暑假漸近，家長們開始為孩子的暑期生活做規劃，旅游市場迎來游學產品咨詢及預訂高峰。隨著我國居民家庭收入的穩步增長以及家長教育理念的轉變，“旅游+教育”的游學產品日益受到用戶歡迎。

　　近日，途牛對外發布《2019全球暑期游學分析報告》，根據用戶的預訂情況、消費習慣等對今年暑期游學市場進行了趨勢分析。家長們對游學產品較為重視的幾個問題，首先是行程中“游”和“學”的比例，優質的游學內容與行程安排最受關注；其次，家長們對游學目的地有較高要求，教育資源豐富的目的地受到更多青睞；游學產品的費用、行程涵蓋的游學機構和導師水平等也是家長關注的因素。

　　截至目前，途牛的暑期游學產品預訂情況按照預訂出游人次排，熱門客源地主要是上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、武漢、杭州、成都、西安等一二線城市；按客單價劃分，上海位居第一名，此后分別為北京、深圳、廣州、杭州、天津、南京、成都、武漢、蘇州。游學作為一種新型的教育方式，在城市受到廣泛認可。

　　在游學產品價格方面，境內游學產品人均消費為2300元，海外游學產品人均消費為1.5萬元。據途牛的一項調研，42%的受訪家長能夠接受2萬元以內的人均花費，37%的家長選擇人均2萬～3萬元的游學產品，另有21%的用戶選擇人均花費3萬以上的產品。

　　游學群體呈多元化特征 年齡最小的才5歲

　　途牛截至目前的暑期游學產品預訂數據顯示，游學群體中，年齡最小的游客才5歲，低齡化趨勢愈加明顯。按照年級劃分，小學生占比為17%，初中生占比達32%，高中生占比達到21%，青少年依舊是游學市場的主力軍。此外，隨著人們對自我提升要求的增強，部分成年人也加入游學隊伍，想開闊視野的大學生開始借助游學為自己積累經驗，游學客群結構日益多元化，由此帶動了游學產品的多樣化。

　　從游學產品的預訂時間看，由于出境游學目的地國家涉及簽證時間較長或涉及多國簽證，較多用戶提前兩個月左右便開始咨詢報名。境內游學的時間選擇空間較大，不過，暑期旅游旺季期間，部分游學資源較為緊張，因此，不少家長會提前一個月左右預訂產品。預計今年暑期將在7月底、8月初迎來兩波游學高峰。

　　在游學客群組合中，和同學、朋友一起參加是主要的方式，出游人次占比達46%；其次為獨自游學，占比為27%；另外，與家人同游比例逐漸上升，占比達到15%，這與近幾年推出的親子游學產品有關。例如，孩子們上課時，陪同的爸爸、媽媽可以參與行程中特別安排的親子活動，或者調整頻率，喝咖啡、逛街市等，切換到慢節奏的度假模式。

　　在游學天數上，選擇1周以內的客戶占比40%；選擇1～2周的客戶占比為38%；選擇2～4周的客戶占比達20%；4周以上客戶占比2%。一般而言，選擇境內游學的家庭較多傾向于2周內的行程，達到4周以上的游學產品大多為海外游學產品，例如安排學生入住當地寄宿家庭，或者是在全球化校園中快速充電和提升語言能力。

　　家長希望激發孩子潛能

　　提及海外游學和夏令營，很多人都會將目光聚焦在英國、加拿大等世界名校遍布的目的地。同時，近年來，新加坡、日本、泰國等目的地的熱度也在不斷上升。

　　英國、澳大利亞作為傳統的留學國家依然是今年游學熱門，插班、國際課堂、本土營地、名校探訪、人文行走、文化體驗、慈善公益等特色主題受到歡迎。此外，讓學生通過短期的國外學校學習，可體驗國外風俗習慣、生存環境、學習環境，達到留學前演練的效果。日本、新加坡、泰國等東南亞目的地，以性價比取勝。

　　在境內游學中，最受歡迎的產品類型分別是名校探訪、戶外挑戰、本土營地、博物館游覽、鄉村夏令營、人文行走、科學探索、自然探究、軍營體驗、紅色旅游等，熱門目的地有北京、江蘇、四川、海南、廣西、內蒙古、云南、山東、新疆、福建。其中，北京作為全國政治、文化中心，也是教育最發達的地區之一，有普通高等院校近百所，因此成為學生境內游學的主要目的地。

