和不少年輕人一樣，每到月底算賬的時候，我都會感慨：自己又“摳摳搜搜”地花了不少錢。要是再仔細盤算一下錢到底花在了什么地方，旅游絕對算是其中的一個大頭。
類似這樣的消費偏好，在年輕人中并不罕見。中國青年報社發布的《2025中國青年旅游觀察報告》顯示，97.5%的受訪青年近一年至少旅游了一次，其中44.3%的受訪青年旅游了3次以上。看來那句“山不見我，我自去見山”，不只是短視頻平臺熱門文案，也確實融入了當代年輕人的生活態度。
見山、見水、見世界，能帶來什么？不同的人自然會有不同的答案。
我是一名記者，最主要的工作是產出文字報道。長時間不間斷地輸出文字，其實是一件很消磨人的事情，常會讓人感到“身體被掏空”。因此，在一段時間的連續工作之后，我時常會出去走走。它不在于去多遠的地方，可能是地鐵就能直達的城市公園，也可能是幾個小時車程的遠郊景區。不管是去哪里，這種“隨心游”都會帶給我一種難得的放松感，也足以為接下來的工作儲備能量。
有旅游社區在2024年曾做過相關調查，超八成年輕受訪者認為，旅游是他們從忙碌工作和學習中的一種“逃離”，希望借此放松身心、緩解壓力，“松弛感”成為他們分享旅游經歷時的高頻詞。換句話說，在今天這樣一個快節奏的社會，年輕人“爭先恐后”為旅游付費，買的就是山水之間那份片刻的寧靜和短暫的放松。
每到周五下班后，不少城市的火車站等交通樞紐都會迎來一波出行或是抵達的小高峰。一些年輕人可能前腳剛邁出公司的大門，后腳就踏上了兩天兩夜的周末游。要帶的行李也不必太多，一個隨身的背包足矣。
從這個角度出發，我們再來看“這么近，那么美，周末到河北”這句爆火出圈的文旅宣傳語，它除了略帶一絲幽默感之外，更重要的是，精準切中了當下年輕人周末短途出游的消費偏好。對不少網友來說，剛開始可能還只是抱著調侃的目的，跟風說一說；時間久了，不免會萌生“河北到底有什么，我要親自去看一看”的念頭。官方數據顯示，2024年，河北省接待游客人次、旅游總花費均增長10%以上。這無疑是瞄準商機、精準宣傳帶來的效果。
不過，刺激周末短途游消費，有一點特別需要明確：這個“短”字只是代表著路程短、時間短，并不意味著游玩體驗就該由此變“淺”。讓年輕游客在最短的時間內，獲得最深的體驗，實現這樣的效果并不容易。如何解決好景區間的交通、如何規劃更加合理的線路等問題，都在考驗著各地文旅部門的智慧。
眼下，不少地方已經陸續行動起來，在周末短途游上做起了文章。比如，海口文旅局聯合航空公司推出“?？谡婧猛妗苣┯物w海口”文旅推廣活動，試圖打造“48小時島民生活”體驗模式；廣西啟動“周末游八桂”品牌活動，面向公眾征集48小時內過夜游線路設計，入選者可獲千元獎金，并納入官方推廣體系……期待這樣的努力能早點見到成效，更好滿足年輕人“把錢花在刀刃上”的愿望。
出發時間明確了，到了之后玩什么、買什么也大有講究。就拿我自己來說，五六十元的原創紀念冰箱貼我會愛不釋手，但對于十幾元的網紅奶茶、小吃卻完全提不起興趣；寧愿花50元在山頂買杯咖啡，并坐在店內的觀景臺看一下午風景，也不會用50元去人造景點匆匆走一圈?？傊?，旅游就是要該花花、該省省。我更渴望了解地域文化、融入當地生活，可以是博物館里的沉浸體驗，也可以是小巷深處的煙火氣息。
說到底，今天的年輕人已拋棄了花錢去人擠人的地方打卡式觀光旅游，更愿意為追求自己的熱愛而奔赴一座城——可能提前幾個月就開始排隊搶票，只為聽一場心儀樂隊的演唱會；可能為了去一處小眾的徒步秘境，前往一座“名不見經傳”的小城；也可能是走進旅游地的菜市場、居民區，嘗一口地道的傳統美食。
在沉浸體驗中釋放生活壓力，在深度連接中獲得文化滋養，讓旅游花出去的每一分錢都帶給自己滿滿的情緒價值。過去幾年，因為“寵粉”被贊的黑龍江哈爾濱，用煙火氣征服無數人的山東淄博，還有捧哏捧到年輕人心坎里的天津，這些成為“網紅”的城市，讓年輕人心甘情愿掏腰包，都在一次又一次證明這個道理。
正所謂“千金難買我喜歡”，各地文旅“卷破頭”的前提是弄清楚“到底喜歡什么”，然后再去爭奪這份“喜歡”的歸屬。只要方向對了，看似“摳摳搜搜”的當代年輕人，依然愿意為那份“說走就走”的自由與心動買單。
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