最近，四川甘孜的小伙丁真火遍全網，有關他的討論頻頻成為熱搜話題。不過，也有細心者發現，他已經成為一些地方文旅部門、網紅公司“搶奪”的對象，針對他的過度“消費”也悄然而至。

　　這一現象背后的邏輯引人深思。

　　丁真長期生活在原生態地區，舉手投足展露出來的是真實的樸實。他不事雕琢的笑臉與瑰麗的大自然風景疊加在一起，形成了奇妙的“化學反應”，戳中了人們心中最柔軟的地方。尤其是他那句“想成為賽馬王子”的夢想宣言，更讓人們感受到“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊”的詩意。

　　從經濟學角度上說，丁真的網絡形象為廣大網民提供了足夠的“效用滿足”。大家不約而同地點贊、評論，自然會迅速催生出這樣一位高人氣“網紅”。

　　這一結果，當初拍攝丁真的那位攝影師沒有料到，丁真本人也沒有猜到。“天上掉下來的餡餅”太大，丁真在驚喜之余，怕也有幾分“懵圈”。如今的他，面對與日俱增的粉絲量，大約已經深刻體會到了一夜成名的雙刃劍效應。而且，這種效應的負面影響已經顯現出來。

　　一方面，資本已經發現了“丁真商機”，試圖像培養其他網紅一樣，利用娛樂化的過度包裝，讓小伙眼中的純真變成資本手中的“純金”；另一方面，不少看熱鬧的“吃瓜群眾”也開始“深挖熱點”，將丁真的個人信息以及難辨真假的八卦曝光。

　　肖像被盜用，被迫成為娛樂話題，被人氣所困陷入無底線“消費”……在各種誘惑面前，當初那張質樸的笑臉已經面臨被污染的風險。

　　拋開人之所以為人的哲學思考不談，僅從純市場的角度來看，網紅的確已經具備了商品屬性。只不過，此“商品”具有主觀能動性，可以按照消費者的喜好自主重置人設，與網民互動。在這一過程中，網民的點贊、起哄、批評、謾罵等行為，都會影響網紅的言行甚至現實生存狀態。

　　網紅的關注人數越多、關注指數越高、關注時間越長，造成的“輿論之火”越大，加上資本“煽風”，網紅本人往往身不由己，難以維持最初“進場”的狀態，甚至出現價值觀扭曲現象，逐漸成為利益和欲望的犧牲品。

　　應該說，資本對于利益的追逐本無可厚非，利用網紅效應實現利益最大化也符合經濟學規律。但是，有一點不能忽視，那就是當社會效益與經濟效益發生沖突時，必須以社會效益為先。面對這種大概率會發生的事情，資本應三思后行，切莫讓經濟效益凌駕于社會效益之上。

　　時至今日，丁真未來的命運已不能完全掌握在他自己手中。面對名利的“青睞”，能否秉持本心、初心，不被短期利益蒙蔽雙眼，是擺在丁真面前的一大考驗。同時，作為網民的我們或許也該捫心自問，你愛這張質樸的笑臉嗎？如果愛，請悉心呵護。（經濟日報記者 梁劍簫）