消費升級背景下的知識新經(jīng)濟(jì)

　　原標(biāo)題：消費升級背景下的知識新經(jīng)濟(jì)

　　上班途中，打開得到App，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家給你分析經(jīng)濟(jì)大勢；下班的地鐵上，主持人蔡康永通過喜馬拉雅FMApp教你怎么處理負(fù)面情緒；回到家，跟著下廚房App里的網(wǎng)紅廚師學(xué)做一道新菜；睡前，看一部電影文化研究學(xué)者戴錦華推薦的電影，再打開豆瓣App聽聽她是如何解讀的……

　　以上行為的出現(xiàn)正折射出知識付費行業(yè)已步入高速發(fā)展期。隨著中國經(jīng)濟(jì)步入成熟化與整體消費水平的提升，人們對于知識付費的認(rèn)可度和意愿也逐漸提升。與傳統(tǒng)的出版業(yè)和教育業(yè)相比，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，知識付費內(nèi)容更多樣，時長更靈活，展現(xiàn)形式更自由，也更契合當(dāng)下消費者的消費習(xí)慣。

　　讀書是解決焦慮的最好工具

　　“新世相讀書會上線以后，我們收到了非常多的反饋。我印象最深的是一位來自鞍山的家庭主婦，她說每天開車送孩子上學(xué)后，回到家里一邊吃早餐，一邊聽我們解讀一本書，覺得生活都變得美好起來了。這讓我們很感動，這也是我們想提供的價值。”在近日由36氪舉辦的2017新商業(yè)大會上，新世相創(chuàng)始人張偉在演講中如是說。

　　新世相讀書會提供的是以精講、聽書為基礎(chǔ)的知識服務(wù)，用戶可以利用碎片化時間，每天“精讀”一本書。讀書的方式是由國內(nèi)外專業(yè)讀書人用20分鐘來講述一本書的精華，書籍涵蓋管理學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)、商業(yè)等通識知識。講述人包括馮唐、詹志宏等作家學(xué)者，也有陳凱歌、黃曉明、雷佳音等演藝界人士。付費的方式是按月計費，首月的價格為9.9元，首月后連續(xù)包月的價格為每月29.9元。

　　張偉認(rèn)為，從商業(yè)上來判斷，讀書是內(nèi)容領(lǐng)域內(nèi)最大的一項業(yè)務(wù)，因為讀書是當(dāng)下人們最需要的能夠解決焦慮的最好工具。所謂焦慮是指人們對于成長和陪伴的需要和期待。截至目前，新世相讀書會已上線300本好書精講音頻與獨家濃縮書，付費用戶已達(dá)10萬。

　　與新世相讀書會的經(jīng)營模式類似，2013年創(chuàng)辦的樊登讀書會也是通過每周更新一本書的精華解讀，以視頻、音頻、圖文等多種形式呈現(xiàn)在App中，讓沒有時間讀書、不知道如何選書和希望通過讀書來提升自我的人群，能夠每年吸收50本書的核心精華內(nèi)容，其服務(wù)價格為365元／年。截至2017年12月，樊登讀書會會員已超過360萬，年銷售額逾3億元，2017年“雙十一”的銷售額已接近1億元。而且其還布局線下，樊登書店僅今年下半年就新增了250家。

　　“干貨”至上

　　從事金融行業(yè)的袁先生在得到上購買了一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家講授的課程，利用開車上班時間聽課。實際上，他曾在高校旁聽過該教授的幾次課。盡管線下的課程更生動也更有“溫度”，但袁先生認(rèn)為線上課程“更系統(tǒng)性更有條理更有干貨”，對于朝九晚五的上班族來說學(xué)習(xí)效率相對高一些。

　　出版業(yè)資深人士唐小姐一直對心理學(xué)感興趣。在得到App上，她選擇了自己很崇敬的知名心理學(xué)家武志紅的課程。“一年199元，每一天課程都有內(nèi)容更新，每天花10分鐘左右學(xué)習(xí)，一般在晚上睡覺前或者吃早餐的時候聽。自我感覺對個人成長有一定的幫助。”

　　唐小姐認(rèn)為，相比閱讀，聽課是一種更經(jīng)濟(jì)的學(xué)習(xí)方式。“閱讀的確對某個主題挖掘得深一些，但是需要有集中的時間才行，聽課每天只用花10分鐘，很容易實現(xiàn)，對一些主題可以做到快速了解。不過，如果有條件，最好把書與課程兩者結(jié)合來學(xué)習(xí)。”

　　唐小姐告訴記者，她在得到上也試聽過其他課程，但總體感覺“碎片化很厲害，大多是急功近利的淺層學(xué)習(xí)，沒有知識回爐消化吸收的過程”。

　　實際上，這正是知識付費市場在野蠻生長階段出現(xiàn)的問題，很多付費項目僅僅是單純轉(zhuǎn)換，高級一點的是濃縮。對此，米果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長馬薇薇表示，隨著內(nèi)容行業(yè)參與者越來越多，越來越多的人會被淘汰，特別是那些僅僅把現(xiàn)有的知識轉(zhuǎn)化成視聽形式播放的作坊式的內(nèi)容生產(chǎn)者。

　　唐小姐則認(rèn)為，在知識付費行業(yè)走得長遠(yuǎn)的一定是那些用心的行業(yè)專家，對知識資源進(jìn)行整合、重組、梳理，提供知識庫、知識地圖等有技術(shù)含量的內(nèi)容服務(wù)。“研究預(yù)測，當(dāng)知識太過碎片化之時，深度閱讀會回歸，到時候也許又會迎來出版的春天。”