近日，一個長著小尖牙、一對尖耳朵、有些“丑萌”的中國玩偶席卷全球。
據了解，這個名叫“拉布布”（LABUBU）的玩偶，不僅掀起了全球搶購潮，還引發眾多海外知名人士推薦和分享，多家外媒表示，“拉布布席卷全球”“時尚圈為拉布布瘋狂”。不僅如此，更有外媒表示，中國潮玩正在深遠影響現代全球消費文化。
6月10日，全球唯一一只薄荷色拉布布在北京舉行的拍賣會上亮相，落槌價為108萬元，引發社會關注。6月14日，“盲盒”潮玩廠商泡泡瑪特發布公告，稱因近期線下銷售現場存在潛在安全隱患，決定暫時中止拉布布毛絨玩偶及其毛絨鑰匙扣全系列產品在韓國的線下銷售。而早在5月底，泡泡瑪特已暫停該系列產品在英國的銷售。在接受美聯社采訪時，洛杉磯粉絲感嘆，“想買只拉布布太難了，只能加價從黃牛那買”。
不僅如此，從蕾哈娜、杜阿·利帕到麥當娜、貝克漢姆，眾多耳熟能詳的歐美明星都曾被拍到攜帶拉布布玩偶，并將其作為新潮配飾公開亮相。在TikTok上，圍繞拉布布的開箱視頻、收藏展示層出不窮，帶有“#Labubu”標簽的帖子已超過170萬條，掀起了全球范圍的社交熱潮。
泡泡瑪特美洲區負責人艾米麗·布魯在給母公司的郵件中直言：“我們調皮可愛的拉布布，其全球影響力遠超預期。”4月27日，她在接受美國NBC采訪時也表示，過去幾個月，拉布布在海外市場的表現“超出預期”，這一角色“正在全球范圍激發共鳴”。
不僅是泡泡瑪特，近年來，越來越多中國潮玩品牌在全球市場嶄露頭角。行業第二大廠商52TOYS緊隨其后，加速海外布局；名創優品旗下的TOP TOY則宣布，未來5年將在全球新開超過1000家門店，意在深耕海外年輕消費群體。泡泡瑪特的成功，成為中國潮玩行業掀起“出海潮”的重要推力。52TOYS創始人陳威在接受《財新周刊》采訪時表示，東南亞是“增長最快的市場”，公司將依托中國成熟的供應鏈和差異化IP策略，力圖在海外站穩腳跟。
除了企業品牌，一些中國原創IP形象也通過跨界合作贏得國際關注。例如，來自上海的設計師潮玩ROBBi曾與法國高端香水品牌Creed聯名推出限量款玩偶，并選擇全球同步發售，而非僅限于中國市場。
這股“國潮”風，讓外媒感嘆中國文化的吸引力。美國《時代》周刊指出，過去“中國制造”常與廉價代工畫上等號，而如今以泡泡瑪特為代表的中國新生代潮流品牌正通過講述本土IP故事、輸出獨特審美來刷新“中國制造”的國際形象。埃默里大學教授埃里卡·金坂在接受美國《時代》周刊采訪時表示，社交媒體和跨境電商的興起打破了刻板印象，讓更多國際消費者重新認識中國原創品牌。她直言：“過去將中國商品與劣質、仿冒畫等號的認知，其實是一種根深蒂固的種族主義邏輯。”
中國潮玩已從小眾愛好成長為一種跨文化現象，埃里卡·金坂指出，潮玩缺乏傳統意義上的實用功能，但它們“能為平凡生活增添一抹亮色與想象力”——這正是Z世代與千禧一代消費者所看重的情感價值。
美國《經濟時報》6月4日的評論表示，中國制造的小小的玩偶所激起的，是全球消費者的巨大共鳴與渴望。不論是出于對設計的欣賞、對潮流的追逐，還是單純沉醉于“拆盲盒”的樂趣，人們在潮玩中找到了情緒寄托與生活想象。《經濟時報》寫道，中國潮玩正成為現代全球消費文化的一面鏡子：體型雖小，影響深遠。
新加坡《南華早報》援引新加坡品牌咨詢公司iMpact創始人佩雷拉的話指出，拉布布的成功證明中國品牌可以憑借普世情感共鳴取勝，“它們講述的是中國故事，卻從未刻意提及中國”。
6月12日，當被媒體問及如何評論中國科技、游戲、文化等產品風靡全球等現象時，外交部發言人林劍表示，從說走就走的“中國游”到琳瑯滿目的“中國購”，從深度求索的人工智能到中國潮玩、影視劇風靡全球，越來越多的外國朋友走進中國，了解中國，沖破了認知繭房，收獲情感共鳴。
“這充分說明對美好事物的追求和對美好生活的向往，不分國界，不分民族，是任何力量都阻擋不了的。一個更加真實、立體、全面的中國正被越來越多人看見。”林劍說。
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