帶著中國風元素的李寧服裝登上了紐約時裝周，完美日記、花西子、潤百顏等國潮美妝品牌快速成長，華為、小米、OPPO和vivo四大國產(chǎn)手機品牌占據(jù)市場主導地位，五菱宏光MINI EV國內(nèi)銷量超特斯拉……

　　種種跡象顯示，國潮品牌火了。近日，人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布的《國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，10年來國潮的關(guān)注熱度增長了528%。國貨的關(guān)注度從2016年的45%提高到2021年的75%。

　　國貨數(shù)碼、國潮服飾、國貨美妝、中國美食等行業(yè)頻頻成為熱門話題。國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)更看好國潮品牌，年輕一代特別是“90后”成為對國貨、國潮最為關(guān)注的群體。

　　人們發(fā)現(xiàn)，新一輪國潮熱并非簡單出自情懷，真正的原因是國貨新品正建立穩(wěn)定的供需關(guān)系。

　　供應(yīng)方面，“中國制造”升級是國潮熱的基礎(chǔ)。“中國制造”已經(jīng)進軍全球中高端產(chǎn)業(yè)鏈，“中國質(zhì)量”正在大幅度提升。需求方面，消費回流讓高品質(zhì)國貨贏得市場。尤其是接過消費主力棒的“90后”，是以一種平視的眼光去看待這個世界，不會對西方品牌盲目崇拜，反而多了使用“中國制造”的自豪感。

　　于是，眾多品牌紛紛加快在市場排兵布陣。現(xiàn)階段的國潮更有民族文化與科技潮流加持，中國品牌、中國文化以及中國科技開始引領(lǐng)新趨勢。

　　國潮姓“國”。企業(yè)需要深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，挖掘和表現(xiàn)當代中國積極的文化特征。要在深挖中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核基礎(chǔ)上，結(jié)合年輕消費者對時尚的追求，讓產(chǎn)品、理念、技術(shù)等構(gòu)成元素與時俱進，不斷引領(lǐng)新風尚，讓中國創(chuàng)造、中國文化、中國元素成為市場熱點。

　　國潮要“潮”。潮流是動態(tài)的，要讓潮流興起和流傳，不能成為市場“過客”。企業(yè)需要細分人群，關(guān)注消費新動向，以此推進產(chǎn)品變革與模式創(chuàng)新。實惠產(chǎn)品看價格，耐用剛需看質(zhì)量，有趣個性看品牌。在這樣的消費特點驅(qū)動下，“90后”推動著各大品牌與平臺不斷邁出年輕的步伐，唯有跟上新需求，才能與年輕消費力同頻共振，不僅要“潮”起來，更要“潮”下去。

　　此外，從銷售渠道來講，下沉市場仍有增量紅利。當前，下沉市場居民消費能力和意愿都處于上升通道，且明顯優(yōu)于一二線城市。品牌要深耕下沉市場，打造“線上+線下”生態(tài)閉環(huán)，進行渠道升級。

　　不可忽視的是，當前的國潮熱仍然存在一些問題。如市場上產(chǎn)品良莠不齊，一些企業(yè)創(chuàng)新不足全靠模仿，此外，國貨在材料和制造工藝方面還有很大提升空間。要讓國潮不退潮，需要各行各業(yè)發(fā)揮創(chuàng)新精神和工匠精神，在科技、制造和質(zhì)量方面取得突破，讓中國品牌成為人們心目中高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。