雖然人們還沒(méi)有從被媒體熱炒的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的天價(jià)現(xiàn)象中走出來(lái)，近乎是質(zhì)疑的情緒雨點(diǎn)般地拷問(wèn)著中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)，但是，隨著春風(fēng)的吹拂，在今年的春拍即將進(jìn)行時(shí)，人們似乎發(fā)現(xiàn)了另一種現(xiàn)象，越來(lái)越多的藏家面對(duì)“天價(jià)”，不是在傾囊而出，而是捂著不露，“惜售”的情緒開(kāi)始蔓延。于是，有人講這是藏家的心理在膨脹，也有人說(shuō)論行情僅僅是一種開(kāi)始。面對(duì)今年春拍的變奏，我們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)？
中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)、研究員，文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心研究員，文化部《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書(shū)》主筆、統(tǒng)籌人西沐做客中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)“文化名人訪”，談中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)發(fā)展。 >>>點(diǎn)擊進(jìn)入訪談專題頁(yè)面
一、要看中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的基本面。
第一是考查市場(chǎng)大勢(shì)，包括三個(gè)方面：大的走勢(shì)、規(guī)模的擴(kuò)張能力以及價(jià)格的成長(zhǎng)性。從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，市場(chǎng)大的走勢(shì)已經(jīng)在形成的過(guò)程之中，以拍賣市場(chǎng)為例，從2010年的春拍開(kāi)始，拍賣市場(chǎng)可以用火爆來(lái)形容，成交量迅速提升，僅春拍的市場(chǎng)規(guī)模就幾乎與上年拍賣市場(chǎng)的整體規(guī)模相當(dāng)。秋拍延續(xù)著春拍的火熱行情，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全年的中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)創(chuàng)下年成交額586億元人民幣的新紀(jì)錄，較上年225億元人民幣的成交額超過(guò)150%的增幅，并且天價(jià)藝術(shù)品不斷被爆出，新進(jìn)場(chǎng)資金很踴躍，展現(xiàn)出前所未有的活力。在市場(chǎng)環(huán)境、資金及這種趨勢(shì)的帶動(dòng)下，市場(chǎng)主體的其他組成部分雖然未能表現(xiàn)出與拍賣市場(chǎng)同步的熱度，但總的狀況是不斷向好的，并不斷走出了前兩年的冰凍期，迎來(lái)了一輪新的發(fā)展機(jī)遇。
第二是看市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，這主要包括四個(gè)層面：一是主體構(gòu)成層面，主要的核心是一、二級(jí)市場(chǎng)的消長(zhǎng)狀況。在目前的市場(chǎng)情況中，還是像以前市場(chǎng)高峰到來(lái)那樣，上演了拍賣帶動(dòng)畫(huà)廊的基本格局。當(dāng)下，與拍賣的火熱相比，畫(huà)廊市場(chǎng)還是顯得有些冷落。二是資金構(gòu)成層面，最大的變化是，藏家及玩家資金規(guī)模占拍賣總資金規(guī)模的比例在不斷下降，而新進(jìn)入的機(jī)構(gòu)及資本的投資資金的數(shù)量及所占總投資規(guī)模在迅速攀升，資金構(gòu)成比例的這種變化，深刻地反映了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)投資基本結(jié)構(gòu)的變遷，為市場(chǎng)新走勢(shì)的形成與鞏固打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。三是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)及其體系的民間背景及市場(chǎng)大環(huán)境的不斷形成，都在為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展空間及發(fā)展的動(dòng)力提供新的機(jī)遇與前提。四是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)參與者的構(gòu)成正在發(fā)生著新的、極具戰(zhàn)略性的調(diào)整，這不僅表現(xiàn)在年輕財(cái)富類人群的大量涌入，更表現(xiàn)在國(guó)外藏家及資本的積極參與，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的這種新的發(fā)展趨向，是一種結(jié)構(gòu)性的戰(zhàn)略調(diào)整，必將在一個(gè)新的高度促使中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)邁上新的臺(tái)階。
