經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京11月8日訊 11月8日，2019第六屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇在京舉辦。會上，《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》正式發(fā)布。《報告》針對當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，匯集行業(yè)聲音與訴求；圍繞“音樂+”泛娛樂消費經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，聚焦音樂產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展變革的新動態(tài)與新格局，尋求解決音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境的路徑與方案。

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　　《報告》指出，2018年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3747.85億元，同比增長7.98%，不僅連續(xù)三年高于同期GDP增速，也創(chuàng)造了近五年增速新高。在核心層產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長的帶動下，“音樂+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式提振了實體產(chǎn)業(yè)和消費市場；關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)扭轉(zhuǎn)了承壓態(tài)勢，同比增長了6.78%和12.21%，這表明充分挖掘和釋放音樂文化消費潛力，是推動中國音樂產(chǎn)業(yè)步入黃金發(fā)展期的關(guān)鍵。

　　音樂演出產(chǎn)業(yè)：消費場景持續(xù)主題IP化

    《報告》指出，2018年音樂演藝市場總體規(guī)模達(dá)182.21億元。音樂類演出票房總收入68.18億元，同比增長14.8%。其中，劇場演出票房收入為25.83億元，大型演唱會、音樂節(jié)票房收入為39.85億元，Live house票房收入為2.5億元。音樂類劇場演出場次達(dá)到4.29萬場，同比增長73.6%；演唱會消費人群持續(xù)年輕化，“95后”占比超過65%；音樂與科技全面融合，推動音樂演出消費場景持續(xù)主題IP化，實現(xiàn)“音樂搭臺、跨界娛樂、集合消費”的多元化盈利模式；政府文化惠民工程成績顯著，政策補貼從演出接收端入手拉動演出票房，全方位激活音樂文化市場消費。

　　數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)：存量用戶消費市場成為未來主要增長點

　　據(jù)統(tǒng)計，2018年數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到612.42億元，同比增長5.5%。數(shù)字音樂用戶規(guī)模超過5.5億人，同比增長5.1%，用戶增量紅利進(jìn)入尾聲，存量用戶消費市場成為未來主要增長點。

　　在用戶付費、廣告收入、版權(quán)運營、電信音樂增值以及泛娛樂數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中，用戶付費率由4%增至6%，同比增長25%，市場潛力依然巨大。音頻流媒體使用率高達(dá)89%，在以數(shù)字專輯售賣和付費訂閱模式為主的消費環(huán)境中，流媒體的貢獻(xiàn)率高達(dá)93.5%。數(shù)字音樂平臺、移動K歌、短視頻、泛娛樂直播成為數(shù)字音樂娛樂體驗的主戰(zhàn)場，版權(quán)運營、音樂社交、泛娛樂、UGC多渠道營利模式各放異彩。

　　音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理：區(qū)塊鏈科技創(chuàng)新將發(fā)揮重要作用

　　2018年中國音樂著作權(quán)協(xié)會許可收入達(dá)到3.16 億元，同比增長46.23%；中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會的總收入達(dá)到近2.30億元，達(dá)到歷史新高，同比增長15%。

　　在國家版權(quán)局出臺相關(guān)政策法規(guī)的引導(dǎo)和規(guī)范下，音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)環(huán)境得以持續(xù)改善。國際唱片業(yè)協(xié)會研究數(shù)據(jù)指出，中國實體唱片消費的正版率已達(dá)96%，高于62%的國際平均水平；演藝經(jīng)紀(jì)、數(shù)字音樂平臺的版權(quán)運營也日趨規(guī)范，但版權(quán)法規(guī)執(zhí)行效力、版權(quán)維權(quán)合作以及付費意識尚存不足；未來大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等科技創(chuàng)新應(yīng)用將在版權(quán)保護(hù)方面發(fā)揮越來越重要的作用。

　　廣電、影視與游戲動漫音樂：傳統(tǒng)、經(jīng)典文化元素更為豐富

　　《報名》顯示，2018年音樂廣播廣告收入達(dá)到15.8億元，與去年基本持平；音樂類電視及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目總收入超過66.5億元，同比增長14.6%。音樂廣播人均收聽時長扭轉(zhuǎn)下降趨勢，達(dá)到12.5分鐘，同比增長3.3%。智能網(wǎng)聯(lián)汽車的快速發(fā)展帶動智能車載音頻接觸的多樣化以及智能音頻普及率逐年上升。電視音樂綜藝節(jié)目生產(chǎn)進(jìn)入平穩(wěn)期；文化創(chuàng)意類節(jié)目的涌現(xiàn)，使得電視綜藝體裁更廣泛，傳統(tǒng)、經(jīng)典文化元素更為豐富，節(jié)目形態(tài)也更多樣。網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝節(jié)目不僅數(shù)量快速增長，在總期數(shù)、口碑值、類型數(shù)等方面整體有所提升，其熱點節(jié)目的質(zhì)量、影響力比肩一線衛(wèi)視。

