活躍暑期消費，四川用了三大招

暑假臨近尾聲，暑期消費來到最后的升溫階段。

在天府大地，剛閉幕的成都世運會熱度猶在，夏末秋初夜市的煙火氣升騰，各種電競比賽與演唱會將情緒價值拉滿……一幅幅暑期消費畫卷熱力四射。

回頭看，四川是如何讓消費頻頻升溫的？梳理背后因素，政策、活動、場景缺一不可，“三招”齊出推動假日消費穩(wěn)開高走。

招式一：

打好政策“組合拳”

每年暑期，學生群體與入川游客是兩大主力消費對象。

基于此，四川聚焦暑期學生群體消費需求，采用定向資金支持學生群體3C數(shù)碼通信產(chǎn)品以舊換新，通過“政府補貼＋平臺讓利＋商家優(yōu)惠”疊加模式，形成多維度優(yōu)惠體系。

同時，商務部門聯(lián)合文旅、教育、財政等部門和全省21個市州，將以“迎新生、促消費”為主題，繼續(xù)發(fā)放更有帶動性的“新生禮遇”大禮包，預計惠及學生群體超過100萬人次。

面對購買力十足的省內外游客，四川通過回饋消費福利來提升消費者的購物體驗。

其中，一枚枚票根是最為典型的福利“通行證”。前期，四川各市州充分挖掘票根經(jīng)濟潛力，發(fā)放文旅及餐飲周邊優(yōu)惠券，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉變。

截至目前，四川資陽推出了方特門票“專享大禮包”，成都上線票根優(yōu)惠打卡地圖，攀枝花推出“票根經(jīng)濟”聯(lián)動促銷，德陽發(fā)放“玩轉大禮包”……以票根為媒介，全川匯聚了地道美食、特色酒店、熱門景區(qū)等800余家商戶相關折扣。

四川省商務廳相關負責人表示，結合暑期消費特點，四川適配重點群體消費需求，在多個領域聯(lián)動推出促消費政策舉措，成功構建起多層次消費促進體系。

招式二：

創(chuàng)新提優(yōu)特色活動

在落日余暉下，位于四川宜賓的李莊古鎮(zhèn)逐漸熱鬧了起來，燈光秀、民俗表演、非遺展示等活動引來大量居民游客。

來自甘肅的廖女士表示：“現(xiàn)場精彩的表演與其獨特的景致最是讓我驚喜，不同于西北風貌，這里有一種江南水韻的美感。”

在全川范圍，像這種商文旅體融合的景象隨處可見。特別是今年在世運會的加持下，四川暑期消費更是多業(yè)態(tài)緊密交融，各類促消費活動一場接一場，形成了全域聯(lián)動、全民參與的消費態(tài)勢。

其中重磅的是文旅消費帶動的“游購娛”。近幾個月，四川先后啟動2025年暑期四川研學旅游季、2025暑期文化和旅游消費季，融合時點與熱點，推出了百余場文旅促消費重點活動。

同時，四川利用“賽事消費”放大“世運經(jīng)濟”，成功開展“跟著賽事去旅行”暨“樂享天府”服務消費季活動，圍繞“潮玩逸夏”“美味逸夏”“舒享逸夏”“漫游逸夏”“樂購逸夏”五大領域，持續(xù)推出115場特色活動內容。

來到演藝競技領域，各種沉浸式體驗演繹著Z世代的消費新需求。四川省電子競技消費月、瀘州第三屆電競大賽、阿壩州雅克音樂節(jié)等特色活動，極大程度地將觀賞興趣消費轉變?yōu)榱晳T性消費，進而促進消費發(fā)展。

招式三：

打造消費新場景

如果將政策作為核心、活動作為主體，那么場景就是二者的有效載體。發(fā)揮場景功效，四川從美食、美物、美景三方面出發(fā)，以特色消費場景串聯(lián)起舌尖經(jīng)濟、生活體驗、文旅暢玩等消費內容，推動消費品質“煥新”升級。

美食方面，四川打造“悅夜美食”新場景。今年暑期時段，四川各地結合特色美食與城市街區(qū)資源，舉辦超1000場促消費活動。如“醉美廣元·嗨啤一夏”啤酒音樂季、“味美四川·香約遂寧”川渝啤酒龍蝦歡樂季、“味美四川·享味雅安”美食生活季等饕餮盛宴，可輕松實現(xiàn)對城市地標與地方美食的雙打卡。

美物方面，四川打造“悅購體驗”新場景。從6月份的“2025四川省一刻鐘便民生活節(jié)”開始，四川便開始搭建外貿優(yōu)品、消費品以舊換新、便民服務等主題場景；世運會期間，又在世運村內設立“禮尚天府”四川特色產(chǎn)品展示展銷館，集中推廣老字號、非遺文創(chuàng)、四川智造、地標產(chǎn)品等天府好物，致力于打造集體驗、互動、消費于一體的購物生活體驗新場景。

美景方面，四川打造“悅游融合”新場景。聚焦銀發(fā)經(jīng)濟、低空旅游、潮玩體驗等新業(yè)態(tài)，四川充分聯(lián)動餐飲、住宿、景區(qū)、康養(yǎng)等領域，加速推出融入國潮元素與新興技術的“悅游夏季”服務項目，以“文旅＋”的形式拓展傳統(tǒng)旅游模式。

四川省商務廳相關負責人表示，今年暑期，四川消費市場豐富多元，不僅借鑒了“蘇超”和成都“十二月市”等經(jīng)驗，同時還與重慶深化聯(lián)絡對接，通過整合川渝兩地消費資源，協(xié)力共建國際消費目的地。（黎丹丹）