第三是市場(chǎng)行為層面。隨著經(jīng)濟(jì)及國(guó)運(yùn)的不斷增強(qiáng)，人們投資、收藏與消費(fèi)中國(guó)藝術(shù)品的能力及習(xí)慣也在不斷地形成過(guò)程之中。據(jù)有關(guān)方面研究資料統(tǒng)計(jì)分析，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均收入達(dá)到6000美元時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)就會(huì)興旺起來(lái)，當(dāng)人均收入超過(guò)9000美元時(shí)，藝術(shù)品價(jià)格就會(huì)被迅速拉升。為此，美國(guó)未來(lái)學(xué)家約翰·奈思比特在《2000年大趨勢(shì)》一書(shū)中曾經(jīng)預(yù)測(cè)，藝術(shù)品收藏將會(huì)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)大的熱門行業(yè)。
第四是大環(huán)境層面，這主要體現(xiàn)在：一是大的國(guó)際文化生態(tài)環(huán)境，現(xiàn)在我們看到的是隨著中國(guó)概念的興起，中國(guó)文化的傳播與認(rèn)識(shí)正在不斷增強(qiáng)，這是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的大文化背景；二是消費(fèi)環(huán)境，隨著中國(guó)精神消費(fèi)的興起，藝術(shù)品消費(fèi)逐漸成為精神消費(fèi)的一個(gè)重要的組成部分；三是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境特別是在流動(dòng)性泛濫及通貨膨脹的壓力下，藝術(shù)品作為一種理想的投資性消費(fèi)會(huì)不斷得到人們的追捧。從大處來(lái)講，這是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)環(huán)境的重要組成部分。
二、要看中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的大勢(shì)。
我們要從以下幾個(gè)方面去關(guān)注今年春拍的走勢(shì)：
首先，市場(chǎng)進(jìn)程內(nèi)，在邏輯不斷展開(kāi)的推動(dòng)下，2011年，中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的行情還會(huì)持續(xù)并走高，價(jià)格還會(huì)持續(xù)上升，億元拍品將會(huì)更多地出現(xiàn)，價(jià)值發(fā)現(xiàn)的速度也會(huì)進(jìn)一步加快。
其次，中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的投資與運(yùn)作平臺(tái)發(fā)展迅速，已經(jīng)不斷形成了與藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。
第三，拍賣交易成本的不斷增加蠶食著中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的效率與競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)不斷走向資本化、社會(huì)化、大眾化。
第四，中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的重新定位與分層整合工作在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下正快速進(jìn)行，主要沿著兩個(gè)向度進(jìn)行：一是規(guī)模化向度，以嘉德與保利為第一陣營(yíng)的藝術(shù)品拍賣企業(yè)格局正在形成；二是專業(yè)化向度，除了進(jìn)一步在綜合方向做大外，細(xì)分市場(chǎng)策略下的專業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，隨著時(shí)間推移，一批專門面向細(xì)分市場(chǎng)與專業(yè)化市場(chǎng)的藝術(shù)品拍賣企業(yè)會(huì)產(chǎn)生，并在這一專業(yè)領(lǐng)域做深、做透、做大，從而使拍賣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在橫向與縱向兩個(gè)維度上展開(kāi)。
第五，投資主體與以往相比發(fā)生了重要變化，對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用，這將使中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)不斷進(jìn)入一個(gè)新的形態(tài)。