　　相較之下，2018年影視劇、游戲、動漫音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)7.08億元，同比增長6.47%。其中影視劇音樂產(chǎn)業(yè)總值約為3.6億元，同比增長3.45%；游戲音樂收入約1.69億元，同比增長5.63%；動漫音樂收入約1.79億元，同比增長14.01%。受益于國家相關(guān)政策的扶持，動漫音樂產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速增長；通過實施“影音+”戰(zhàn)略，影視、游戲音樂依托互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺，執(zhí)行出品、制作、宣發(fā)一站式解決方案，實現(xiàn)視、聽資源聯(lián)動共享和IP聯(lián)動開發(fā)。影視作品中音樂預(yù)算比例的持續(xù)增加以及與國際專業(yè)影視配樂模式的接軌，推進(jìn)中國影視音樂產(chǎn)業(yè)越來越走向精品化、成熟化和專業(yè)化的發(fā)展道路。

　　整體產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)穩(wěn)定：核心層版權(quán)經(jīng)濟(jì)增長迅猛

    《報告》指出，2018年，音樂產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規(guī)模分別為813.47億元、1834.4億元和1100.08億元，所占比重分別為21.70%，48.94%和29.35%，整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定。核心層產(chǎn)值同比增長5.28%，其中音樂圖書與音像出版產(chǎn)業(yè)企穩(wěn)回升，音樂版權(quán)經(jīng)濟(jì)與管理產(chǎn)業(yè)增長迅猛；音樂演出和數(shù)字音樂行業(yè)進(jìn)入消費市場深耕期，雖然增速有所放緩，但用戶消費潛力可期。關(guān)聯(lián)層產(chǎn)值同比增長6.78%，受世界經(jīng)濟(jì)增長放緩、國際貿(mào)易摩擦的影響，樂器產(chǎn)業(yè)、專業(yè)音響產(chǎn)業(yè)增速放緩。得益于國內(nèi)音樂消費市場的持續(xù)拉動，音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健增長，未來國內(nèi)市場將成為音樂實體產(chǎn)品銷售、教育服務(wù)的主戰(zhàn)場，如何滿足國內(nèi)人民群眾日益增長的音樂文化消費需求成為行業(yè)關(guān)注重點。拓展層產(chǎn)值同比增長12.21%，增幅較大，主要原因是因為占比較大的卡拉OK市場走出行業(yè)調(diào)整期，不僅傳統(tǒng)KTV市場依托智能化、大眾化的經(jīng)營模式迎來了企穩(wěn)回升，而且圍繞手機(jī)APP、內(nèi)容與版權(quán)、硬件設(shè)備以及O2O運營模式的卡拉OK產(chǎn)業(yè)泛娛樂生態(tài)圈進(jìn)一步成熟。

    供給需求共同發(fā)力：新生代人群消費需求成藍(lán)海

　　綜合2018年中國音樂產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)的發(fā)展概況，從供給側(cè)來看，新技術(shù)持續(xù)影響傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品形態(tài)、行業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利模式，核心層音樂演出產(chǎn)業(yè)正在由傳統(tǒng)的“在場”、“在地”消費向“在線”消費融合；數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)“在線”用戶數(shù)量紅利進(jìn)入尾聲，存量市場的競爭正在從線上衍生到線下。因此，個性化定制、智能化匹配、精準(zhǔn)化推送、沉浸式體驗等現(xiàn)代科技為核心層產(chǎn)業(yè)開拓了新的維度，也為關(guān)聯(lián)層、拓展層中的實體產(chǎn)業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)賦予了音樂創(chuàng)意活力和附加值，有利于拉動中國音樂產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模的增長。

　　從需求側(cè)來看，“95后、00后”等互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶群，以及“粉絲”、“藝考生”、“發(fā)燒友”等特色消費群體成為支撐線上流媒體音樂平臺、圖書唱片、樂器銷售，以及線下演唱會、音樂節(jié)、藝術(shù)教育、卡拉OK等細(xì)分行業(yè)的音樂消費主力軍。在推動行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益快速增長的同時，如何重視價值引領(lǐng)成為行業(yè)未來發(fā)展的重要命題，尤其是核心層音樂內(nèi)容創(chuàng)意的細(xì)分行業(yè)，既要有效滿足新生代人群的音樂文化消費需求，更要以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，傳承中華民族文化基因，筑牢我們的精神家園。

　　《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》是在原國家新聞出版廣電總局指導(dǎo)下、中國數(shù)字與音像出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會支持下，中國傳媒大學(xué)趙志安教授領(lǐng)銜音樂產(chǎn)業(yè)項目組撰寫完成的年度性產(chǎn)業(yè)報告。