“看球經濟”持續升溫

　　董 菲

　　世界杯不僅是一場體育界的盛會，同時也是一場全民狂歡。卡塔爾世界杯開賽以來，觀賽的狂熱氛圍席卷線上線下各個角落，相關消費更是持續升溫。

　　對世界杯的關注程度可以在搜索趨勢中得到體現。從全國不同省市近兩周的搜索走勢看，北京、四川、遼寧消費者對世界杯的關注更為提前；而在開賽后一周，廣東、浙江、江蘇的搜索熱度后來居上。從全國不同省市世界杯搜索環比增幅來看，福建、江西、浙江、安徽、河南等地表現更為亮眼。

　　對消費者在世界杯開賽前后的搜索熱度及消費趨勢進行分析發現，世界杯開賽后一周的相關搜索量環比增長348%，搜索熱度于11月21日開幕當天達到近兩周峰值。同時，本屆世界杯東道主卡塔爾力壓阿根廷、德國、葡萄牙等熱門國家，收獲最多搜索熱度。

　　“看球經濟”不斷升溫，成為近期拉動消費增長的重要力量。場景化消費趨勢愈加明顯，背后的消費升級和健康運動消費熱潮值得行業關注。

　　首先，賽事直播可以帶動大屏電視銷量。世界杯比賽期間，國內球迷觀賽以電視直播為主，客廳成為觀看比賽的重要場景。數據顯示，75英寸及以上大屏電視在世界杯期間訂單量較同期增長超2倍，帶給球迷身臨其境的觀賽體驗。

　　其次，觀賽氛圍能夠促進食品飲料消費。本屆世界杯開賽以來，酒水飲料、堅果零食等銷量增長，美食美酒成為球迷的觀賽伴侶。

　　第三，世界杯周邊產品廣受歡迎。本屆球迷延續了對所愛球隊加油助威的熱情，世界杯配套裝備、足球相關商品熱度不斷上升。數據顯示，足球鞋、足球和足球衣褲成為時下最受歡迎的商品，超過四成德國、西班牙國家隊球衣的購買者為女性。另外，“看球經濟”也成為家庭間的親子樂趣，不少父母為孩子選購了足球相關的配飾與玩具，其中兒童足球配飾成交額環比增長326%、兒童足球玩具成交額環比增長169%。

　　（作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員）