7月底，南京夫子廟步行街、杭州湖濱路步行街、重慶解放碑步行街、成都寬窄巷子步行街、西安大唐不夜城步行街入選首批“全國(guó)示范步行街”名單。這5條獲得“國(guó)字號(hào)”殊榮的步行街，原本就是當(dāng)?shù)氐摹俺鞘械貥?biāo)”，如今，更成為全國(guó)2100多條步行街中的標(biāo)桿。從它們的特色中也可見中國(guó)步行街未來的發(fā)展趨勢(shì)。
曾經(jīng)被戲謔為“本地人從來不去，外地人去了再也不去”的步行街，如今正積極探索一條展現(xiàn)城市新形象、新魅力的途徑。
城市的文化名片
上世紀(jì)80年代起，我國(guó)各地陸續(xù)開始建設(shè)現(xiàn)代步行街，建成后的步行街承擔(dān)著商業(yè)與旅游業(yè)的雙重職能，因而也成為一地展示形象的窗口。
有外地朋友來武漢，劉鋒一定會(huì)專門抽上一天帶他去逛步行街，楚河漢街步行街、光谷步行街，或是江漢路步行街。“在這些步行街逛一圈，可以快速了解武漢這座城市。”在劉鋒看來，武漢的步行街既有歷史印記、也有現(xiàn)代創(chuàng)意。
2018年底，包括江漢路步行街在內(nèi)的11條步行街被商務(wù)部列入第一批改造提升試點(diǎn)名單。這是一條百年老街，留存著不少民國(guó)時(shí)期的建筑，上世紀(jì)80年代，武漢最早的夜市也誕生于此。“去江漢路看場(chǎng)電影，再去江灘吹吹風(fēng)，或者坐在街邊，吃著小吃，看著來來往往的人群，感受武漢的繁華。江漢路不僅對(duì)外地來的游客很有吸引力，也是我們本地人常去的地方。”劉鋒說，江漢路上的小吃煙火縈繞，比別處多了一些“生活味”。“在江漢路步行街，既可以感受武漢的商業(yè)文化，也能體驗(yàn)市井生活，是‘最武漢’的地方。”
首批5條“全國(guó)示范步行街”正是從11條改造提升試點(diǎn)的步行街中選出，它們都是外地游客到訪頻率較高的地方。這5條步行街所在的城市，無一例外是國(guó)內(nèi)著名旅游城市，能夠展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐某鞘行蜗蟆Ⅲw現(xiàn)地方文化特色是它們的共同特點(diǎn)。
西安大唐不夜城有“盛唐天街”之稱，也是西安的文化旅游名片，“唐文化”是其最大的特色，在玄奘廣場(chǎng)、貞觀文化廣場(chǎng)和開元慶典廣場(chǎng)，游客能感受到唐朝皇家建筑的大氣和恢弘。西安市副市長(zhǎng)沈黎萍表示，大唐不夜城步行街南部連接著唐城墻遺址，打造具有城市性格的大唐不夜城步行街，其過程就是不斷挖掘、展示、傳播西安城市精神和文化意象的過程，就是把城市精神文化具像化的過程。
激發(fā)經(jīng)濟(jì)新活力
經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，許多地方的步行街面臨著由盛而衰，門庭冷落的局面，有些步行街甚至僅是當(dāng)?shù)氐摹靶蜗蠊こ獭保翢o活力和吸引力。這其中既有規(guī)劃建設(shè)之初即落入“千街一面”“貪大求洋”等窠臼的原因，也有時(shí)代因素。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，電商的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)商業(yè)帶來了很大的沖擊，步行街也不能幸免。
此次對(duì)步行街的改造提升，正是以優(yōu)化環(huán)境、完善設(shè)施、增加優(yōu)質(zhì)商品供給、順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)、擴(kuò)大文化休閑服務(wù)、滿足人民對(duì)美好生活的需要等為目標(biāo)。
