今年，“二創(chuàng)”短視頻火了。不過(guò)，當(dāng)下所說(shuō)的“二創(chuàng)”可不是對(duì)影視作品的簡(jiǎn)單切條和搬運(yùn)，而是具有一定原創(chuàng)性、個(gè)性化的短視頻創(chuàng)作。一些優(yōu)質(zhì)“二創(chuàng)”內(nèi)容能讓影視作品成功破圈，帶動(dòng)影片的口碑傳播與票房轉(zhuǎn)化。甚至有人說(shuō)，判斷一部影視作品是不是真火，就看網(wǎng)上有沒(méi)有“二創(chuàng)”。

　　“二創(chuàng)”雖火，但版權(quán)始終是繞不開的話題。值得一提的是，在作品火爆之前，版權(quán)方一般不會(huì)去談侵權(quán)問(wèn)題。等到熱度起來(lái)以后，某些版權(quán)方又開始“秋后算賬”，追究“二創(chuàng)”博主的法律責(zé)任。

　　不可否認(rèn)，有部分觀眾是通過(guò)“二創(chuàng)”了解作品，進(jìn)而關(guān)注作品。“二創(chuàng)”的魅力在于，作者圍繞影片進(jìn)行各種解構(gòu)，把電影的每個(gè)巧思用短視頻進(jìn)行放大，以內(nèi)容“種草”勾起大眾觀影欲望。除了“解構(gòu)式”“劇透式”創(chuàng)作，“二創(chuàng)”短視頻還衍生出很多新玩法：美妝博主做人物仿妝、普通用戶模仿名場(chǎng)面等，這些玩法主打參與和互動(dòng)，讓影視作品更有觀眾緣。

　　“二創(chuàng)”短視頻會(huì)不會(huì)分走版權(quán)方的蛋糕？復(fù)盤今年暑期檔會(huì)發(fā)現(xiàn)，短視頻對(duì)爆款電影的導(dǎo)流效果十分顯著。比如《孤注一擲》的“二創(chuàng)”吻合了當(dāng)下大眾的情緒價(jià)值，非但沒(méi)有傷及版權(quán)方商業(yè)利益，還因剪輯、配樂(lè)等為原作品貢獻(xiàn)了關(guān)注度。

　　短視頻平臺(tái)已被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為有效的營(yíng)銷陣地。數(shù)據(jù)顯示，抖音暑期檔電影相關(guān)內(nèi)容播放量高達(dá)1238億次，5部電影官方賬號(hào)點(diǎn)贊破億，4部電影話題播放量超百億，這幾部影片同時(shí)也是票房前幾名。抖音暑期檔電影話題播放量同比增長(zhǎng)163%，而暑期檔整個(gè)票房增長(zhǎng)是162%，這兩個(gè)數(shù)字高度一致，說(shuō)明短視頻熱度和影片票房的正向關(guān)聯(lián)越來(lái)越密切。

　　“二創(chuàng)”有這么多的用戶和剪輯量，說(shuō)明它是有生命力、有市場(chǎng)的，是用戶喜聞樂(lè)見的。這也給行業(yè)帶來(lái)啟示：如何在尊重版權(quán)的前提下，為中小創(chuàng)作者提供更自由的創(chuàng)作空間。這不僅有利于短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，也會(huì)增強(qiáng)影視行業(yè)的發(fā)展活力。

　　在保護(hù)版權(quán)的前提下，高質(zhì)量“二創(chuàng)”創(chuàng)造的價(jià)值應(yīng)該被看見。對(duì)于有含金量、能幫助作品維持熱度的“二創(chuàng)”，版權(quán)方更可采用共贏的合作方式。行業(yè)可為“二創(chuàng)”短視頻創(chuàng)造更加合理、透明的授權(quán)機(jī)制，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)合作模式的多樣化探索。

　　合作才能共贏。在內(nèi)容為王的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)應(yīng)將競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向版權(quán)共建共享，相關(guān)部門在版權(quán)保護(hù)過(guò)程中也應(yīng)因勢(shì)利導(dǎo)，深入推進(jìn)行業(yè)合作，共同做大版權(quán)產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）