突出鄉村性,打造精品旅游

　　山東旅游職業學院黨委書記陳國忠在主題演講中,就“精品旅游”和“打造鄉村旅游齊魯樣板”做了詳盡而深刻的闡述。陳國忠用八個“精”總結了精品旅游的實施路徑和要求,即旅游體制精干化、規劃精準化、產品精品化、管理精細化、服務精心化、市場精確化、設施精致化、產業精良化。

　　“鄉村性是鄉村旅游的核心和靈魂。”陳國忠認為,發展鄉村旅游應突出鄉村性、強調體驗性、堅持創新性、推進持續性、實現共享性。鄉村旅游中,既要有體現自然風光的鄉村景觀,也要有體現鄉野情懷的鄉村文化和村居生活的鄉村環境,還要有以農為本、以村為體的鄉村產業,并要在品質提升和內涵發展上下功夫,不斷豐富創新鄉村旅游產品,提升產品供給層次與服務品牌品質,因地制宜、特色發展。

　　核心吸引物成鄉村旅游必備元素

　　“旅游的主體是人、服務對象是人,所以旅游規劃更不能脫離人。”山東省旅游規劃設計院副院長夏文晶認為,旅游規劃首先要秉持“以人為中心”的發展思想,其次要以市場為導向,在了解市場動態的基礎上做規劃,科學分析,保證規劃定位不偏離、景區發展可持續,要堅持“文化是靈魂、特色是生命、以內容創新為引領”的規劃理念。夏文晶說,“文化是景區發展的靈魂,鄉村旅游的發展也承擔著鄉村文化振興和鄉風文明的任務,兩者相輔相成；而‘特色’則可以稱之為景區的生命,是吸引游客前來的關鍵要素。”

　　夏文晶“特色是生命”的觀點,得到了山東龍騰竹泉旅游發展集團董事長韓建軍的認同。“鄉村旅游的發展需要有核心吸引物,去吸引外地游客；如今來竹泉村的客源中,臨沂以外的游客占到了85%。”韓建軍認為鄉村旅游要抓住地方特色優勢資源,增加核心吸引物的輻射帶動作用。作為山東省第一個系統開發的古村落景區,竹泉村定位以沂蒙古村生態和古村民俗為資源優勢,突出“清泉、翠竹、古村落”特色,注重活化沂蒙民俗,并將竹泉景觀、沂蒙民俗與自然生態有機的融合起來,走出了一條發展綜合性旅游經濟、帶動當地村民整體致富的路子。

　　特色離不開全面創新。“鄉村旅游不僅在規劃時要有自己的特色,后續的運營、發展過程中,也要勇于創新。”山東龍岡旅游集團董事長張善久介紹說,龍岡旅游不斷開創適合旅游行業發展的管理新思路、規劃新創意和營銷新渠道,帶動周邊景區、上下產業,實行景區差異化捆綁和區域旅游規模化發展,同時結合景區獨特的鄉土文化和優美的自然環境,打造出以鄉村度假、休閑漫游、風情體驗、旅游購物、健康養生相結合的月亮小鎮商業配套服務區,帶動了全縣旅游業和社會經濟的發展,也為貧瘠旅游資源區域開拓發展旅游產業,探索出了一條新路。

　　差異化發展,滿足多樣需求

　　在朱家林田園綜合體項目副總指揮黃樹田看來,無論是“吃住行游購娛”還是“商養學閑情奇”,都需要有自己獨特的賣點,滿足游客多樣化、個性化和差異化的需求。“差異化發展,可以吸引游客,尤其是當旅游產品帶給游客高質量的體驗后,口碑效應會吸引更多的游客來到此地”。

　　贊成這一觀點的,還有淄博幽幽谷旅游開發有限公司的總經理趙勝建。“鄉村旅游產品不能刻意模仿,避免千篇一律；產品創新后,給當地帶來的不僅是人氣,還增加了產品附加值,提升了收入。”同時,趙勝建認為,發展鄉村旅游過程中,既要考慮企業利益,更要注重當地村民利益,“這是鄉村旅游發展的根本和動力”。

　　近年來,我省鄉村旅游發展進入快車道。很多鄉村地區將農田、荒山、房舍等生產和生活資源,以旅游為導向進行多元化利用,鄉村旅游正以更加蓬勃的發展勢頭,助力鄉村振興,為游客和村民增添一分美麗和幸福。13日,在山東省精品旅游促進會鄉村振興高峰論壇上,多位旅游業內專家圍繞鄉村旅游中的規劃、營銷、品牌建設等方面進行了經驗分享,共話山東鄉村旅游精品化發展。