原標(biāo)題：移步換景三千里——甘肅加快旅游強(qiáng)省建設(shè)系列報(bào)道之旅游品牌篇

　　“天作棋盤星作子，誰人敢下？地當(dāng)琵琶路當(dāng)弦，哪個(gè)能彈？”

　　明代大才子解縉一定想不到，幾百年后的甘肅：以星羅棋布散落在隴原大地上的豐富資源和文化遺珍為美妙樂符，以移步換景三千里的甘肅大地為遼闊舞臺(tái)，奮力彈奏著一曲波瀾壯闊的交響樂，主旋律為：“交響絲路，如意甘肅。”

　　叫響經(jīng)典“大品牌”

　　素未謀面前，一個(gè)美麗動(dòng)人的名字總易給人留下深刻印象。

　　一個(gè)地方，同樣如此。

　　“交響絲路，如意甘肅。”——這抑揚(yáng)頓挫的八個(gè)字是甘肅多方征求意見，反復(fù)研究提出的旅游形象口號(hào)。

　　“交響”是西方文化的符號(hào)，卻生動(dòng)揭示了我省1600公里絲路上四大文明交匯交融、六大宗教互鑒包容的內(nèi)涵特質(zhì)，表明甘肅這段絲路的開放性和國際性；“交響絲路”寓意地處絲綢之路上中西文化交流咽喉之地的甘肅，將在新時(shí)代“一帶一路”建設(shè)中奏響華麗的樂章。

　　“如意”是中國傳統(tǒng)文化的象征，與“交響”一中一西，交相輝映；“如意甘肅”不僅形似，而且意深：甘肅地形猶如一柄“玉如意”鑲嵌在祖國大西北，自古就是國家政治版圖要地和生態(tài)安全屏障，是為形態(tài)如意；甘肅歷史文化、地理地貌、民族風(fēng)情多姿多彩，是為姿態(tài)如意；甘肅作為世界四大文明、六大宗教交匯之地，世界各地游客、宗教信徒能在這里尋找到心靈慰藉和精神歸宿，是為心態(tài)如意。

　　“‘交響絲路，如意甘肅’形象生動(dòng)地體現(xiàn)了甘肅旅游的外在表意和豐富內(nèi)涵。”西北師大教授、博士生導(dǎo)師，省政府旅游智庫專家委員會(huì)副主任王三北告訴記者，“交響”凸顯了甘肅古今一體開放、包容、交流、融合的理念；“如意”既體現(xiàn)了甘肅內(nèi)外形象，也暗含了甘肅旅游追求“稱心如意”的目標(biāo)，八個(gè)字很是貼切。

　　當(dāng)然，盡管甘肅頻頻登上“世界必去”“最佳旅游目的地”等各大旅游推薦或媒體平臺(tái)，但要打響“交響絲路，如意甘肅”品牌，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　為此，繼2月8日在全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上首次提出“交響絲路，如意甘肅”的主題宣傳口號(hào)后，我省在全國各地密集開展了廣泛宣傳。

　　在4月24日至25日舉辦的“美麗中國·全域旅游年”港澳地區(qū)主題宣傳推廣活動(dòng)上，在4月27日舉辦的第六屆澳門國際旅游(產(chǎn)業(yè))博覽會(huì)上，在5月10日至14日舉辦的第十四屆深圳文博會(huì)上……或通過播放旅游形象宣傳片，發(fā)放宣傳冊(cè)、絲綢之路黃金段手繪旅游地圖、視頻光盤以及敦煌莫高窟等巨幅展位背景圖，展示甘肅豐富多彩的旅游資源，詮釋“交響絲路，如意甘肅”的豐富內(nèi)涵；或通過開展現(xiàn)場(chǎng)演藝、旅行商交流洽談會(huì)等靈活多樣的互動(dòng)，推薦世界石窟長廊、華人尋根圣地等十大主題旅游線路，宣傳甘肅作為陸上絲路旅游黃金段的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以及豐富多彩的文化旅游資源、多重疊加的“引客入甘”獎(jiǎng)補(bǔ)政策……

　　“原來甘肅這么美啊！”“甘肅旅游，大有可為！”所到之處，當(dāng)?shù)孛癖姟⒙眯猩碳巴顿Y企業(yè)紛紛表示要“游甘肅，走絲路”。

　　全鋪開，廣撒網(wǎng)。我省還創(chuàng)新營銷模式，在蘭州、天水、嘉峪關(guān)等省內(nèi)重點(diǎn)旅游城市，一氣打造了15家“交響絲路，如意甘肅”旅游主題餐廳。不經(jīng)意間，甘肅“肯德基餐廳”成為網(wǎng)紅，也讓更多食客紛紛感嘆“唯美食與美景不可辜負(fù)”！

