文化吸引力和影響力。比如將城市的歷史故事、文化符號等與賽事各個環節相結合，像揚州隊中場休息的非遺展、連云港隊主場的海鮮美食節等，都能讓觀眾在欣賞比賽的同時，深入了解當地文化。
用好創新思維。傳統的文化供給形式，已經難以滿足人們的文化需求，需要不斷創新和拓展。“蘇超”打破了傳統體育賽事的邊界，采用了“體育+文旅”“賽事+文化”等多種融合模式，創造出全新的文化場景和體驗。這種創新的供給形式，為體育賽事賦予了更多的文化內涵，帶來了新的發展機遇。
注重網絡傳播。“蘇超”借助抖音、微博等新媒體平臺，通過短視頻、話題標簽等方式廣泛傳播，讓賽事話題閱讀量、短視頻播放總量、網絡直播量持續增長，極大地擴大了賽事的傳播范圍和影響力。此外，利用科技手段提升賽事的觀賞性和互動性，如現場的燈光秀、特效等，也能更好地滿足觀眾的文化需求。
拓展消費空間。賽事期間，江蘇各地景區推出優惠政策，吸引游客前來觀賽和旅游，帶動了當地餐飲、住宿、交通等相關產業的發展。端午假期，常州、徐州、鎮江針對客隊市民推出了景區免票優惠政策，鹽城、南京、泰州結合票根定制了“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，9萬名觀眾現場觀賽，帶動6個主場城市銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。從賽場內外的全民狂歡到城市美食、景區的流量上漲，以賽事為名的“城市嘉年華”，不僅是競技的舞臺，更是撬動消費、激活產業、塑造城市IP的多元引擎。
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