近期,網絡文學大學、網絡作家協會相繼成立,新浪、百度、騰訊等互聯網公司也相繼進駐網絡文學領域,這些網絡文學的消息頻頻見諸報端,立即引發了文學批評界、網絡作家的關注和熱議,有的文化媒體發問:這是否意味著“網絡文學”的春天已經來臨?但另一方面,文學網站的先行者”榕樹下”走向沒落的新聞也甚囂塵上,網絡文學融資背后”江湖暗涌”,針對上述情況,小編為大家梳理了網絡文學的發展歷程,并對當下網絡文學領域的盈利模式進行一一解讀。
網絡文學十五年簡史：從文藝青年的愛好到上百億的產值
網絡文學從90年代末發展到現在,已經從文藝范兒演變成百億規模的產業鏈,“錢”景光明。在這過程中,網絡文學大體上經歷了三個發展階段:
第一階段 孕育萌芽期
1997年大型文學網站“榕樹下”成立。1998年,臺灣網絡寫手痞子蔡的《第一次親密接觸》走紅網絡,在1999年全面掀起了網絡文學熱潮。當時,網絡文學的作者將網絡小說看作興趣愛好,文學網站自身還缺乏盈利能力,網絡文學如何實現盈利、如何解決泛濫的盜版等問題在接下來的十幾年也一直困擾著網絡作家們。
第二階段 商業運作期
2008年似乎成為一個商業化的轉折點。這一年,知名的玄幻網絡小說《誅仙》作者獲得100萬的授權費后,同意游戲公司完美時空將《誅仙》改編為網游,這款游戲僅在2009年即獲得了接近10億元收入。同年,盛大通過收購起點中文網、紅袖添香網,并投資1億元人民幣成立盛大文學,后又收購榕樹下等國內4家較大的文學網站,開啟了網絡文學商業化之路。
第三階段 產業發展期
2011年,盛大文學宣布把網絡文學的影視改編“當產業”來做后,網絡文學正在為產業鏈的上下游參與者帶來可觀的收益。這引發了今年網絡巨頭們向網絡文學這個“正青春”的市場的集體沖動。5月,原起點中文網核心團隊宣布和騰訊合作,推出創世中文網,新浪拆分讀書頻道成立文學公司,百度旗下文學網站多酷文學網悄然上線,騰訊文學也浩浩蕩蕩襲來。
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網站多元盈利模式探索”錢”途 盛大文學難一家獨大
盛大“壟斷”網絡文學初顯暴利端倪 擬分羹劇本改編
近年來,根據網絡文學作品改編的影視作品人氣急劇上升。盛大文學被視為“中國最大的影視改編素材庫”,此次與七星電影及兩大制片人的合作,更明確了盛大文學拓展電影市場的決心。
盛大文學將啟動小說選秀節目,為制作人提供適合影視改編的文學作品,并出資拍成電影,于國內外市場發行。按照戰略合作協議,盛大文學首期提供了20部優秀網絡小說,包括天蠶土豆的《大主宰》、番茄的《星辰變》、風凌天下的《傲世九重天》、唐家三少的《斗羅大陸》、蝴蝶藍的《全職高手》、辰東的《遮天》等。
小米將上線網絡文學平臺"小米小說"植入MIUI系統
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小米公司10月31日上線一項新的網絡服務——小米網絡文學平臺“小米小說”。目前“小米小說”已經發布Android版本,植入MIUI操作系統中。“小米小說”原創網絡文學應用正式登陸各大安卓市場，此次是小米首次涉足網絡文學界,但與其他網絡文學平臺不同的是,“小米小說”不做自有內容,只運營第三方網絡文學內容,目前接入了縱橫中文網、看書網、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網等超過30家內容提供方的網絡文學內容。
縱橫讀者百萬捧場 網文新經濟模式再現文學價值
在縱橫中文網上一位ID為“人品賤格”的讀者消費一億縱橫幣捧場知名網絡寫手“夢入神機”的新書《星河大帝》。這筆巨大的捧場等價值人民幣100萬元,成為了網絡文學界至今為止最大手筆捧場。僅僅一個狂熱讀者的抬愛支持,作者便可以獲得高額的收入,這除了作者本人深厚的文學創作功底外,網絡文學新經濟模式對文學市場價值帶來的革新與影響可見一斑。
騰訊文學攜七大產品線布局“全文學”戰略
基于“全文學”戰略布局,騰訊文學以旗下男性原創文學網站——創世中文網、女性原創文學網站——云起書院、數字出版平臺——暢銷圖書,以及騰訊文學PC門戶、無線門戶、移動客戶端QQ閱讀及QQ閱讀中心等構建出涵蓋七大產品渠道的全新品牌和業務體系。其中,創世中文網、云起書院、暢銷圖書將主要負責內容輸出,而所有內容都會在后臺打通,并通過PC門戶、無線門戶、QQ閱讀及QQ閱讀中心等渠道推向用戶。
11月19日消息,創世中文網日前與微信簽達成合作,宣布接入微信支付,用戶在PC端進入充值頁面后,選擇微信支付,通過微信掃描二維碼,即可完成支付。
危機與機遇并存 網絡大學、網絡作協相繼成立
文學網站榕樹下是怎樣走向沒落的?