　　“精準(zhǔn)狠”的大平臺(tái)之外，我省還充分利用微博、微信等新媒體、新技術(shù)開展“短平快”宣傳，以組合拳增強(qiáng)“交響絲路，如意甘肅”品牌的聚合力和集中度，提高其影響力、知名度和美譽(yù)度。

　　打造一流“目的地”

　　當(dāng)然，甘肅也深知，不管何種宣傳方式，內(nèi)容都是決定性因素！

　　“依托‘四老’，在戰(zhàn)略定位上，我們有基礎(chǔ)把甘肅建設(shè)成為世界知名、國內(nèi)一流的絲路旅游目的地、戶外體驗(yàn)大本營和自駕旅游黃金線。”今年2月8日召開的全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)發(fā)出的聲音底氣十足。

　　“甘肅打造世界知名、國內(nèi)一流的絲路目的地是理所應(yīng)當(dāng)。”王三北說，甘肅地處絲綢之路黃金段，打造絲路目的地先天優(yōu)勢(shì)鮮明。且地形狹長、人口稀少，尤其在河西一帶，沿途遍布戈壁、沙漠、丹霞等多樣地質(zhì)地貌和眾多歷史遺跡，適宜徒步、攀巖、穿越、低空飛行、沙漠沖浪等能“撒點(diǎn)野”的探險(xiǎn)活動(dòng)，正好滿足不少游客追求參與性、體驗(yàn)性、挑戰(zhàn)性的需求，的確是“戶外旅游者的天堂”和“自駕游的圣地”。

　　“游客已向旅游‘深水區(qū)’滲透。”甘肅蘭神國際旅行社總經(jīng)理裴建宏告訴記者，很多游客喜歡不走尋常路，能收獲正能量、顛覆自我的戶外活動(dòng)，像房車游不僅是帶著“家”去旅行，更是一種生活方式和生活半徑的改變，是真正的旅行，甘肅有天然優(yōu)勢(shì)，又大力推動(dòng)，必成旅游新熱點(diǎn)。

　　難怪，“玄奘之路戈壁徒步挑戰(zhàn)賽”“魔山天空跑”“漳縣遮陽山攀巖”等幾十個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)越來越“火”。

　　自駕游，更是有著太多的可選路線。

　　或乘坐快艇畫舫，游黃河三峽，賞旖旎風(fēng)光；或徜徉花海棗林，洗卻一路風(fēng)塵，讓生命也開出一朵花來……很早就出現(xiàn)在小學(xué)課本里的劉家峽，是百玩不厭的；

　　看黃河古象，賞魯冰花海，遙想曾經(jīng)熱帶雨林的迥異風(fēng)光；再鉆進(jìn)松鳴巖國家4A級(jí)森林，深吸一口清新空氣……以“古動(dòng)物化石之鄉(xiāng)”著稱的和政，是夏避暑、冬滑雪的好玩之地；

　　倘若時(shí)間多個(gè)三五天，往東南方向，或至天水觀麥積煙雨，賞秦州八景，再與“東方微笑”相視一笑；再繼續(xù)至平?jīng)鲠轻迹歉咄h(yuǎn)，感受武林絕學(xué)“崆峒一派”，體驗(yàn)道教玄理；

　　往西北方向，或抵達(dá)素有“東方小瑞士”之稱的甘南郎木寺，追尋九曲黃河的蜿蜒旖旎，感受九色香巴拉的人間仙境，再至拉卜楞寺洗滌心靈；

　　或一路駕車向西，將武威、張掖、酒泉、嘉峪關(guān)、敦煌等絲路重鎮(zhèn)挨個(gè)走過，沉醉在七彩丹霞、大漠孤煙、萬里雄關(guān)的壯美景象中，沉浸在文化圣殿、月牙神境、魔鬼雅丹的璀璨文化和大自然的鬼斧神工里……

　　“游客在旅游過程中，追求空間和時(shí)間上的雙重差異性，甘肅兼而有之。”王三北條分縷析，游客到達(dá)甘肅，首先，很容易因地形地貌和迥異風(fēng)光在客觀上感受到巨大的空間差異，近年來甘肅頗受東南沿海地區(qū)游客青睞就是明證；同時(shí)，甘肅是華夏文明的重要發(fā)祥地，除遠(yuǎn)古文明、始祖文化外，秦漢、魏晉、隋唐文化既是甘肅也是絲綢之路上的輝煌期，“現(xiàn)代游客”追尋“古代文明”頗有一種時(shí)間上的錯(cuò)覺，近年來“熱度不減”的河西走廊也是實(shí)證。

