在即將開幕的2020中國國際服務貿易交易會上，游戲《王者榮耀》中的人物上官婉兒作為越劇大師茅威濤的首位二次元弟子將亮相；手游《神雕俠侶2》將帶來和北京京劇院合作的《梨園京韻》資料片，讓游戲中的人物與京劇舞臺上的同名人物頻繁切換，帶來新體驗……越來越多的非物質文化遺產正與游戲聯手，讓文化傳承融入年輕人喜愛的游戲領域。

　　100道入門級京劇測試題植入游戲

　　北京京劇院裘派花臉演員富博洋最近有點“不務正業”。他把張飛的臉譜送入騰訊的游戲《王者榮耀》中，成為游戲人物裝備之一；他所在的京劇藝術社會考級教案團隊，出了100道入門級京劇測試題，植入到完美世界的游戲《神雕俠侶2》中，又為這款手游作曲和主唱了戲曲元素濃厚的歌曲《問情》。

　　“京劇仍然是小眾藝術，但網絡游戲、手機游戲卻是大眾化的文娛消費產品。”富博洋說，利用年輕人喜愛的大眾文娛消費品作為平臺，擴大小眾藝術的傳播，無疑會增加京劇藝術在年輕群體中的人氣。而據他所知，同一部游戲中，除了傳統戲曲，還有許多種類的非遺植入。

　　今年，在中國非物質文化遺產保護協會的指導下，騰訊圍繞王者榮耀IP啟動了“榮耀中國節”，并以“國民記憶”為年度主題，其核心策略就是以數字化手段煥新傳統節日。

　　“數字化的主要做法是增加運營活動，也就是文化科普類的小游戲。玩家在節日期間登錄游戲，參與活動，可以了解到節日文化的知識點�！彬v訊互動娛樂市場總監劉星倫介紹，比如清明節時，玩家要在游戲中熟練掌握放風箏的技巧和對風力的操縱，才能通關獲得獎勵，獎品則是游戲道具。到了端午節，這種小游戲就變成了賽龍舟。每逢傳統節日，游戲的最核心內容——游戲地圖中，也會植入節日元素。如用戶打完一輪團戰，需要補血的時候，會發現“血包”變成了粽子、月餅等，強化玩家對節日的感知。

　　非遺大師上手，讓植入更精致

　　為了能真正打動大眾，非遺與網游的結合已經日漸精致化、高端化。

　　“榮耀中國節”為了保證節日民俗細節的精致，邀請了國家級非遺項目濰坊風箏制作技藝代表性傳承人郭洪利、民間龍舟打造技藝傳承人許桂生、小龍舟雕刻藝人鄭亮輝操刀制作風箏和龍舟，還邀請學者為游戲里的節俗細節精準把關。

　　完美世界今年的手游大作《夢幻新誅仙》，也于5月開啟了“天工筑夢計劃”。邀請眾多非遺項目代表性傳承人一起，細致打磨游戲的高品質。國家級非遺項目蜀繡技藝的代表性傳承人王暉，為游戲中的人物設計專屬服裝和配飾。國家級非遺項目油紙傘制作技藝代表性傳承人畢六福，為游戲中的兩大主角碧瑤和陸雪琪繪制專屬油紙傘，這兩把傘也成為主角的關鍵道具。

　　線下文創活動讓線上流量“變現”

　　多款網游還選擇主動出擊，通過舉辦線下文創活動，將線上流量轉化為線下客流。

　　去年10月，騰訊王者榮耀曾聯合上海豫園、洛陽應天門、安徽徽州古城等地聯合舉辦“王者千燈會”，在活動舉行的12天內，單個景區的人流量同比增長最高達到600%。

　　全國進入常態化疫情防控階段后，7月25日，南京大報恩寺遺址景區與熱門手游《江南百景圖》聯合推出的“長干里潮玩街”，成為南京夜經濟的一大亮點，吸引眾多年輕人著古風服裝前來游、購、娛。

　　游戲《誅仙》IP與南京夫子廟歷史街區合作了實景植入游戲、線下春節燈會等之后，也為夫子廟增加了客流。

　　“5G時代下的文創將借助新技術應用，極大賦能線下業態數字化升級�！蓖昝朗澜缈毓杉瘓F相關負責人介紹，城市建設、文旅、景區、地產等領域都可以應用文創思維，讓線上與線下兩個場景相互帶動，實現雙向受益。

　　專家快訪

　　在游戲中打造沉浸式生活態將成趨勢

　　借助游戲傳承傳播傳統文化，以往常體現在美工、音樂、特別情節上的植入，而未來將逐步演變為完整生活態的營造，通過營造游戲中的沉浸式文化場景，實現傳統文化的體驗式感知、深度化傳播和價值觀傳遞。

　　以手游《江南百景圖》為例，玩家可以在游戲中操作體驗搭建南京大報恩寺琉璃塔的過程，也可以借助游戲復原的蘇州百工坊，了解種桑養蠶、絲織等行業的術語、規矩、風俗。

　　另一方面，微信小游戲也發揮了短平快的優勢。僅以“年畫重回春節”小游戲為例，今年大年初一，該游戲的搜索量為15萬，春節期間參與人數2.4萬，微信上該話題的曝光量超過了1000萬，其中40歲以下用戶占比57%。未來，會有更多傳統文化以游戲化的方式走入大眾、尤其是年輕人的視野中。

　　——中國傳媒大學藝術管理系主任 楊紅