第六，億元時(shí)代拍賣市場(chǎng)的前景會(huì)更加復(fù)雜與充滿不確定性，需求的過(guò)快增長(zhǎng)與競(jìng)爭(zhēng)的加劇意味著泡沫的不斷產(chǎn)生。
第七，在資本的催化下，中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)影響的傳遞會(huì)進(jìn)一步加速。
第八，中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)在世界藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)中不斷崛起已成不爭(zhēng)的事實(shí)。
第九，2011年中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的調(diào)整趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，拍賣市場(chǎng)熱點(diǎn)更加多元化：更多關(guān)注當(dāng)代存世典范與經(jīng)典成為中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的一個(gè)焦點(diǎn)。
三、要認(rèn)識(shí)到惜售是在大勢(shì)展開(kāi)過(guò)程中資本與藏家的一種新博弈，本質(zhì)是對(duì)價(jià)值認(rèn)識(shí)與發(fā)現(xiàn)的一種新預(yù)期。
相對(duì)于去年的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)來(lái)講，今年春拍市場(chǎng)最為引人注目的現(xiàn)象及大的走勢(shì)是什么呢？我們講，去年中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)最為引人注目的是在大量資本的介入過(guò)程中，高價(jià)拍品受到追捧，被業(yè)界稱之為“掐尖”，大量的資本都來(lái)掐資源稀少的“尖”，就必然造成了少量拍品的價(jià)格大幅上升，于是，“億元”拍品大量地涌現(xiàn)，這就是被媒體熱炒的所謂“天價(jià)”現(xiàn)象，這是從市場(chǎng)價(jià)格形成的角度去解讀去年的拍賣市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)，其表現(xiàn)出來(lái)的大勢(shì)就是市場(chǎng)進(jìn)程在資本動(dòng)力的推動(dòng)下不斷展開(kāi)并向縱深發(fā)展。最為突出的特點(diǎn)是天價(jià)不斷地在一、二個(gè)傳統(tǒng)板塊上集中出現(xiàn)。
觀察并分析預(yù)測(cè)今年的春拍，與去年的相同點(diǎn)依然是資本進(jìn)入的熱情不減，市場(chǎng)大的進(jìn)程不改，最大的看點(diǎn)可能更多地體現(xiàn)為資本的掐尖與藏品的惜售會(huì)形成一個(gè)新的市場(chǎng)博弈與平衡。如果說(shuō)去年拍賣市場(chǎng)中的掐尖現(xiàn)象是中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)避險(xiǎn)情緒總爆發(fā)的話，那么，今年不斷積累與形成的惜售現(xiàn)象則就可更多地被解讀為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)對(duì)藏品投資價(jià)值新預(yù)期情緒的蔓延。這種惜售情緒的蔓延，其本質(zhì)就是在投資資本的追逐下，具有經(jīng)典價(jià)值的藏品價(jià)值的評(píng)判已經(jīng)被置于一個(gè)新的平臺(tái)，而這個(gè)平臺(tái)是依靠資本搭建的平臺(tái)，不是藏家搭建的平臺(tái)。所以，有人在評(píng)價(jià)這種惜售情緒時(shí)，認(rèn)為是藏家心態(tài)的膨脹，而在我們看來(lái)，更多的是資本追逐與膨脹的結(jié)果，是在新的價(jià)值認(rèn)知與評(píng)價(jià)平臺(tái)上的一種價(jià)值的預(yù)期，是基于資本市場(chǎng)運(yùn)作理念基礎(chǔ)上的一種價(jià)格認(rèn)定機(jī)制。
四、資本與惜售的雙重對(duì)壓，使今年春拍熱點(diǎn)更加多元化。
在這種資本與惜售的博弈過(guò)程之中，今年春拍與去年拍賣市場(chǎng)最大的不同點(diǎn)可能就是，去年拍賣市場(chǎng)的天價(jià)較為集中地出現(xiàn)在某一、二個(gè)板塊，而今年春拍及以后的市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中，由于惜售的壓力及資本進(jìn)入市場(chǎng)的動(dòng)力的多重作用，拍賣市場(chǎng)的熱點(diǎn)會(huì)不斷地呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，也就是說(shuō)，熱點(diǎn)及天價(jià)的出現(xiàn)會(huì)更加多元化，會(huì)分布在不同的板塊之中。還有一個(gè)問(wèn)題是，在當(dāng)下，億元拍品的出現(xiàn)不是取決于資本而是取決于拍品。今年春拍即將登場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了資本不斷按照自己的邏輯給予我們驚喜以外，更多的是它在改變或培育著人們的一些新的觀念與認(rèn)識(shí)，并由此深刻地改變著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的格局。