　　“還有很大發(fā)展空間。”王三北說，盡管甘肅旅游數(shù)據(jù)一再攀升，但自然、人文、歷史、旅游、康體等多元深度融合，甘肅旅游遠(yuǎn)未達(dá)到“天花板”。

　　構(gòu)建發(fā)展“新格局”

　　形象品牌明確了，戰(zhàn)略定位清晰了，我省又整合資源，構(gòu)建起文旅融合的發(fā)展新格局——

　　“一個(gè)龍頭”。把敦煌打造成國際文化旅游名城，成為全省最大的旅游名片和龍頭品牌；

　　“兩大集散地”。把蘭州建設(shè)成中國西北旅游集散地，把敦煌建設(shè)成絲綢之路旅游集散地；

　　“三大國際旅游目的地”。打造張掖戶外體驗(yàn)旅游區(qū)、天水尋根訪祖旅游區(qū)、甘南民族風(fēng)情旅游區(qū)三大特色國際旅游目的地；

　　“四條旅游發(fā)展帶”。重點(diǎn)建設(shè)貫通甘肅東西的絲綢之路旅游黃金帶、縱貫甘肅南北的黃河風(fēng)情旅游帶、長征勝利會(huì)師紅色旅游帶、南向旅游發(fā)展帶；

　　“十大主題旅游線路”。打造世界石窟長廊、河西走廊古道、華人尋根圣地、多彩民族風(fēng)情、中國旅游地標(biāo)、萬里長城名關(guān)、沙漠戈壁挑戰(zhàn)、工業(yè)科技豐碑、隴上江南休閑、農(nóng)耕文化傳承十大主題旅游線路；

　　“五個(gè)百強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區(qū)”。打造以20個(gè)大景區(qū)為主的100個(gè)精品景區(qū)、100個(gè)旅游名城名縣名鎮(zhèn)、100個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村、100個(gè)業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新示范基地、100個(gè)自駕車房車營地。

　　細(xì)酌慢品。假如甘肅是一本書，這樣的發(fā)展新格局就是建立在“深讀”甘肅之后，提出的提綱挈領(lǐng)、具有旅游目錄效應(yīng)的“閱讀大綱”；

　　阡陌縱橫。如果甘肅是一條路，這樣的發(fā)展新格局就是構(gòu)筑在“走遍”甘肅之后，總結(jié)的點(diǎn)面結(jié)合、頗有旅游指南效果的“全域?qū)Ш健薄?/p>

　　敦煌，這顆耀眼的絲路明珠，有著世界頂級(jí)文化資源和國際知名度與影響力；加之，近年來我省以“一會(huì)四區(qū)”戰(zhàn)略支撐傾力打造敦煌國際文化旅游名城，可謂先天優(yōu)勢(shì)充足，后天發(fā)力強(qiáng)勁，以這樣的“文化圣殿”打造“全省最大的旅游名片和龍頭品牌”，是水到渠成的選擇。

　　“兩大集散地”“三大國際旅游目的地”“四條旅游發(fā)展帶”……無論哪一項(xiàng)，都是從實(shí)際情況出發(fā)，因地制宜地規(guī)劃格局。

　　“既龍頭帶動(dòng)，又聯(lián)動(dòng)發(fā)展；既各具特色，又亮點(diǎn)突出。”王三北說，這種旅游發(fā)展格局既突出了甘肅在“一帶一路”建設(shè)中的戰(zhàn)略地位，又充分體現(xiàn)了文化旅游的深度融合以及各地資源和相關(guān)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)互動(dòng)的發(fā)展理念。

　　打好手中“六張牌”

　　幸運(yùn)的是，從文化旅游資源來看，甘肅有一手好牌！重點(diǎn)打好“六張牌”，是甘肅打造旅游品牌的戰(zhàn)略選擇。

　　第一張牌：歷史文化牌。把文化作為旅游的靈魂，走文化與旅游深度融合的路子，重點(diǎn)依托敦煌、麥積山石窟、崆峒山、大地灣、嘉峪關(guān)關(guān)城等經(jīng)典景區(qū)，著力在文化資源挖掘、文化元素提煉、文旅產(chǎn)品開發(fā)上下功夫，推出一批有特色、有影響、有效益的旅游活動(dòng)和演藝劇目，持續(xù)提升敦煌文博會(huì)的品質(zhì)品位，讓文物動(dòng)起來、經(jīng)典活起來、傳統(tǒng)走出來，著力推動(dòng)文化旅游由觀光型向體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，努力把歷史文化這張牌打造成甘肅旅游的王牌。

