街頭籃球賽扮靚商圈、環湖騎行賽成為流動的風景……近日，國家體育總局辦公廳、商務部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發布《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》，鼓勵各地將體育賽事活動辦在群眾身邊，與景區、街區、商圈融為一體，此舉有望為商圈聚人氣，為景區添活力，讓體育賽事的流量轉化為文旅消費的增量。
體育賽事被譽為“體育產業鏈上的明珠”，關注度高，帶動性強。去年以來，大型體育賽事“一票難求”“一簽難中”成為常態，以成都大運會、杭州亞運會、第十四屆全國冬運會為代表的大型綜合性賽事和以貴州“村超”“村BA”及海南“村排”為代表的群眾性賽事，在內容傳播、品牌影響、商業化等多個維度釋放出賽事IP強大價值，成為帶動體育產業全鏈條發展的關鍵引擎。
體育消費在擴大內需中釋放蓬勃潛力。數據顯示，2022年國家體育消費試點城市居民體育消費總規模約為6821億元，比2021年增長7.21%，增速高于全社會消費品零售總額。除體育旅游之外，體育用品、健身休閑、體育觀賽、體育教育培訓支出均獲得較大增長。同2020年相比，2022年體育觀賽消費支出增長14.48%，體育賽事帶動文體商旅展聯動效應充分釋放，成為城市居民消費中的重要一環。
開展體育賽事進景區、進商圈活動是賽事內容與消費場景雙向賦能。穿越法國多個風景名勝區的環法自行車賽早已成為“移動的景區”；我國多地馬拉松賽事因舉辦地點風景宜人成為吸引游客的熱點……把原來在場館內舉辦的比賽搬到景區、商圈，拉近了體育和人們的距離，有利于提升賽事社會關注度，擴大觀賽人群覆蓋面，不僅為參賽者和觀眾提供了獨特體驗，也為舉辦城市帶來了長期的經濟和社會效益。
下一步，如何更好發揮體育賽事的綜合效益，充分釋放消費潛力？
要讓體育賽事更親民。各地熱衷于舉辦高水平大賽的同時，也不能忽視民間體育愛好者對參與體育比賽的渴求。不同規模、不同參與者、不同辦賽模式要百花齊放，多元化發展。要因地制宜、因時制宜、因需制宜，讓運動項目特點與當地自然景觀、文化地標相結合，城市可以與文化和旅游部門溝通合作，加強文化、體育、旅游活動一體謀劃、一體開展，推出一批優質文體旅融合項目。
高水平辦賽才是硬道理。賽事無論大小，都考驗著城市辦賽水平、基礎設施、管理能力。城市在引賽辦賽的同時，要做好運營服務保障，通過賽事窗口，展現城市活力。每年各地舉辦的體育賽事林林總總，能夠出圈的并不多。各地除了引進知名大賽，也要著力培育本土賽事品牌，鼓勵社會力量參與辦賽，深化賽事、體旅項目“放管服”改革，讓高水平賽事豐富百姓文體生活。
充分激發賽事溢出效應。要打造有新意、有創意的文體商旅融合產品，營造內容豐富、充滿活力的體育消費新場景，不斷拓展消費鏈條，充分釋放消費潛力。通過搭建賽事平臺，整合和激活體育資源，讓“賽事+旅游”“賽事+文創”“賽事+會展”等融合發展，城市影響力、經濟拉動力、百姓獲得感等“溢出效應”充分顯現。
國家體育總局開展“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”等活動都是落實國家擴大內需戰略的具體舉措。要充分挖掘體育賽事的文化和經濟價值，與其他消費領域互動激發，讓賽事真正融入城市，走進生活，為經濟發展注入新活力。 （本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）
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