榕樹下,從一個個人網頁,發展到號稱“全球最大”的中文原創網站,如今幾經倒賣,并在競爭對手的夾擊之下,卻顯沒落了,榕樹下究竟怎么了?榕樹下創始人朱威廉表示,由于當時資金和能力有限,把榕樹下賣給了貝塔斯曼,到貝塔斯曼后,榕樹下每況愈下,網站質量跌到海底。李尋歡(路金波網名,榕樹下總經理)稱,榕樹下賣出去的這些年已越來越沉默,在起點中文網、紅袖等取得大發展之時,榕樹下的商業模式卻一直不夠穩定。“歡樂傳媒收購榕樹下時剛完成融資,是其最有錢的時候,現在由于金融危機的影響,價格肯定比原來大大降低。”李尋歡表示。
網絡文學:“融資背后”江湖暗涌
無論是創世中文網的作家福利和最低保障制度,還是盛大宣稱的100%讓利作者,或是百度發布的“百度文庫數字版權開放平臺”承諾3年內“零分成”,都能讓人嗅到春天來臨的氣息。競爭促成市場的發展擴大化,能否多得“蛋糕”,是作家最切身關心的問題,而對于優秀作家資源的爭奪,也是多方博弈的重要一環。如何找準符合雙方利益的平衡點,是促進網絡文學生態環境健康發展的下一個重要課題。
盜版是網絡文學最大的敵人
網絡文學盜版問題非常嚴重。已經形成一條完整的灰色產業鏈，原創作品上傳之后，可能5-10分鐘就可以被瘋狂盜用。經過非常艱苦的努力建立起來的文學網站，比如盛大公司的榕樹下、晉江、紅袖添香等，投入很大。要建立網絡平臺、篩選作品、推介作者，還要讓網友了解這些作者。國務院參事、著名作家、中國作協副主席、全國政協委員張抗抗表示，“那些不法網站，在原創作品上傳以后幾分鐘就可以把鏈接盜鏈到自己的網站上。作者是靠上傳字數收取費用的。被盜用不僅是網站的經濟利益受到損失，作者的利益也受到直接損害。這是明目張膽的盜取別人的勞動果實。”
網絡文學與網絡游戲：親密接觸門檻高
近年來，網絡文學改編網絡游戲的案例增多，網絡文學作為創意產業的上游環節，吸引了不少網絡游戲公司的關注和投資。同時，很多網絡游戲公司也同時運營網絡文學，兩種應用的用戶群存在一定的重合。CNNIC在對網絡文學用戶的調研中發現，網絡文學用戶中的游戲用戶，具有較強的游戲付費傾向。但實際上，網絡文學改編網絡游戲事實上從數量和成功率都相對較低。這樣的情況使得網絡文學改變游戲市場處于高門檻與高風險的狀態。
“一般實力的網游企業，很難做到在網絡文學上有大的投入；而僅僅購買某部網絡小說的版權，又會面臨其產品未來成功率不確定的問題。”分析人士指出，雖然現在網絡文學改編小說浪潮有揚頭之勢，但是網游企業應當理性面對市場。
網絡大學、網絡作協相繼成立 迎接網絡文學的春天？
10月30日,中國首家培養網絡文學原創作者的公益性大學——網絡文學大學正式成立,諾貝爾文學獎得主莫言擔任名譽校長。這標志著網絡文學作者,將由純粹“自發式”的創作階段步入“職業化”進程。莫言在現場開講網絡文學第一堂課,他說:“好的文學作品應該含有豐富、新鮮的思想,網絡作家,不管你面對的是傳統的還是比較新潮的讀者,你用美的語言來寫作,有個性的語言寫作,肯定能更多地吸引他們。”
10月31日,北京市作家協會網絡文學創作委員會在京成立,新當選的委員會主任唐家三少表示,網絡文學是隨著新媒體的發展而出現的文學形式,網絡作家的規模也十分巨大,有幾十萬甚至上百萬,目前主流的網絡作家也有上千人,成立網絡文學創作委員會,目的是讓網絡作家的隊伍形成合力,增強他們的組織性和凝聚力。
這些網絡文學的消息頻頻見諸報端,立即引發了文學批評界、網絡作家的關注和熱議,有的文化媒體發問:這是否意味著“網絡文學”的春天已經來臨?
結語：網絡文學興起之初,是盜版泛濫、文學網站艱難生存的年代。移動互聯網改變這一局面,以前用戶需要去跟小說,不停刷網站,現在不一樣,Android和iOS手機提供push能力,只要用戶訂閱內容,最新內容就能第一時間push給用戶,這種變化導致更多用戶愿通過手機追書。一位業內人士透露,中移動閱讀基地去年營收達到24億元,按照6:4的分成模式,中移動拿走6成之后,意味著內容提供商去年可以獲得近10億元的收入。可以預見:移動才是閱讀的未來。
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