成都市副市長(zhǎng)牛清報(bào)指出，步行街的品質(zhì)提升需要不斷進(jìn)行業(yè)態(tài)的優(yōu)化和升級(jí)。成都寬窄巷子步行街在業(yè)態(tài)的布局上注重區(qū)分：在寬巷子重點(diǎn)發(fā)展川菜、川茶、川酒等本地特色文化標(biāo)簽類的業(yè)態(tài)，窄巷子以引進(jìn)文創(chuàng)、藝術(shù)、公益、書店類的業(yè)態(tài)為主，井巷子則重點(diǎn)打造創(chuàng)意文化市集，提升以文化為內(nèi)核的業(yè)態(tài)組合。此舉使得寬窄巷子的業(yè)態(tài)日漸豐富，能夠滿足游客的不同需求，從而吸引更多游客到訪。
針對(duì)步行街發(fā)展歷程中出現(xiàn)的弊端，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院院長(zhǎng)顧學(xué)明指出幾點(diǎn)“注意事項(xiàng)”：不能忽略本地消費(fèi)群體；在建筑景觀設(shè)計(jì)上，不能一味追求仿古、復(fù)古，要使現(xiàn)代的商業(yè)氣息與歷史的文化氛圍融為一體；在商業(yè)和服務(wù)設(shè)施配置上，不能一味地求新求洋，要處理好傳統(tǒng)與時(shí)尚、老字號(hào)與新品牌、本地品牌與全國(guó)品牌、國(guó)際品牌之間的關(guān)系。
成為“智慧”新街
打開手機(jī)上的“魅力王府井”小程序，既可以按照品質(zhì)商廈、文藝圣地、高星酒店、中華老字號(hào)等類別，尋找自己心儀的目的地；也可以參考逛街攻略，省時(shí)高效，哪些商家在搞促銷活動(dòng)、促銷力度有多大等信息一目了然。這是今年夏天逛北京王府井大街的新方式。
6月6日，“魅力王府井”正式發(fā)布，據(jù)介紹，該小程序運(yùn)用了大量5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新基建技術(shù)賦能，也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)以步行街為主體推出的官方小程序。在王府井街區(qū)的線下AI互動(dòng)大屏上，游客可以獲得屏幕附近重要商戶的實(shí)時(shí)導(dǎo)覽信息，在電子屏前完成拍照打卡任務(wù)，還可領(lǐng)取王府井商戶的專屬優(yōu)惠券。商業(yè)街、線下商戶、用戶三者間實(shí)現(xiàn)“無縫”串聯(lián)，這條傳統(tǒng)步行街變得“智慧”起來，也吸引了更多年輕消費(fèi)者前往。“更智能、更有趣、更多元”成為游客最大的感受。
“數(shù)字化升級(jí)”正成為步行街提升的方向。6月13日，南京夫子廟文旅集團(tuán)攜手阿里本地生活平臺(tái)舉行“e口吃遍南京·漫游秦淮”活動(dòng)，南京市首條數(shù)字化餓了么口碑街落地夫子廟步行街。通過“互聯(lián)網(wǎng)+街區(qū)”“美食+直播”等方式，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展“直播帶貨”“大咖探店”等活動(dòng)，向全國(guó)游客推薦夫子廟步行街和秦淮特色小吃，借助“線上+線下”的方式，提升步行街商業(yè)活力。據(jù)了解，未來，秦淮小吃街將進(jìn)行數(shù)字化再升級(jí)，通過完善物流、客流、數(shù)據(jù)流、資金流的支撐體系，打造智慧門店、智慧品牌、智慧后廚的特色美食街區(qū)，讓老字號(hào)商家和特色小店煥發(fā)新活力。
首批改造提升試點(diǎn)的11條步行街，均實(shí)現(xiàn)5G信號(hào)覆蓋，人臉識(shí)別等技術(shù)廣泛應(yīng)用，線上線下深度融合。
商務(wù)地帶