北美最大規(guī)模、最誠信快速消費(fèi)品評選活動——《消費(fèi)者的選擇》正式登陸中國，首屆評選結(jié)果15日“新鮮出爐”：7成中國消費(fèi)者“喜新”，近8成消費(fèi)者愿意為環(huán)保買單，且中國消費(fèi)者比美國消費(fèi)者更“慷慨”。

　　據(jù)悉，《消費(fèi)者的選擇》評選活動10年前始于加拿大，之后拓展到美國，成為北美最大、最誠信的快速消費(fèi)品調(diào)研，如今該評選已在墨西哥和土耳其運(yùn)行兩年。

　　首次登陸中國的BrandSpark《消費(fèi)者的選擇》調(diào)研自2013年1月起進(jìn)行，根據(jù)中國市場和消費(fèi)者不同需求進(jìn)行調(diào)整，調(diào)查主要集中3個(gè)主要大品類，即健康和美容、食品和飲料以及家用品；消費(fèi)者的選擇覆蓋了49個(gè)類別，信賴的品牌覆蓋30個(gè)細(xì)分品類；被訪者來自31個(gè)省市，總計(jì)超過6萬人。據(jù)介紹，本次調(diào)查既無產(chǎn)品報(bào)名費(fèi)，也沒有強(qiáng)制性費(fèi)用。

　　BrandSpark International是加拿大獨(dú)立市場研究公司，中國是其進(jìn)軍亞洲的首個(gè)市場。BrandSpark總裁和首席執(zhí)行官Robert Levy表示，首屆中國《消費(fèi)者的選擇》評選致力構(gòu)建消費(fèi)者和企業(yè)經(jīng)營者之間橋梁，在幫助消費(fèi)者選擇更好產(chǎn)品的同時(shí)，也幫助廠商更好地滿足消費(fèi)者需求。

　　今日此間舉行的新聞發(fā)布會上行，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃昇民表示，此項(xiàng)評選將開啟中國百分百消費(fèi)者評選新時(shí)代。

　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果，超過7成中國消費(fèi)者喜愛新產(chǎn)品，認(rèn)同創(chuàng)新：72%的中國消費(fèi)者尋找新的創(chuàng)新產(chǎn)品，67%的人表示購物時(shí)會積極尋找新產(chǎn)品和新產(chǎn)品的不同之處，超過8成消費(fèi)者會對可用性有進(jìn)步的產(chǎn)品支付更多。

　　中國市場研究協(xié)會(CMRA)輪值主席陳進(jìn)表示，中國消費(fèi)者喜愛創(chuàng)新產(chǎn)品特點(diǎn)，決定經(jīng)營者需要不斷賦予品牌創(chuàng)造消費(fèi)者雪球的新能力。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，中國消費(fèi)者擁有相當(dāng)強(qiáng)的環(huán)保意識，79%的中國消費(fèi)者同意且愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付更多費(fèi)用。同時(shí)，中國消費(fèi)者比美國消費(fèi)者更慷慨，如果更高的價(jià)格能擁有更好產(chǎn)品，中國消費(fèi)者愿意買單。據(jù)了解，8成美國消費(fèi)者總是尋找減少日常用品開支辦法，中國消費(fèi)者有同樣做法的比例不到5成。

　　此外，61%的中國消費(fèi)者表示其購物時(shí)會通過手機(jī)來查看產(chǎn)品信息，71%的消費(fèi)者承認(rèn)其購物時(shí)通過手機(jī)來查詢信息而做出完全不同的購買決策。

　　據(jù)知，國際品牌依然受到眾多中國消費(fèi)者的青睞，值得關(guān)注的是，中國品牌正在崛起，30個(gè)品類中，有7個(gè)中國品牌勝出。

（責(zé)任編輯：張欣瑜）