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　　新華書店變了。曾經(jīng)給人留下布局死板、服務(wù)單一等刻板印象，如今變身“最美書店”，讀者評價(jià)“泡上一天都不愿意走，絕對顛覆認(rèn)知。”

　　變的不只是環(huán)境，更是內(nèi)涵。從傳統(tǒng)的閱讀空間到各具特色、活動豐富的文化綜合體，透過變化，能看到老牌書店的創(chuàng)新與嘗試，也能看到文化需求的提升、文化消費(fèi)的水漲船高。

　　海南省萬寧市石梅灣，有家書店“面朝大海，春暖花開”。書店距離大海僅50米，讀者可以吹著海風(fēng)、聽著濤聲，沉浸于書香之中。自2017年1月開業(yè)以來，這家鳳凰九里書屋已經(jīng)成為石梅灣旅游度假區(qū)的網(wǎng)紅景點(diǎn)。

　　上海的一座購物中心里，一處“光的空間”令人驚艷。在這個(gè)集書店與美術(shù)館于一體的新型書店里，鏤空書架產(chǎn)生透視般的效果，閱讀與展示空間錯(cuò)落有致，自2017年12月開業(yè)以來日均客流3300人次以上，周末平均人流量為7000人次左右。

　　北京市西城區(qū)虎坊橋永安路附近，成立于上世紀(jì)50年代的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量書店華麗變身。通透的落地窗、富有文藝氣息的裝飾吸引著過往行人的目光。

　　3家書店相距數(shù)千公里，卻有著同樣的基因——出自各地新華發(fā)行系統(tǒng)之手。

　　轉(zhuǎn)型升級，既滿足需求又創(chuàng)造需求

　　在許多讀者的印象中，新華書店往往裝修質(zhì)樸，圖書擺放得規(guī)規(guī)矩矩甚至有點(diǎn)死板，除了賣書和文具，幾乎沒有其他服務(wù)。

　　這樣的刻板印象是有原因的。面對網(wǎng)絡(luò)書店的強(qiáng)烈沖擊，實(shí)體書店的日子普遍不好過，新華書店也難以獨(dú)善其身。全國1萬多家新華書店，不少門店或是縮減圖書營業(yè)面積，或是把門面出租給其他業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，民營實(shí)體書店在陣痛中積極轉(zhuǎn)型，西西弗、鐘書閣等民營連鎖書店布點(diǎn)全國，有的書店已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅景點(diǎn)。相比之下，新華書店的動作就顯得遲緩了。

　　“單一的圖書銷售功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)下讀者對書店的需求，新華書店必須轉(zhuǎn)型升級，這也是我們打造‘最美書店’的初衷。”北京發(fā)行集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理龍曉雯說。北發(fā)集團(tuán)旗下的新華書店永安路店、甘家口店、中國書店雁翅樓店等中小型書店率先轉(zhuǎn)型。永安路店開辟“靜謐書房”閱讀專區(qū)、“夢幻童年”兒童閱讀專區(qū)、“求知屋”學(xué)生讀者自習(xí)專區(qū)和多元文創(chuàng)產(chǎn)品專區(qū)等多個(gè)區(qū)域，精心甄選圖書，為讀者創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)閱讀體驗(yàn)空間。

　　提升后的書店環(huán)境也有效促進(jìn)了圖書銷售，增強(qiáng)了對讀者的黏性。上海新華發(fā)行集團(tuán)黨委副書記、總裁李爽說：“許多人會覺得，在這樣優(yōu)雅舒適的書店里逛了半天，不買一本書帶走，就算白來了。”截至2018年10月底，開業(yè)不足一年的“光的空間”新華書店聚攏了很高的人氣，銷售圖書超12萬冊，舉辦各類文化閱讀活動60多場，服務(wù)讀者逾70萬人次。而這些新華系統(tǒng)的“最美書店”也極大顛覆了讀者的印象。一位讀者這樣評價(jià)“光的空間”：“很舒服，泡上一天都不愿意走，絕對顛覆大家對新華書店的認(rèn)知。”

　　留住讀者，靠優(yōu)美環(huán)境更靠文化體驗(yàn)

　　在北京王府井新華書店六層，許多讀者驚訝地發(fā)現(xiàn)這里竟然有一座圖書館。2018年7月，王府井新華書店開始和北京市東城區(qū)第一圖書館合作。讀者只需憑借閱證，就可以自主挑選喜歡的圖書，選好的書可以由圖書館當(dāng)場采購收入館藏，讀者隨后就可以免費(fèi)把新書借回家。“你讀書，我買單”的方式極大便利了讀者。

