瀘州老窖38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝停止接單

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 （全媒體記者 曾繁瑩）近日，記者獲悉，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司發(fā)布了《關(guān)于停止接收國(guó)窖38度經(jīng)典裝訂單及貨物發(fā)運(yùn)的通知》，稱(chēng)“經(jīng)公司研究決定，即日起停止接收國(guó)窖38度經(jīng)典裝訂單及貨物發(fā)運(yùn)”。通知所指為38度國(guó)窖1573，為瀘州老窖核心產(chǎn)品。記者就此事采訪瀘州老窖方面，截至發(fā)稿前，尚未有回復(fù)。

　　在6月27日，于瀘州老窖召開(kāi)的2023年股東大會(huì)上，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒透露，過(guò)去38度國(guó)窖的量很少，占比僅15%，現(xiàn)在38度國(guó)窖與52度國(guó)窖的份額基本對(duì)半開(kāi)，已經(jīng)提升到50%，未來(lái)它將作為瀘州老窖的重要板塊。

　　停止接單意為控貨，幫助經(jīng)銷(xiāo)商清庫(kù)存

　　股東大會(huì)上，管理層稱(chēng)此舉原因是“90后”“00后”喜歡喝低度酒，中低度是趨勢(shì)，不只在國(guó)內(nèi)，國(guó)外的消費(fèi)者也偏愛(ài)低度酒，中低度酒將是行業(yè)的發(fā)展方向之一，而度數(shù)越低，對(duì)釀造工藝和酒質(zhì)要求就越高，瀘州老窖在低度酒領(lǐng)域擁有較高的技術(shù)護(hù)城河。

　　記者在京東超市上見(jiàn)到，38度500ml國(guó)窖1573經(jīng)典單瓶裝的價(jià)格為739元/瓶，標(biāo)識(shí)為“廠商指導(dǎo)價(jià)”。在百億補(bǔ)貼加持之后，其價(jià)格僅692元/瓶。在另一家電商平臺(tái)拼多多上，這款酒疊加補(bǔ)貼和優(yōu)惠券后，價(jià)格最低可達(dá)607元/瓶。在各大酒價(jià)數(shù)據(jù)平臺(tái)上，暫時(shí)沒(méi)有這款酒的批發(fā)價(jià)格。

　　此次38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝停止接單，被業(yè)內(nèi)視為瀘州老窖的“大動(dòng)作”，意為控貨，幫助經(jīng)銷(xiāo)商清庫(kù)存，促進(jìn)供需平衡。酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青認(rèn)為，瀘州老窖公司目前順應(yīng)大趨勢(shì)的影響，通過(guò)控量，為渠道伙伴營(yíng)造良好的經(jīng)營(yíng)秩序，保證價(jià)差，因?yàn)橛袃r(jià)差才會(huì)讓渠道伙伴有利可圖，渠道才有推薦積極性。

　　截至今年3月底，瀘州老窖合同負(fù)債25.35億元，比去年底的26.73億元下滑5.17%，說(shuō)明經(jīng)銷(xiāo)商的打款意愿有所下滑，或與庫(kù)存積壓相關(guān)。在股東大會(huì)后的第二天，即6月28日，瀘州老窖股價(jià)收盤(pán)報(bào)143.49元/股，跌幅3.17%。自今年5月下旬以來(lái)，其股價(jià)持續(xù)下挫，累計(jì)跌幅約25.5%。