5月9日，由國家市場監督管理總局指導，經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會主辦，《中國品牌》雜志社、中國經濟網承辦的“2018中國品牌價值評價信息發布暨第二屆中國品牌發展論壇”在上海舉行。在互動環節，泉州市人民政府副市長洪自強、上海蘇寧易購副總經理周小鈺、山東五征集團副總經理劉新新、迪思傳媒集團副總裁唐風等4位嘉賓就“品牌故事、創新傳播與品牌出海”展開討論。經濟日報-中國經濟網記者張相成/攝

　　經濟日報-中國經濟網上海5月9日訊（記者 佟明彪）如今，隨著互聯網時代的不斷發展，企業營銷、消費市場、信息傳播等各個領域都在發生著巨大變化，在此背景下，如何打造和培育一個品牌，講好“品牌故事”成為業內關注的焦點，在第二屆中國品牌發展論壇上，來自政府、企業和傳媒機構的人士就此話題展開了分享。 >>>點擊進入專題

　　擁抱新技術 對標國際高標準 　　

　　上海蘇寧易購副總經理周小鈺表示，講好品牌故事，首先要建立品牌與用戶間的接觸度，用非常清晰的品牌標簽占領用戶的心智，在這一過程中就要用到大數據、人工智能等新技術，提高品牌傳播的效率和精準度。

　　山東五征集團副總經理劉新新提出，打造一個優秀的品牌需要“仰望星空、腳踏實地”。一方面在產品品質、生產流程、組織架構上制定高標準，對標國際；另一方面還要踏踏實實做好每一步事情。

　　順應消費升級和信息傳播的新趨勢

　　迪思傳媒集團副總裁唐風認為，現在要講好品牌故事需要認識到當前的三個變化，一是消費升級帶來深刻的消費觀念和需求滿足度的變化。這意味著產品會從高價格敏感度向高性價比產品發展，再從高性價比產品向高品牌情感依賴度發展。二是由于社會進步帶來的用戶從身體到心態的全面年輕化。三是互聯網時代帶來的傳播碎片化、去中心化。

　　唐風提出，在這樣的新變化下，要從品牌的制造變成品牌的智造，要更多傾聽消費者，讓他們創造內容，分享內容，和消費者共建品牌。

　　注重品牌保護 營造社會共治氛圍

　　泉州市人民政府副市長洪自強表示，品牌在為經濟社會發展做出貢獻的同時也會受到假冒偽劣等侵權行為的危害。因此，要講好品牌故事，保護品牌必須引起重視。

　　洪自強介紹稱，泉州市委市政府在保護品牌方面做了一些特色工作。一是政府部門主動服務企業，宣傳法律法規，增強企業的品牌意識。二是加大商標等知識產權的保護，特別是遏止惡意搶注商標的行為，加大對老字號、地理標志等的保護力度。三是健全維權體制，建立聯合打假的機制。四是營造社會共治氛圍。五是發揮社會中介組織的作用，建立泉州市品牌擴展中心，關注侵權苗頭，為企業出謀劃策。