跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶“夢幻聯(lián)動(dòng)”

　　■ 本報(bào)記者 顧鴻儒

　　一把篾刀游刃有余，一雙巧手上下翻飛，只消片刻，粗細(xì)不同的竹片、篾條便被嫻熟的工匠編織成為各種生產(chǎn)生活用品——竹編。

　　青神竹編不僅是四川省眉山市青神縣的一種古老民間工藝，更是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表性項(xiàng)目。在現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展中，青神竹編以獨(dú)特的神韻，成為縣城經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)之一。

　　近年來，青神竹編日益走深向遠(yuǎn)，背后離不開一個(gè)貿(mào)易新業(yè)態(tài)——跨境電商。

　　四川工商學(xué)院官網(wǎng)的“校友風(fēng)采”一欄，寫有2015級學(xué)生曹坤燕的故事：主持國家級創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目，榮獲中國大學(xué)生跨境電商大賽全國特等獎(jiǎng)1項(xiàng)；聯(lián)合創(chuàng)辦四川省滿竹里科技有限公司，年?duì)I業(yè)額達(dá)500萬元。此外，學(xué)校對曹坤燕的另一句介紹吸引了記者的注意——“促進(jìn)青神竹編走進(jìn)國際市場”。

　　“以前沒人能想到，小縣城的竹編也能夠賣到美國市場去。”曹坤燕告訴國際商報(bào)記者，青神縣竹編產(chǎn)業(yè)發(fā)展得很好，但縣城里的企業(yè)似乎并不擅長做出口業(yè)務(wù)，“我留意到這一情況時(shí)，還是一名大學(xué)生。當(dāng)時(shí)，我在學(xué)校的跨境電商實(shí)訓(xùn)室中見到了跨境產(chǎn)品的打包臺、驗(yàn)貨臺等，形式完全模擬了一個(gè)跨境電商小公司，這給了我很大的啟發(fā)。”

　　從學(xué)校出發(fā)，通過跨境電商，曹坤燕與團(tuán)隊(duì)從點(diǎn)滴做起，一步步將家鄉(xiāng)的竹編銷往全球58個(gè)國家和地區(qū)，公司每月業(yè)績也從一開始的30多萬元增長到200多萬元，有時(shí)甚至超過500萬元。“跨境電商占公司總營收的80%以上。今年線上營銷情況比較好，銷售額預(yù)計(jì)比去年增長1.5倍。”曹坤燕介紹道。

　　在青神竹編從事跨境電商業(yè)務(wù)這一領(lǐng)域，滿竹里科技是第一批試水的企業(yè)。在這一批企業(yè)的帶頭示范下，一個(gè)個(gè)追隨者如雨后春筍般冒出，青神縣竹編產(chǎn)業(yè)帶得到快速發(fā)展。

　　2023年，青神縣全年出口額1.5億元，竹產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值80億元，用占全省1%的竹林面積創(chuàng)造了全省近10%的竹產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值；在青神縣舉辦的2023年竹博會(huì)，成交額達(dá)6.8億元；為幾內(nèi)亞等國培訓(xùn)了2000余名竹產(chǎn)業(yè)人才，孵化跨境電商企業(yè)6家，實(shí)現(xiàn)跨境電商“9810”模式首單落地。

　　“我們是第一批采用‘9810’模式的企業(yè)。”曹坤燕態(tài)度積極，“因?yàn)榭缇畴娚檀_實(shí)讓我們的營收實(shí)現(xiàn)了大幅增長，這堅(jiān)定了公司主動(dòng)執(zhí)行各項(xiàng)管理和規(guī)定的決心。”

　　跨境電商為何能夠帶來增長？曹坤燕認(rèn)為，秘訣在于青神縣特色產(chǎn)業(yè)帶的支持。

　　據(jù)了解，青神縣現(xiàn)有竹林面積20萬畝，發(fā)展壯大國家林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)等50余家；全國最大竹纖維全價(jià)循環(huán)利用基地——斑布健康竹產(chǎn)業(yè)園不斷升級技術(shù)，將每噸620元的原竹通過制漿加工成為每噸1萬元的竹紙，價(jià)值增長16倍。

　　“如今我們有了自己的品牌，設(shè)計(jì)師每月都會(huì)推出1~2款新品。雖然量少，但極其精致。我們希望通過自有品牌以及高質(zhì)量的產(chǎn)品打開更廣闊的海外市場。”曹坤燕說。

　　“如果一家公司計(jì)劃打造自己的品牌，借力跨境電商不失為一種好的選擇。”深圳市林澳進(jìn)出口有限公司電商部總監(jiān)張俊對國際商報(bào)記者說，“我們就是通過跨境電商打響了品牌在海外的知名度。”

　　近期，一位顧客主動(dòng)聯(lián)系公司，要在墨西哥市場開設(shè)一個(gè)跨境電商旗艦店。“他希望借助我們的品牌來建立這個(gè)旗艦店，相關(guān)授權(quán)正在洽談中。”張俊說。

　　毫無疑問，跨境出海已進(jìn)入以品牌化、數(shù)字化為特征的新一輪增長周期。有媒體調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”上約有56%的工貿(mào)企業(yè)愿意做跨境電商品牌。通過跨境電商打造品牌，從調(diào)研到生產(chǎn)，再到熱賣以及復(fù)購，整個(gè)周期只需要一年左右的時(shí)間。

　　“對于企業(yè)而言，要充分利用‘跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶’的機(jī)遇拓展海外市場，關(guān)鍵在于強(qiáng)化品牌建設(shè)和深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型。企業(yè)應(yīng)借助跨境電商平臺鏈接廣闊市場和直接觸達(dá)消費(fèi)者的特性，提升品牌形象與國際認(rèn)知度，同時(shí)通過數(shù)字化工具優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提高運(yùn)營效率，并積極響應(yīng)市場需求變化，提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，從而在激烈的國際競爭中脫穎而出。”中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對國際商報(bào)記者如是分析道。

　　此外，洪勇認(rèn)為，企業(yè)還應(yīng)緊密依托本地產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)勢資源，如制造能力、成本效益和技術(shù)支持，進(jìn)一步增強(qiáng)自身的競爭力和加快響應(yīng)速度，確保在全球市場中占據(jù)有利位置。