　　報名境內游學的家長希望激發孩子潛能，在培養孩子獨立、勇敢、嘗試和自信精神方面有著相當高的要求，例如通過軍營體驗學習野外生存技能，學會使用生存包、露營、帳篷、野外取火等，或是通過沙漠徒步等戶外活動鍛煉孩子的毅力。通過這類活動的體驗，幫助孩子在克服困境中獲得成長，在團隊競賽中與人合作，在學習過程中積累能力。

　　“00后”畢業旅行獨行俠增多

　　隨著高考結束，以及一年一度畢業季的來臨，不少家長和學生也將畢業旅行提上了日程。記者從各大旅行社了解到，從5月中旬開始，不斷有畢業生和家長前往咨詢畢業季旅行產品，畢業季主題游產品進入預訂高峰。

　　日前，驢媽媽旅游網根據其平臺預訂數據及針對畢業學生的調研情況發布《2019畢業旅行大數據》。數據顯示，今年畢業旅行的出游高峰主要集中在6月上中旬。同學、好友結伴出游是畢業季旅游的主流，占比高達七成。自由行的游客占比超過68%，同時，也有越來越多畢業生選擇到達目的地之后再預訂1～3日時長的當地游產品。

　　驢媽媽數據顯示，自助游和跟團的比例大致為7∶3，同時有63%的網友更愿意和好友同學結伴出游，21%的畢業生偏向和父母出游，而12%的學生更愿意當“獨行俠”，一個人完成旅行所有事宜，這一比例比去年同期增長了3個百分點，也顯示出越來越多學生愿意獨立完成這一具有儀式感的“成人禮”旅行。

　　由于畢業生時間相對充裕，因此更多人愿意選擇5～7天的長途旅行。從出游行程時長來看，畢業生選擇5天以下行程的約占32%，5～7天的占比高達55%，有約13%的畢業生選擇7天以上的長線游和出境游。

　　曾經很長一段時間，“窮游”“住青旅”“背包客”等旅行方式在學生群體中風靡。而現在的“00后”畢業生的畢業旅行已經不再“緊巴巴”，從驢媽媽預訂消費數據來看，2019年畢業旅行訂單平均消費在5000元以上的占比高達五成。其中，8000元以上的約占15%，更多“00后”學生“不差錢”，只為來一趟屬于自己的舒適休閑之旅。

　　同時，驢媽媽旅游產品價格監測數據顯示，從6月下旬開始，隨著暑假的到來，各種旅游產品價格上漲，而暑期親子學生客群也加入了出行大軍，因此畢業生趁著暑假前的時間段錯峰出行，價格也最劃算。

　　6月底前出游最劃算

　　隨著每年6月下旬全國大中小學生期末考試的陸續結束，一年一度的暑期出游高峰也即將來臨。同程藝龍根據往年以及目前咨詢預訂情況預測，今年的暑期出游客流高峰主要集中在7月上旬至8月中旬，期間機票、酒店及跟團游線路等均將有一定漲幅，機票及跟團游漲幅最為明顯。根據同程藝龍平臺數據來看，現在起直至6月底，錯峰出游既能避開暑期出游客流高峰，還可以節省相當多的旅游成本。

　　據悉，暑期出游人群對于出境游、國內長線游等長線產品需求最大，親子、研學、避暑旅行等是絕對主力，而且暑期的高品質度假產品需求比例明顯上升。

　　由于暑期出游熱度的影響，旅游市場的價格一般會相對暑假前的6月，以及暑假后的8月底至9月會高一些，同程藝龍和同程國旅建議一些非必須在暑期出游的人群錯峰出游，價格會劃算許多。

　　機票方面，以截至發稿前同程藝龍平臺的北京至昆明的機票價格為例，整個6月都維持在600元左右，7月1日上浮至770元，7月4日至10日則在860元左右，到8月20日前后均在1000元以上，8月21日開始有所回落至860元左右。上海至西安的機票價格6月集中在420元左右，之后一直到8月中下旬，都在700至850元之間，8月27日開始價格回落至600元左右。

　　暑假期間，熱門目的地城市尤其是熱門景區周邊的酒店，價格會有一定上浮，其他非熱門景區周邊，價格變化相對較小。

　　中國青年報·中青在線記者 鄢光哲 來源：中國青年報