【文體市場面面觀】文商旅融合發展潛力大

　　“人人都是游客，處處皆是風景。”“凌晨2點的高速服務區居然熱鬧非凡。”剛剛結束的中秋國慶假期，人們再次從火熱的旅游消費中感受中國經濟的強勁動能。經文化和旅游部數據中心測算，2023年中秋國慶假期，全國國內旅游出游人數8.26億人次，實現國內旅游收入7534.3億元。

　　出游熱體現了消費需求旺。這個假期，中秋、國慶疊加亞運熱潮，餐飲、出行、景點門票、住宿等服務消費勢能強勁，成為拉動假日經濟的主引擎。全國服務零售日均消費規模較2019年同期增長153%，迎5年來最旺“十一”，上海、北京、成都、重慶、深圳消費規模位居全國前五。“反向旅游”持續火熱，林芝、萬寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長。云南“夜生活”受到市民游客青睞，21時之后的“深夜消費”同比增長247%。演出游、觀賽游等新出游方式成為擴內需、促消費的重要力量。

　　出游熱體現了市場供給活。各地立足特色資源稟賦，拓展“文旅+”邊界，積極培育新業態、新場景、新產品。越來越多經營主體關注到游客對深度體驗的需求，研發好看、好逛、好玩的新產品，豐富了假日旅游市場供給，不僅成為滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的重要內容，也成為拉動消費的增長極。

　　從出游熱可以看出，文商旅具有巨大的融合發展潛力。圍繞吃、住、行、游、購、娛，旅游市場服務消費提檔升級，優質供給層出不窮，文化、商業、旅游相互滲透、相互促進，讓旅游消費進入“品質需求引導供給創新，創新供給創造需求升級”的良性循環。

　　當前，恢復和擴大消費需要有力抓手。要充分發揮文化、商業、旅游三大領域在促消費中的積極作用，從需求側著手，不斷創新，進一步豐富消費體驗，激發消費活力，釋放消費潛力。

　　要打好組合拳。《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》《“十四五”文化發展規劃》《“十四五”旅游業發展規劃》等系列政策規劃的出臺，強化了頂層設計，為文商旅融合發展提供了良好的政策環境。要看到，游客體驗不僅依賴于傳統的旅行服務，更與本地生活服務、基礎設施、商業環境等息息相關。各地應多措并舉，聯合聯動，持續推進文商旅融合發展體制機制、治理方式、服務質效的全方位系統性變革。

　　要敢走跨界路。近年來，文商旅融合的新品牌、新項目、新場景不斷破圈。不僅豐富了旅游產品的內涵和價值，也讓企業實現了更全面、多元的發展。比如，北京大運河文化旅游景區以歷史文化、人文元素、運河商業、水上體育賽事等豐富文旅產業，輻射帶動運河沿線文化和旅游資源，成為集休閑、度假、體驗和購物于一體的國家級旅游景區；廣州“2023超級文旅嘉年華系列活動”匯聚了各種廣府文創、創意手工、潮玩、非遺體驗、樂隊表演等內容，走進廣州各大商圈、公園、景區，成為文商旅融合發展的新實踐。今后，文商旅融合發展還要逐漸從“跨界化”向“無界化”演進，形成深度融合的發展格局，為游客提供更豐富的體驗和價值。

　　要挖掘新場景。如今，人們的消費需求日益多元，旅游休閑活動可以是追尋詩與遠方，也可以是在充滿藝術氛圍的餐館吃頓晚餐，或是到菜市場體驗人間煙火。面對持續旺盛的旅游消費需求，旅游行業不能只盯著美麗風景，還要打造更多消費新場景。吃、住、行、游、購、娛等每一個環節都大有文章可做。要全力整合各種資源要素，串點成線、握指成拳，推動文旅自循環向“旅游+”“+旅游”發展。 （作者：姜天驕 來源：經濟日報）