直播帶貨讓這個(gè)春天溫度快速回暖

　　疫情之下，直播成了最“in”的購物方式!以打賞為主要變現(xiàn)方式向?yàn)殡娚處ж浄较虻霓D(zhuǎn)變，直播平臺(tái)在創(chuàng)造了新的盈利模式的同時(shí)，也讓這個(gè)春天溫度快速回暖。

　　作為疫情緩解后的第一個(gè)線上購物狂歡節(jié)，隨著快遞物流的陸續(xù)復(fù)工，“3.8女王節(jié)”讓直播的能量和消費(fèi)者的熱情都得以進(jìn)一步集中釋放。

　　以粉絲量高達(dá)4429.2萬的快手頭部達(dá)人辛有志為例，在“3.8女王節(jié)”期間，記者綜合快手實(shí)時(shí)直播銷量，飛瓜、煉丹爐等第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在7小時(shí)的直播中，總觀看人數(shù)破1700w，總銷售商品數(shù)量破500萬，帶貨銷售高達(dá)4億+。

　　在一個(gè)月前，辛有志向武漢等疫區(qū)前線捐贈(zèng)了1.5億元的現(xiàn)金和物資。此后這位知名的電商主播一直在忙于抗疫的援助工作。此次直播，是沉默許久的辛有志的新年第一次帶貨帶貨表演。

　　作為辛有志2020年的第一次開播，粉絲與消費(fèi)者們表現(xiàn)出了高漲的熱情。受“3.8女王節(jié)”女性活動(dòng)主題的影響，此次辛有志推薦了諸多國內(nèi)外知名美妝產(chǎn)品和生活日用產(chǎn)品，折扣力度較大，銷量自然也水漲船高，其中僅國際美妝系列產(chǎn)品就賣出三百多萬單，實(shí)現(xiàn)銷售金額破3億;辛有志自己旗下的辛選好物系列也銷售出兩百多萬單，銷售金額破1.4億。據(jù)初步估算，在7小時(shí)的馬拉松的直播帶貨長(zhǎng)跑中，平均每小時(shí)有80萬單成交，每一秒鐘過去，就有兩百多人同時(shí)完成了購物支付動(dòng)作，堪稱3月上旬最為盛大的購物狂歡。

　　“直播購物互動(dòng)性強(qiáng)、是非常適合疫情居家期間的新型購物模式。這次女王節(jié)辛有志直播間的價(jià)格促銷力度也很大，自嗨鍋、補(bǔ)水面膜等很多商品都是數(shù)十萬單秒售罄沒能搶到。雖然快遞尚未完全恢復(fù)，但積攢了兩個(gè)月的購物欲，終于得到了釋放。”一位行業(yè)觀察者如是評(píng)論。

　　記者了解到，2月以來，直播數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)，部分主流平臺(tái)的主播數(shù)量暴漲10倍。整個(gè)二月份，快手電商已幫助至少50萬線下商家恢復(fù)生意，單日電商直播觀看人次超1億。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，未來直播可能會(huì)更深刻地影響未來消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣，最近一個(gè)多月的全民宅生活催化了這一進(jìn)程。在一些消費(fèi)品類成交額中，直播帶來的成交占比或?qū)⒊�過15%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國直播電商銷售規(guī)模將達(dá)9160億元，約占中國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模8.7%，萬億市場(chǎng)正在形成。以辛有志為代表的優(yōu)質(zhì)直播電商主播們的崛起，正為電商的業(yè)態(tài)帶來更多的活力與可能性。