酒企推“小酒”爭奪年輕人 去年小酒銷售額破500億

　　原標題:酒企推“小酒”爭奪年輕人

　　身處寒冬期的白酒企業為爭奪年輕消費群體正越來越多地加入到“小酒”的開發陣營中,小酒市場的競爭日趨白熱化。“大家都在做小酒,不推小酒都落伍了。”一名業內人士對北京晨報記者表示。

　　售價不高、利潤不厚的小酒市場此前并未引起名酒廠的關注,小酒陣營中較為知名的只有紅星二鍋頭和勁酒。隨著白酒行業步入深度調整期,包括郎酒、瀘州老窖、五糧液在內的諸多名酒廠均推出了“小酒”產品,并全力開發小酒市場。

　　包裝時尚、價位親民是小酒的共同特點,從市場熱銷的小酒來看,價位集中在12元至20元之間,容量從50毫升到125毫升不等。不同于傳統白酒,瞄準年輕消費者的小酒帶有濃重的時尚標簽,除了酒瓶的設計走簡約時尚風外,在營銷手法上,不少小酒的品牌運作打上了濃重的互聯網烙印,2012年重慶一家酒企便成功用微博營銷拉動銷售:　“酒是生活符號,喝茅臺的人跟喝江小白的人絕對不是一類人。”白酒專家肖竹青對北京晨報記者表示,小酒市場火熱的背后是酒企對大眾消費市場爭奪的白熱化。

　　“去年白酒市場的整體規模是5000多億元,小酒預計超過500億元。”肖竹青指出,“今年小酒市場仍將快速增長。”(記者　陳瓊)