原標(biāo)題：2018年娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模超6500億元 視頻和直播成文娛行業(yè)投資風(fēng)口

　　昨天，由藝恩咨詢舉辦的2018中國文娛創(chuàng)新峰會(huì)在京開幕。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布2018年中國文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多數(shù)據(jù)，并指出如今視頻及直播領(lǐng)域投資成為文娛行業(yè)投資的最大熱門。

　　2018年娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模總體預(yù)計(jì)超過6500億元，上游內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)達(dá)3400億元。其中，視頻付費(fèi)規(guī)模增速達(dá)40%以上，依然保持了較高水平。廣告營銷領(lǐng)域，短視頻進(jìn)入大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)期；預(yù)計(jì)娛樂內(nèi)容營銷將超過280億元，短視頻廣告有望超400億元。而在投資流向方面，2018年上半年，視頻及直播領(lǐng)域投資額約200億元，為文娛行業(yè)投資最大熱門。

　　用戶的使用習(xí)慣正在發(fā)生改變，短視頻及娛樂內(nèi)容營銷表現(xiàn)活躍，短視頻應(yīng)用在今年春節(jié)期間迅速崛起，增勢(shì)已經(jīng)超過網(wǎng)絡(luò)直播。截至2018年6月，8.02億網(wǎng)民中，74.1%使用短視頻應(yīng)用，以滿足碎片化的娛樂需求，合并短視頻應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模7.11億，約占網(wǎng)民規(guī)模的88.7%。

　　近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻、直播、短視頻等新業(yè)態(tài)的次第興起，“爭(zhēng)奪用戶時(shí)間”的這場(chǎng)戰(zhàn)役變得更加慘烈。根據(jù)聯(lián)通大數(shù)據(jù)的APP指數(shù)監(jiān)測(cè)可以直觀發(fā)現(xiàn)：短視頻市場(chǎng)爆發(fā)，用戶覆蓋規(guī)模和DAU/MAU（即日/月活躍用戶數(shù)量）各項(xiàng)指標(biāo)均全面超越長視頻，三四線城市尤為顯著。

　　對(duì)比一二線和三四線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶細(xì)分內(nèi)容TGI（即目標(biāo)群體指數(shù)）可以發(fā)現(xiàn)，差異較為顯著。在短視頻內(nèi)容上，三四線用戶對(duì)趣味搞笑和娛樂八卦等接地氣的泛娛樂內(nèi)容更關(guān)注，休閑消磨時(shí)間訴求更強(qiáng)；而一二線用戶則對(duì)財(cái)經(jīng)新聞這樣實(shí)用性較強(qiáng)的信息更加接受。

　　此外，藝恩對(duì)比了中美視頻平臺(tái)的發(fā)展，指出中國的視頻平臺(tái)依然有著巨大的成長空間。