當(dāng)《地球最后的夜晚》伴隨著一道道負(fù)面消息出現(xiàn)在大眾面前，此種形勢(shì)也表現(xiàn)在了二級(jí)市場之上。1月3日，《地球最后的夜晚》背后出品方華策影視股價(jià)跌至7.78元。回顧1月2日，華策影視在節(jié)后首個(gè)工作日開盤后股價(jià)直線跳水，直至收盤一直處于跌停狀態(tài)，當(dāng)日市值縮水15.42億元，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，華策影視兩日市值縮水超20億元。

　　早在上映前夕，便手持1.59億元預(yù)售票房的《地球最后的夜晚》，上映之后的表現(xiàn)卻令人大跌眼鏡。盡管該片首日斬獲2.62億元票房，穩(wěn)坐元旦檔冠軍寶座，但隨著口碑陷落，次日該影片僅獲得了1116.9萬元票房。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2018年12月31日，大盤退票人次為32.2萬，大盤退票率為4.4%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，口碑的陷落以及觀眾大幅退票與影片前期的營銷宣傳錯(cuò)位有著直接關(guān)系，《地球最后的夜晚》作為文藝片，急于收回成本的出品方使用常規(guī)營銷手段收獲了一大批本不屬于該片的觀影群體，造成了受眾期待的偏差，尤其是文案中使用的“零點(diǎn)散場，一吻跨年”迅速在抖音等平臺(tái)走紅，帶動(dòng)了電影的預(yù)售票房。

　　“在現(xiàn)階段，影視生態(tài)所有目光都投向內(nèi)容的時(shí)刻，一部電影播出后的口碑極容易與二級(jí)市場聯(lián)系起來”，資深導(dǎo)演黃志勇強(qiáng)調(diào)，尤其是疑似刷票房等行業(yè)中最為忌諱的事情，在熱映的過程中被曝出后，無論后期事件的調(diào)查結(jié)果如何，但在短時(shí)間內(nèi)都會(huì)直接影響背后資本，從而造成震蕩。

　　而從內(nèi)容方面來講，中國電影家協(xié)會(huì)秘書長饒曙光表示，《地球最后的夜晚》在想象力和創(chuàng)造力等方面都呈現(xiàn)出了獨(dú)特性，問題實(shí)際出在背后營銷團(tuán)隊(duì)將其作為商業(yè)片進(jìn)行宣傳。事實(shí)上，此類小眾類型影片本就存在特定的觀眾群體，雖然依靠宣傳手法制造成現(xiàn)象級(jí)電影得到票房，但是帶來的卻是口碑和行業(yè)上的雙重傷害。