經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京8月14日訊 14日，“《中國文化消費投資發(fā)展報告（2020）》發(fā)布會暨2020文化消費投資論壇”在京舉辦。會上，來自北京故宮文化傳播有限公司副總經(jīng)理賈欣表示，故宮遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到商業(yè)帝國的地步，但從故宮文化積累的角度講，其厚度比迪士尼更深厚，故宮有關(guān)方面在積極學(xué)習(xí)，希望趕超。

　　故宮文創(chuàng)從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)

　　賈欣表示，產(chǎn)品是主線，現(xiàn)在故宮的模式已經(jīng)不限于產(chǎn)品，是綜合產(chǎn)業(yè)的打造。

　　她介紹到，前兩年的品牌宣傳，主要是針對于文創(chuàng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，線上和線下的同時布局。這兩年宣傳思路進(jìn)行了調(diào)整，產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)從產(chǎn)品，同時還有線下的空間，還有線上教育，同時還在跟數(shù)字化進(jìn)行結(jié)合。

　　“我們希望跟不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行擁抱，文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)特別大，產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)中只是一個小部分，所以我們更希望把內(nèi)容跟各產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。” 賈欣說。

　　故宮的文化積累比迪士尼厚重

　　在IP產(chǎn)業(yè)化案例中，國外的迪士尼是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的翹楚。對此賈欣表示，迪士尼發(fā)展非常成熟，因為故宮的一個基礎(chǔ)是博物館，所以它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到商業(yè)帝國地步。

　　“但是從中國傳統(tǒng)文化，或者是故宮文化積累的角度講，其厚度比迪士尼應(yīng)該是更深厚的。”她表示，故宮有關(guān)方面在積極學(xué)習(xí)，希望趕超。

　　賈欣透露，現(xiàn)在故宮也在做主題化，重點打造節(jié)日節(jié)氣、婚姻等主題。

　　故宮IP的開發(fā)經(jīng)驗是否可復(fù)制

　　故宮的“大火”，也讓很多其他機(jī)構(gòu)或單位從事IP的開發(fā)的人員有此一問，故宮的模式是否可以復(fù)制？

　　賈欣表示，每個IP的根基不同，但是發(fā)展思路是相似的，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律是相似的，每個博物館充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，是能作出各具特色的IP。