恰逢暑期，“網紅城市”長沙再添一熱門“打卡地”！

　　在長沙市開福區大悅城入口處，一座古色古香的園子格外醒目。繁華街市中，雅致的燈籠隨風搖曳；人潮涌動中，悠揚的琴聲穿越而來……這場主題為“風雅夢華游”的線下古風市集沉浸展以近期熱播劇《夢華錄》為背景，高度還原劇中多個場景和大宋街市的繁華風貌。自6月18日登陸長沙以來，吸引了眾多年輕市民，特別是《夢華錄》劇粉的組團圍觀和打卡。截至目前，已有累計超過萬人次到場。

　　“秒回”宋朝

　　隨著電視劇《夢華錄》熱播，一幕幕活色生香的宋朝市井繁華生活躍然熒幕：處處茶肆酒樓、勾欄瓦舍，夜市通宵達旦；文人墨客斗茶賞畫、吟詩撫琴；街頭百姓蹴鞠、買花、逛園林……讓網友直呼：“好想穿越回煙火絢爛的宋朝都城！”

　　23歲的長沙女孩王娜是一名《夢華錄》劇粉，“《夢華錄》在宋代社會文化的描摹上，對當時的一茶一飲一飯一食都進行了高度還原，它所展現的精致生活令人向往，真想穿越回去過把癮”。在得知長沙將舉辦《夢華錄》線下古風市集沉浸展后，王娜早早地在網上預約了門票，并在開展的第一天，就穿著心儀的漢服前去逛展。“集市中還原了劇內半遮面茶坊、皇城司、染布坊等經典場景，身著漢服漫步在園中，仿佛一秒穿越到宋朝，沉浸式感受了一把宋代生活的精致。”王娜說。

　　“高出片率是流量密碼之一。”古風市集線下展承制方湖南偵偵日上文化創意有限公司品牌運營總監陳璐介紹，集市現場設置了漢服區、美食區、游樂區、雅集區、半遮面茶坊、舞臺六大板塊，有18個拍照出片點，吸引了不少身著漢服的游客駐足拍照。

　　“隨手一拍都是仙女范兒，漢服是最大亮點！”順著陳璐手指的方向，記者看到，在集市入口處的“繡羅坊”，展示著多款精美的宋朝漢服，這也是游客們的換裝地點。

　　“近年來，漢服文化盛行，長沙尤具代表性。從2019年起已連續舉辦三屆以國潮為主題的漢服節，在馬欄山上演了兩臺漢服晚會，漢服主題攝影品牌‘盤子女人坊’從長沙起家，門店已遍布全國。《夢華錄》中精美的服裝、化妝、道具對漢服文化又是一次成功推廣，這與長沙的漢服氛圍深度契合。”陳璐說，朝代不同，漢服的形制也有差別。“宋褲的流行在漢服史上是較大的變革，劇中人物那么漂亮、那么仙，這其中可是有宋褲的功勞。”“繡羅坊”的工作人員以《夢華錄》里的服裝為例熱情地向游客普及宋代漢服知識，“宋褲分為內外兩層，在外面的那條開叉，行走起來就形成了仙氣飄飄的范兒”。

　　與漢服搭配的飾品，同樣是游客們的心頭好。在古風市集的“七寶翠珠坊”里，一件名為“一年景”的精美頭飾引來眾人圍觀。“這在宋朝頭飾中是一種花冠，因為有桃花、杏花、荷花、菊花、梅花等不同時節的花卉，象征一年四季，很受當時婦女的喜愛，搭配精致的漢服別有一番韻味。”“七寶翠珠坊”店主介紹。

　　沉浸式游玩

　　“深度體驗宋‘潮’文化也是流量密碼之一。”采訪中，陳璐告訴記者，古風市集之所以有這么高的關注度，在于除了能感受劇中場景，游客還能深度體驗宋“潮”文化。

　　古香古色的集市中，從琴棋書畫為主題的雅集，到錘丸、投壺、蹴鞠等傳統運動項目，再到太平坊小吃鋪、四時點心鋪、半遮面茶坊等美食鋪子和香料鋪、扇子鋪、采帛鋪、染布坊、翠珠坊等雜玩鋪子，這些拉滿宋“潮”氛圍感的鋪面，無不吸引著游客駐足。

