圖為北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系主任馬冠生

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京1月8日訊 1月8日，由中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會指導(dǎo)，中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會主辦，中國經(jīng)濟網(wǎng)協(xié)辦的“2020年食品安全與健康熱點科學(xué)解讀媒體溝通會”在京召開。食品類產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播帶貨打破了時空限制，受到了廣大消費者的喜愛。北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系主任馬冠生在解讀中表示，食品作為直播帶貨中重要的商品品類，更要明確相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)、政府監(jiān)管部門、電商平臺等環(huán)節(jié)的食品安全主體責(zé)任，維護消費者合法權(quán)益。

　　在疫情防控的背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播帶貨為我國社會經(jīng)濟秩序的快速恢復(fù)提供了溫暖力量，并在脫貧攻堅等方面發(fā)揮了重要作用。但近期少數(shù)直播帶貨的產(chǎn)品因為質(zhì)量不過關(guān)而導(dǎo)致“直播翻車”、“貨不對板”，影響了整個行業(yè)的風(fēng)評。直播帶貨是一種火熱的流量經(jīng)濟，尚需社會各界攜手努力，使這種新興的網(wǎng)絡(luò)營銷模式行穩(wěn)致遠。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)輿情中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1月1日至12月24日共監(jiān)測到與“直播帶貨”相關(guān)的紙媒報道10.3萬余篇，新聞網(wǎng)站文章233.4萬余篇，手機APP消息122.4萬余條，微信公眾號文章141.9萬余篇，微博原發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)865.8萬余條，博客2.3萬余篇，論壇發(fā)帖46.3萬余條。

　　從輿情話題趨勢圖可以看出，全年輿論對“直播帶貨”的關(guān)注度均處在一個較高水平。“618”、“雙十一”等購物節(jié)更是將帶貨直播熱度拉到峰值。11月，辛巴團隊成員在直播間售賣燕窩，但不久就有消費者質(zhì)疑其所銷售的燕窩成分不對，再次引發(fā)輿論熱議。

　　從事件地域聲量排行圖可以看出，北京、上海、湖北、廣東、浙江等地區(qū)相關(guān)輿情熱度較高。

　　對此，馬冠生表示，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨作為一種新興的流量經(jīng)濟，在促進經(jīng)濟社會發(fā)展，滿足消費者的獲得感和幸福感方面發(fā)揮了積極的作用。消費者應(yīng)秉持理性消費觀念，從規(guī)范和信譽度好的網(wǎng)購平臺選購產(chǎn)品。

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