2025年即將過半，據燈塔專業版數據，截至6月23日，中國電影市場累計票房約286.5億元。對于中國電影人而言，這一成績卻難言樂觀，多位電影從業者表示，面對觀眾流失，行業在創新求變的前提下，降本增效以及將衍生品作為開源突破點勢在必行。
電影制作需要降本增效
在上半年的市場總票房中，春節檔上映的《哪吒之魔童鬧海》貢獻了154.4億元，占比超過一半，在取得票房奇跡的同時，該片大幅拉高了觀眾對于影片質量的期待值，給制片方帶來了前所未有的壓力。作為特例，《哪吒》系列片的成功無法復制，如何拍出觀眾關注的熱點事件，如何控制作品的制作成本，是目前急需解決的問題。北京電影家協會主席黃建新表示：“我們面臨的第一個問題就是投資越大的電影生產周期越長，在資訊發達、節奏越來越快的當下，難以趕上當前社會熱點。觀眾進電影院的次數變少了，但他們獲取的信息并沒有減少。電影的時效性遠不及短劇和網絡短視頻，這是我們目前遇到的巨大挑戰。”
雖然中國電影市場的票房收入、觀影人次、上座率均呈下降趨勢，但電影的制作成本卻不降反增。《哪吒》系列片看似成功范本，卻讓行內人走入誤區，覺得只有高投入才能有高產出。光線傳媒董事長王長田表示：“近幾年電影行業的制片成本上升得太快，而市場沒有能力去消化這些成本，所以必須改革電影的生產機制。在資金的分配比例上，向哪些方面傾斜，在哪些方面要減少都要做出調整。”
萬達電影股份有限公司董事長陳祉希認為，“由于觀眾對作品期待值的提升，現在很多導演有了更高的追求，不再滿足拍攝中小成本電影，在追求電影工業標準拉升的同時，高成本投入意味著內容制作周期變得更長，此前從劇本孵化到作品上映需要12到18個月，現在很多電影要用3年以上，這就是目前市場供給端產生不足的一個要因。”
燈塔專業版數據顯示，2023年全國總出票數近13億，2024年僅10.1億，較2019年的17.27億下滑超40%。與十年前相比，不再有大量外部資金進入電影行業，面對觀影人次的下降，制作成本必須要降。大麥娛樂總裁李捷指出，“電影行業存在滯后效應，今天的觀影人次、票房下降和制作成本的變化并不在一個周期。我們最近看到的一些正在籌備的項目，制作水平、主創片酬、成本還是和市場最好的時候一樣，這樣會形成更嚴峻的制作成本問題。”
衍生品開源成突破點
控制制片成本，會否導致質量下降進而引發票房持續走低呢？開源節流是解決這一問題的上佳途徑，影片衍生品的突破是未來行業的藍海。李捷認為，不依靠強特效、大明星支撐，而是靠好故事驅動的中小成本電影也能得到觀眾認可，而且人工智能、虛擬現實等新技術的投入，也可以降低成本起到節流作用。海外電影市場非常注重衍生品開發，如玩偶、模型、主題樂園等，其收入占比電影總收益的70%，而國內這一比例通常不足10%。近年來，《流浪地球》《哪吒》等系列片在衍生品開發上取得突破，但整體市場仍處于成長階段。一些電影在立項階段就同步規劃衍生品設計，并將其深度融入劇情中，在宣發過程中納入銷售與渠道布局，打破電影只有票房收入的局限。
要提高電影的質量而不是注重數量，降本增效，收入多元化，電影行業需要重新定位和調整。“打破一個行業的困境，唯有創新。在目前市場的快速變化中，我們應該保持耐心，在制作、技術上下功夫。電影不是一個過時的娛樂形式，它必須要贏回年輕觀眾的心，我們應該用創新的方式來解決。”李捷說。
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