　　第二張牌：生態(tài)體驗(yàn)牌。依托森林、草原、戈壁、山地、濕地、沙漠等多類型生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)，著力打造徒步、探險(xiǎn)、滑雪、健身、研學(xué)、體育賽事以及低空飛行等戶外生態(tài)體驗(yàn)產(chǎn)品，辦好戈壁挑戰(zhàn)賽、戶外露營大會(huì)、國際滑翔節(jié)等戶外大型賽事活動(dòng)，把河西走廊打造成與美國西海岸一號(hào)線相媲美的世界級(jí)自駕游線路，創(chuàng)建一批生態(tài)旅游示范區(qū)和綠色景區(qū)及綜合性休閑度假項(xiàng)目，真正使甘肅成為游客動(dòng)感時(shí)尚、親近自然、放飛心情的大本營。

　　第三張牌：民族風(fēng)情牌。以兩個(gè)民族自治州、七個(gè)民族自治縣為重點(diǎn)，大力挖掘以民族飲食服飾、生產(chǎn)生活方式、節(jié)慶民俗、民間曲藝等為主的民族旅游特色資源，開展豐富多彩的旅游體驗(yàn)活動(dòng)，開發(fā)以回藏風(fēng)情線為主的民族風(fēng)情體驗(yàn)游，打造民族民俗風(fēng)情旅游區(qū)，創(chuàng)建保安、東鄉(xiāng)、裕固等我省獨(dú)有的少數(shù)民族和白馬藏、雪山蒙古等民族風(fēng)情體驗(yàn)地。

　　第四張牌：紅色旅游牌。以進(jìn)行紅色教育、傳承紅色基因、發(fā)揚(yáng)革命傳統(tǒng)為核心，大力挖掘“兩點(diǎn)一存”紅色資源，重點(diǎn)建設(shè)“迭部-宕昌-岷縣-通渭-會(huì)寧-靜寧-華池-延安”長征勝利會(huì)師紅色旅游帶，建設(shè)好16個(gè)國家級(jí)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，著力打響“不忘初心、牢記使命”為主題的紅色旅游品牌，打造中國紅色旅游新高地，使紅色旅游資源發(fā)揮最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

　　第五張牌：鄉(xiāng)村旅游牌。結(jié)合實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以農(nóng)村“三變”改革為抓手，深入挖掘古村古鎮(zhèn)、山水生態(tài)、農(nóng)耕文化、農(nóng)事體驗(yàn)、特色種植等旅游資源價(jià)值，大力開發(fā)田園觀光、果蔬采摘、民俗體驗(yàn)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)、民俗度假等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，構(gòu)建以黃土高原為主的農(nóng)耕文化體驗(yàn)區(qū)、以河西走廊為主的戈壁生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)區(qū)、以隴東南為主的山水田園康養(yǎng)度假體驗(yàn)區(qū)、以甘南臨夏為主的民族民俗風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)。

　　第六張牌：工業(yè)科技牌。工業(yè)旅游具有文化性、知識(shí)性、趣味性，具備現(xiàn)場(chǎng)感、動(dòng)態(tài)感、體驗(yàn)感等獨(dú)特魅力。重點(diǎn)依托玉門油田、鋼城嘉峪關(guān)、鎳都金昌、銅城白銀、酒泉航天城等工業(yè)科技重地，建設(shè)一批工業(yè)旅游區(qū)和示范基地，讓游客可以進(jìn)廠入?yún)^(qū)，親身體驗(yàn)制造制作工藝和大工業(yè)生產(chǎn)線，現(xiàn)場(chǎng)感受現(xiàn)代工業(yè)和現(xiàn)代科技的無窮奧秘，努力把工業(yè)科技旅游打造成我省旅游市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。

　　“旅游的本質(zhì)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有了這六張牌，就可以將甘肅最有特色、最有潛力的優(yōu)質(zhì)資源組合為有吸引力、有號(hào)召力的品牌旅游產(chǎn)品了。”王三北說，重點(diǎn)打好“六張牌”，符合甘肅實(shí)際，也滿足市場(chǎng)需求，必將發(fā)揮積極的品牌效應(yīng)。

　　如意甘肅八千年，移步換景三千里。在文化與旅游融合發(fā)展的大路上，甘肅將播撒一路風(fēng)光。