五、在當(dāng)下的市場(chǎng)狀況下，一般投資者應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下三個(gè)大的熱點(diǎn)區(qū)域。
熱點(diǎn)一：在新的一年里，一般的投資者除了要重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)代存世藝術(shù)家的作品(尤其是繪畫(huà)板塊)之外，還要重視投資文物古玩雜件等收藏品，特別要重點(diǎn)關(guān)注那些目前價(jià)位不高，但具有藝術(shù)價(jià)值、文化內(nèi)涵及歷史背景的藏品。投資文物古玩雜件等收藏品，門檻較高，價(jià)高則風(fēng)險(xiǎn)會(huì)比較大，故而需要相當(dāng)高的鑒別能力。在當(dāng)前狀態(tài)下，如果還未研判和把握好市場(chǎng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，最好不要冒險(xiǎn)去追高，而應(yīng)靜下心來(lái)多在中長(zhǎng)期的價(jià)值向度上做文章。
熱點(diǎn)二：投資現(xiàn)當(dāng)代尚未被充分挖掘與發(fā)現(xiàn)價(jià)值的藝術(shù)家的作品，特別是在當(dāng)下中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)逐步完善、收藏者越來(lái)越多的情況下，對(duì)近10年來(lái)新的市場(chǎng)行情沒(méi)能全面體現(xiàn)的領(lǐng)域和藝術(shù)家及作品應(yīng)予以關(guān)注，其前提是收藏家要做足“功課”，讀懂美術(shù)史，以便衡量所選的藝術(shù)家為美術(shù)史創(chuàng)造了什么有價(jià)值的東西，以及他們?cè)诿佬g(shù)史上是否占有一席之地。
熱點(diǎn)三：投資具有文化內(nèi)涵與歷史意義承載的當(dāng)代工藝藝術(shù)品及雜項(xiàng)，如文房、玉器、瓷器、貴金屬、稀缺資源及其相關(guān)產(chǎn)品。對(duì)當(dāng)代工藝品的文化內(nèi)涵與歷史意義的發(fā)現(xiàn)與挖掘最具挑戰(zhàn)意義，既要考慮其資源的稀缺性影響，又要考慮非自愿主導(dǎo)因素的選擇。這種挑戰(zhàn)性往往使這類藏品的價(jià)值與價(jià)格存在落差與背離。關(guān)注、投資這類藏品，藏家首先要有深厚的文化功底及鑒賞知識(shí)，其次，還要充分了解中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r及進(jìn)程，應(yīng)更多地沿著市場(chǎng)進(jìn)程的邏輯及價(jià)值判斷的取向認(rèn)真選擇，這樣才能做出準(zhǔn)確的判斷。
2011年春拍大戲即將上演，其結(jié)果將會(huì)引起全社會(huì)越來(lái)越多的人的關(guān)注。對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)來(lái)講，春拍的大勢(shì)更是關(guān)乎一年的市場(chǎng)走勢(shì)，其間透露出的信息及苗頭，對(duì)市場(chǎng)及其投資者來(lái)講，就可能是一個(gè)大的機(jī)會(huì)。只有抓住了機(jī)會(huì)，把握住了大勢(shì)，我們才會(huì)更好地認(rèn)識(shí)與解讀中國(guó)藝術(shù)品及其拍賣市場(chǎng)。今年春拍所呈現(xiàn)出的市場(chǎng)變化，給大的投資者提了一個(gè)醒，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有經(jīng)典名家的經(jīng)典之作，才會(huì)更多地、更長(zhǎng)久地閃現(xiàn)價(jià)值的光芒。追高的風(fēng)險(xiǎn)不是別的，而是來(lái)自大環(huán)境及對(duì)作品本身的價(jià)值判斷。
【作者簡(jiǎn)介】西沐，男，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)、研究員、博士生導(dǎo)師、文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心研究員，文化部《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書(shū)》主筆。
更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)頻道>>>>>
（責(zé)任編輯：王婉瑩）
商務(wù)地帶