教育是字節跳動跨界嘗試的新業務方向。

　　近日，字節跳動旗下"清北網校"正式入駐淘寶教育；繼"瓜瓜龍"系列后，又上線"學浪"和"清北小班"兩款教育APP，首次試水小班模式。另外有消息稱，今年字節跳動撥給教育業務整體的預算將在四十億元左右。

　　近日，字節跳動旗下“清北網校”正式入駐淘寶教育。這是字節跳動第3家教育類天貓店，前2家教育產品天貓店分別是瓜瓜龍和開言英語。

　　除了教育產品入駐淘寶教育外，日前字節跳動還上線“學浪”和“清北小班”兩款教育APP，這是字節跳動首次試水小班模式，持續加碼在線教育。

　　尋求“流量破圈”

　　眾所周知，字節跳動布局教育賽道自帶流量。除了在抖音等自有平臺對其教育產品進行推廣外，字節跳動還在熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》《妻子的浪漫旅行4》節目中深度植入“瓜瓜龍”和“清北網校”“瓜瓜龍英語”亮相羅永浩直播間。字節跳動旗下3款教育產品相繼入駐天貓，在很大程度上是尋求“流量破圈”，以及更高效的獲客和轉化。

　　據了解，截至8月初，已有近1萬家教育機構首次通過淘寶教育參加暑期檔，除字節跳動旗下清北網校、瓜瓜龍、開言英語外，作業幫、跟誰學、瑞思英語等教育品牌也已入駐。

　　這也意味著，字節跳動將在淘寶教育平臺上，與好未來、新東方等老牌教培機構，以及猿輔導、作業幫等新銳教培品牌角逐8.46億淘寶活躍用戶。

　　淘寶教育負責人黃磊認為，通過提供平臺級服務，解決教培機構的招生及潛在生源的轉化問題，讓教培機構將精力投入到課程的標準化、持續性研發上，實際上也是行業效率的體現。

　　《商業數據派》分析稱，字節跳動從內容和產品的角度入局教育，淘寶教育則做平臺和工具，主打教育在線化，基于不同的出發點，二者才有了合作的想象力。

　　Allin教育

　　字節跳動從2017年開始以投資方式，觸達教育賽道。據不完整統計，從2014年至今，字節跳動共發起101起公開投資并購事件涉及到各個領域，其中教育培訓領域的并購事件共有23起。

　　字節跳動2019年正式進軍教育領域，密集布局教育版圖，一面外部投資收購，一面內部孵化。同年字節跳動高級副總裁、今日頭條前CEO、字節跳動最著名的產品經理陳林執掌字節跳動教育部門：“我覺得時機差不多成熟了，決定把手上所有其它工作都推掉，All in教育。”這在一定程度上展示了字節跳動對教育賽道的野心和決心。

　　目前，字節跳動旗下已有GoGoKid、清北網校、瓜瓜龍等覆蓋素質教育類、學前教育類、職場教育類等近20項產品。

　　此次上線的“清北小班”和“學浪”被視為字節跳動在小班業務上的首次試水。字節跳動方面介紹稱，“清北網校和清北小班，分別提供中小學在線大班課和小班課的不同產品。兩者沒有隸屬關系，但兩個產品各自的教師資源，均主要來自畢業于清北的一線名師，以滿足家長在不同教育場景下，對優質教育資源的需求。”

　　對于教培行業來說，口碑和競爭力的基礎是師資力量。名師挖角、高薪校招……在線教育搶人大戰日益升級。5月清北網校發布中小學網課教師招聘啟事，稱將為優秀教師提供“年薪兩百萬，上不封頂”的薪資待遇。

　　陳林曾表示，今年將在教育業務的招聘將超過一萬人，歡迎對突破創新、全球化、軟硬件一體的教育事業有興趣的優秀人才加入。

　　從0到1

　　“從0到1既包含創新的寓意，也代表‘歸零’的心態……”陳林在《Zero to One》的主題演講中解釋道。

　　在他看來，零本身是沒有價值的，它要跟在其他數字后面才能產生價值。“跟在1后面，就是10，跟在99后面，就是990。我希望我們所有的業務，不管在老師、家長還是學生面前，都應該歸為成就別人的0。”

　　字節跳動選擇教育作為新的業務增長點，有業內人士分析，因為教育是大市場，字節跳動大舉進軍教育行業，是為了流量變現。

　　對于教育領域，字節跳動創始人、CEO張一鳴在3月份公開信中指出，我覺得現在還是很早期，教育業務必須有更根本的創新。當然前提是我們有更深刻的認知。在新的領域大膽的嘗試，是始終創業的重要標志。"

　　陳林認為，字節做教育的最大優勢并非技術、產品、流量，而是戰略決心和組織文化，“我們會持續大力度、大投入、長期不間斷地在教育領域進行創新。”近日有消息稱，今年字節跳動撥給教育業務整體的預算將在四十億元左右。

　　在業內人士看來，從產品定位和目標客群來看，GoGoKid對標VIPKID，瓜瓜龍系列疑似對標猿輔導旗下的斑馬AI課等，字節跳動的教育產品研發更傾向于追隨市面上的爆款。

　　對于互聯網巨頭入局教育，瓴為資本創始合伙人葛文偉表示，相對于注重教學和服務的教培機構，字節跳動、BAT等互聯網巨頭注重的不應該是流量的賦能，而是利用技術提高精準教學的服務。這些年BAT巨頭布局教育時，開始反思變更，注重能力賦能，例如開發不卡頓的直播能力，批改作業的云能力、個性化服務AI能力等，這些才是區別于教培機構的核心競爭力。