上萬名來自世界各地的馬拉松跑者共享“最美賽道”，帆船賽中千帆競技、海天一色的瓊島美景惹人沉醉，激烈的環(huán)島騎行賽道旁山海河交織的景致成為亮點……近年來，眾多國際品牌賽事相繼舉辦，讓海南豐富的濱海、森林等旅游資源逐漸被世界各地的運動員、體育迷所熟知，推動了騎行游、登山游、沖浪游等旅游業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　近日，以海南（三亞）國際馬拉松、海口馬拉松雙賽事為核心的海南嗨跑節(jié)剛落帷幕，上海運動與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心體育賽事評估團(tuán)隊以此為案例分析“體育+旅游”深度融合帶來的經(jīng)濟(jì)效益。從該研究團(tuán)隊發(fā)布的多組統(tǒng)計數(shù)據(jù)中不難看出，體育旅游產(chǎn)業(yè)開始成為海南不容小覷的重要經(jīng)濟(jì)增長點。

　　高人氣：賽事美名提升海南曝光度

　　短短一個月的報名時間里，吸引了近30個國家和地區(qū)約1.7萬名跑友報名，在3月10日結(jié)束的海南（三亞）國際馬拉松賽上，再一次以賽事美名打響了瓊島知名度。“此次賽事來自省外、國外的參賽者達(dá)52%，島外人群占比超過島內(nèi)人群，他們專程請假打‘飛的’來參賽，賽事吸引力正不斷提升。”三亞市旅文局局長陳震旻說。

　　與此同時，為了進(jìn)一步激活全民體育熱情，海南（三亞）國際馬拉松、海口馬拉松首次聯(lián)動共同打造嗨跑節(jié)，并推出海南熱帶雨林溯溪挑戰(zhàn)賽、2019嗨跑節(jié)馬拉松與旅游產(chǎn)業(yè)論壇等一系列精彩活動，有力推動瓊島“體育+旅游”的特色名片廣而傳播。

　　根據(jù)此次統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年海南嗨跑節(jié)人群規(guī)模初顯，引流效果明顯。3月2日至10日8時，線上線下參與人數(shù)達(dá)90多萬人次，其中，線下參與人流量約為15.24萬人次，島內(nèi)人流量近8萬人次，島外逾7萬人次。

　　超高人氣聚集，帶來的是海南知名度的不斷提升。“海口、三亞舉行馬拉松賽的那幾天，‘朋友圈’被各式充滿激情活力的參賽者照片‘刷屏’了，不少省外朋友還特意跟我打聽報名方式，希望能來海南‘打卡’最美賽道。”三亞市民陳靜靜說。

　　高效益：“選手游客”帶活旅游業(yè)

　　“跑完半程馬拉松，一邊喝著主辦方提供的新鮮椰子水，一邊游覽賽事半程賽終點天涯海角景區(qū)，海南‘跑馬游’不虛此行！”來自廣東的劉明與同事特意請了3天假，在海南（三亞）國際馬拉松賽結(jié)束后，便開啟了三亞度假模式。

　　嗨跑節(jié)舉辦期間，像劉明這樣的“選手游客”不在少數(shù)，為春節(jié)黃金周后的海南旅游又點旺了一把火。“借助體育賽事的拉動作用，海南旅游等多領(lǐng)域也得到發(fā)展。”本屆海南嗨跑節(jié)主辦方介紹，此次活動還為跑者及其家人朋友打造酒店、景區(qū)、專屬旅游產(chǎn)品等“馬拉松優(yōu)惠套餐”，進(jìn)一步加強(qiáng)“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)粘合度。

　　數(shù)據(jù)顯示，本屆嗨跑節(jié)島外參與者人均日消費額為1196.75元，較島外馬拉松賽事平均水平高出24%；平均逗留時間達(dá)5.45天，較島外馬拉松賽事平均水平高出90%以上。賽事的超高吸引力激活旅游市場成效明顯，帶來直接經(jīng)濟(jì)效益6.83億元，其中為我省旅游業(yè)帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)5.21億元。

　　“馬拉松賽不僅是一場體育賽事，其背后是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育消費觀念的變化。”陳震旻說，下一步三亞還將進(jìn)一步發(fā)揮海南體育、旅游兩大行業(yè)的優(yōu)勢，豐富、深化、挖掘各類賽事，推動旅游產(chǎn)品精品化發(fā)展。