　　“香道植根于傳統文化，宋代尤其興盛。端午節時，門口懸掛艾葉、菖蒲以及身上佩戴香囊等習俗，都是香道的體現。”香料鋪里，現場擺放著玫瑰花、香芋草、薰衣草等原料，香道師珍珍忙著招呼游客研磨香料，研磨好的香料制作成香囊后可作為寄托美好情感的禮物送給親朋好友。“游園賞景，還能欣賞古風歌舞、漢服巡游、點茶表演、傳統文化等，全方位地感受宋朝的民風民俗，這是一次難得的文化體驗。”家住附近的長沙市民李安琪帶著女兒前來逛展，8歲的女兒對香道很感興趣，一直纏著珍珍問個不停。

　　記者注意到，除了沉浸式游玩體驗，古風市集還結合當下年輕人青睞的“劇本殺”，創新推出了“應援半遮面”“證物爭奪戰”兩大主題劇本，讓游客與劇中角色一同步入劇中世界，在各個場景里收集線索，在推理中感受劇中人物的經歷與心路歷程。其中，“應援半遮面”分為斗茶大賽、歌唱評選、花燭動三大主題，在不同時期進入集市，可以體驗不同的主題。“扮美的同時，還要分身名偵探，開啟地毯式搜尋，這樣的游玩體驗很有意思。”雙重的游玩體驗讓不少游客大呼過癮。

　　打造新IP

　　“風雅夢華游”線下古風市集沉浸展深受市民熱捧，超萬名游客線下參觀的數值背后，還有大量話題在微博、抖音、小紅書等平臺霸榜，覆蓋用戶和熱度居高不下。

　　“線下展剛推出時，全國各地的網友都在網上留言‘什么時候來啊’‘太羨慕長沙的人了’等，觀眾對線下展的期待值很高。為了滿足觀眾不能到現場逛展的愿望，我們在6月下旬做了一次古風小姐姐‘云逛展’，一小時的直播，在線觀看人數達20萬。”騰訊在線視頻商業化部總經理王瑩在接受記者采訪時用“超出市場預期”形容這段時間“風雅夢華游”的營銷業績。

　　“作為該劇的獨播平臺，推出‘劇集IP+線下沉浸展’組合集中釋放劇集IP的文化特色，不僅滿足了用戶在觀劇之外的體驗和需求，也給眾多品牌客戶帶來了全新的營銷場景和機會。”王瑩說。

　　古風市集沉浸展從開展至今受到了很多關注，觀展的客戶群體不斷擴展和破圈。“開展之前，我們的預期客戶是劇迷觀眾。但隨著展出的開始，它吸引了更多對漢服、宋文化有興趣的年輕人，并不局限于劇粉，還包括叔叔阿姨輩的群體和親子家庭。小朋友可能不看《夢華錄》，但因為線下展真實細致地還原了宋代市集的場景，讓大眾與宋朝文化離得更近一步，所以家長會利用暑期帶小朋友來身臨其境感受傳統文化的魅力。老中青少群體的落地觀展，形成了消費者自發的口碑傳播，吸引了一撥又一撥泛圈層的人來打卡和體驗。”王瑩告訴記者。

　　線下展也為品牌客戶市場帶來了更多可能性。以沉浸式的線下文化體驗為基底，麥吉麗、奧利奧、海天、阿爾卑斯、喜茶等品牌搖身一變成為具有宋代風格的特色攤位，融入古色古香的場景氛圍中，不僅豐富了市集的產品品類，還增強了品牌文化的內涵與標識度，將宋“潮”營銷體現得淋漓盡致。

　　作為騰訊視頻首次全程主控創意、設計、策劃，包括美術空間制景、運營的線下體驗活動，“風雅夢華游”線下古風市集還深挖宋代美學，打造相關的人物徽章、團扇、口罩、漢服等衍生品，拓展延伸消費新業態。“雖然《夢華錄》在7月劇終，‘風雅夢華游’古風市集也將在7月17日結束，但爆款劇的生命周期和熱度、時下人們對優秀傳統文化的認可度并不會畫上句號。基于良好的市場反響，我們正在考慮下一步的巡展計劃，一方面賦能實體經濟，另一方面更好地傳播傳統文化。”王瑩表示，從《夢華錄》出發，騰訊視頻將持續在劇集商業化營銷上進行突破與升級，下一步將嘗試在兒童向、科幻向、懸疑向等不同品類的IP上開展線下體驗。（本報記者 謝 瑤）