　　龍曉雯發(fā)現(xiàn)，許多讀者把新華書店當(dāng)成了櫥窗，在這里邊逛邊拍書的封面，然后去網(wǎng)上下單。“和網(wǎng)絡(luò)書店拼折扣，實(shí)體書店肯定拼不過。我們要想辦法把讀者留住，靠什么呢？我認(rèn)為要靠我們的服務(wù)和提供的體驗(yàn)。”龍曉雯說，“最美書店”當(dāng)然要環(huán)境優(yōu)美舒適，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，書店的美應(yīng)更多體現(xiàn)在內(nèi)涵上，比如內(nèi)容的導(dǎo)向、圖書的品質(zhì)、承載的功能、活動的效果等，其檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)是能否為讀者帶來豐富知識、愉悅身心的文化體驗(yàn)。“重要的是體驗(yàn)，是必須到書店里來才能體驗(yàn)到的那種，我想這才是‘最美書店’和以往新華書店的根本區(qū)別。”龍曉雯說。

　　于是，在新華書店系統(tǒng)的“最美書店”里出現(xiàn)了讀者休息區(qū)、咖啡館、舞臺、朗讀亭，新華書店正在變成以體驗(yàn)為主的文化綜合體。

　　對海南鳳凰九里書屋而言，留住讀者的挑戰(zhàn)更大。“這里的購書者以游客為主，帶有極為明顯的季節(jié)性，因此我們必須挖掘本地資源，讓更多的本地讀者走進(jìn)書店。”店長陳潤崛說。在石梅灣購房的業(yè)主中有1/3來自北京，其中不少是學(xué)有專長的人，為什么不借助這支力量，為當(dāng)?shù)氐奈幕�建設(shè)出把力？于是，鳳凰九里書屋推出“最美守望者”活動，入選的“守望者”舉辦了一場公益講座，反響特別熱烈，一些外地讀者甚至拖著拉桿箱來參加熱門講座。還有一次書店舉辦一場民謠音樂分享會，原本預(yù)計(jì)只會來幾十人，沒想到演出當(dāng)天來了上千人，里里外外把書店圍滿。陳潤崛說，當(dāng)時(shí)既緊張又感動，“小城市也有文化需求。”截至目前，鳳凰九里書屋已開展文化活動222場次，吸引游客讀者達(dá)20萬人次。

　　雖然是工作日，但一大早，光的空間·明珠美術(shù)館里便有不少參觀者。李爽說，書店與美術(shù)館共生，可以拓展閱讀的領(lǐng)域，吸引更多讀者。不到一年的時(shí)間，美術(shù)館帶來的觀展人數(shù)超過10萬次，累計(jì)舉辦80多場文化活動。“我們書店以思想、文化、藝術(shù)為選書重點(diǎn)，最初有同事質(zhì)疑這樣太小眾，但我覺得，以中國的人口基數(shù)，小眾也是大眾。”李爽說，定位準(zhǔn)確對于書店的經(jīng)營有明確的指導(dǎo)性。為此，“光的空間”書店攜手專業(yè)科技團(tuán)隊(duì)，自主研發(fā)了一套大數(shù)據(jù)選書系統(tǒng)，從數(shù)以百萬計(jì)的海量圖書中依靠算法篩選優(yōu)質(zhì)圖書，還自主開發(fā)了基于人臉識別的“心情遇書”，根據(jù)年齡、性別、情緒等向讀者薦書。

　　繼續(xù)探索，人才不足、機(jī)制不活等仍是困擾

　　“最美書店”的大批涌現(xiàn)表明各地新華書店的轉(zhuǎn)型升級取得明顯成效，但是實(shí)體書店整體仍處于艱難的探索之中，新華書店的改革發(fā)展同樣如此。

　　人才不足、資金短缺、機(jī)制不活等問題依然是困擾。“對于新華書店而言，最大的挑戰(zhàn)是人才，沒有充滿活力的人才隊(duì)伍，很多工作就做不下去。”上海新華傳媒連鎖有限公司副總經(jīng)理江利說，上海新華書店系統(tǒng)30歲以下的年輕人只占全體員工的1/3。

　　此外，新華連鎖在上海有90多家新華書店，目前僅僅改造了其中的幾家，離讀者的需求還有很大距離。龍曉雯希望，能把更多的新華書店改造成“最美書店”，但這樣一來，資金的壓力很大，“我們希望政府對實(shí)體書店的扶持能加大力度，能更加精準(zhǔn)。”目前政府每年扶持實(shí)體書店的資金主要用于補(bǔ)貼書店的房租等費(fèi)用，而新華書店的物業(yè)大都是自有的，因此所能獲得的補(bǔ)貼很有限。

　　新華書店這個(gè)品牌有著沉甸甸的含金量，承載著黨和人民的重托，凝聚著深厚的文化感情。“今天的新華書店不是單純的商業(yè)設(shè)施，還承擔(dān)了很多公共文化服務(wù)的功能，這是新華書店的紅色基因決定的，不管面臨什么困難，堅(jiān)持服務(wù)讀者，傳播先進(jìn)文化，這一點(diǎn)是不會變的。”龍曉雯說，今天的新華書店經(jīng)營者將倍加珍惜這個(gè)品牌，把這塊金字招牌擦得更亮。