“太上頭了，周末一口氣玩了十幾個小時，根本停不下來！”近日，一部買斷制游戲《盛世天下：女王的游戲（媚娘篇）》在社交平臺引起熱議。自9月9日上線以來，這部售價39元的作品迅速登頂App Store付費榜，讓“互動影游”這一新形態的娛樂產品再次走入大眾視野。由互影科技與上影制作、上海霍洛維茲聯合推出的首個雙人互動影游《新世界：暗影成雙》在今年上影節期間發布試玩，同樣引起業內關注。

據統計，2025年上半年Steam（全球最大PC游戲平臺）國游銷量榜前15的作品中有4款為互動影游，包括排名首位的《情感反詐模擬器》。從2019年《隱形守護者》成功破圈，到近年來《飛越13號房》《完蛋！我被美女包圍了！》《盛世天下》等高熱度作品出現，作為影游融合的跨界新類型，互動影游時代來了嗎？

影游質感不輸影視劇

《盛世天下》以唐朝為背景，虛構架空朝代“盛朝”，玩家扮演原型為武則天的女主角伍元照，通過做出關鍵選擇推動劇情發展，進入不同故事分支與結局。“我每隔兩三個選項就要被‘處死’一次，覺得自己在《甄嬛傳》里恐怕活不過片頭曲。”玩家小竇一口氣玩了三個多小時，“本以為這種宮斗題材不吸引男生，結果根本停不下來”。

“反復去世”讓人欲罷不能。這源于游戲精心設計的選項系統，每個選項都暗藏邏輯，需要玩家仔細推敲。“以為選‘委婉拒絕’就能活命，結果反而死得更快”，玩家米妮分享她的“慘痛”經歷，“最讓我破防的是楊舒妃那碗桂花羹，看起來溫柔體貼，實則劇毒無比。我在這個情節里死了快十次。”

除了核心的選項設計，更讓玩家滿意的是游戲在影視化呈現上的突破。“鏡頭語言非常美，導演是拍《古相思曲》的知竹，看得出功底很好。”小竇表示，考究的唐代服飾、演員細膩的表演，讓他仿佛置身真正的宮廷大戲。游戲中出演禮治的官鴻是人氣不低的影視演員，飾演女主角伍元照的黃羿此前參演過多部熱播影視劇，一些配角演員也是網劇或綜藝熟面孔，單看視頻片段，會以為這是一部投資不小的影視劇。

《新世界：暗影成雙》同樣是一部有“大制作”感的影游作品。作為首個雙人互動影游，游戲中，玩家分別扮演“殺伐果斷的秘密特工”與“執掌金脈的商界貴女”，一同卷入暗殺、反間、金融操縱交織的旋渦。該作品在車墩取景拍攝，影視拍攝部分由上影制作完成，導演、演員、美術置景等核心創作人員均為影視領域專業人員。飾演男主角的宋佩澤曾出演古裝劇《雁回時》，他也飾演過2023年火爆的互動影游《飛越13號房》；飾演女主角的姚筱筱最近有《折腰》《獻魚》等熱劇播出，兩人都是長劇演員。

“成本、演員和導演對產品的聲量會有一定促進作用，但要打造爆款，更重要的在于能否給玩家提供引發共鳴的內容和獨一無二的互動體驗。”在《新世界：暗影成雙》項目主策劃鍇瑩看來，相比其他影游作品，由兩位玩家分別扮演男女主角，共同決定故事走向是其核心創新點。

記者曾在上海科技影都舉辦的AltNext互動體驗創作者大會現場體驗了這款游戲的試玩版。開場時，男女主人公進入銀行尋找接頭人，雙方看到的畫面是不同的，等到兩人會合時，視角才合二為一。面對劇情分支時，兩位玩家需要共同決策按下選擇按鈕，操作也考驗兩人的默契度。比如當男主角選擇開槍時，女主角需要在幾秒內做出配合動作才能過關。

“影”與“游”如何平衡

按下選擇按鈕，決定人物命運，是互動影游給不少人的直觀感受。在許多玩家看來，要談互動影游，繞不開的是十余年前起就占據游戲市場一席之地的文字冒險游戲，這類游戲通過文本選項進入不同分支，有點像在讀互動小說。《隱形守護者》的前身是橙光游戲《潛伏之赤途》，《盛世天下》也是由2015年發布的同名橙光游戲改編而來。

“橙光、易次元一類的文字游戲平臺，將小說‘抬’進游戲圈，而互動影游的出現，則是將游戲又‘抬’進影視圈。”小竇一直在關注國內互動影游的發展。他發現，2019年，《隱形守護者》的出圈讓市場看到互動影游的潛力，隨后問世的現象級作品《飛越13號房》進一步拓展影游的題材邊界，將視角轉向現實題材。《飛越13號房》曾登上Steam中國熱銷付費榜第一、全球熱銷付費榜第二，在Steam獲得特別好評，豆瓣評分8.2分，受邀在2023年戛納電影節NEXT單元展映。“這類作品的獨特價值在于其跨界特性，對于電視劇觀眾來說，這是一種觀看體驗的升級；對于游戲玩家來說，這是制作水平的煥新。對我這種游戲+影視劇愛好者來說，更是一種理想的跨界融合。”

有網友發現，《盛世天下》與《隱形守護者》兩部作品是同一個制作人，而后者的編劇、導演也都參與了新的互動影游項目。為《新世界：暗影成雙》提供游戲劇情玩法的設計及技術研發的互影科技，則是《飛越13號房》的打造者。作為一家專注影視與互動科技融合的新型公司，互影科技早在2019年就推出《古董局中局》的互動迷你劇《佛頭起源》和《明星大偵探》的互動微劇。在互影科技創始人、CEO鹍鵬看來，互動影游是一個全新的內容品類，既有影視制作的視覺呈現，又加入游戲的互動體驗，能夠融合兩者的團隊一定是持續深耕這個賽道，并能理解影視、游戲、技術的復合型團隊。

互動影游拍攝和傳統影視劇拍攝有何不同？鍇瑩介紹，影視劇通常是線性的，而互動影游的劇本需要設計大量分支節點和多重結局，這意味著創作團隊需要為每個關鍵選擇點拍攝不同場景和對話，工作量成倍增加，流程更為復雜。在開發中，由游戲導演和策劃鏈接影視制作與技術團隊，將影視敘事與互動玩法進行“雙向翻譯”，在片場拍攝時也是兩位導演共同把控。在《新世界：暗影成雙》中，影視導演黃河負責影視畫面表現，互動導演金鑫負責互動體驗，后者也曾擔任《飛越13號房》和《明星大偵探》互動微劇的導演。

“我們以玩家體驗為優先，劇情、表演、玩法，都要為產品體驗服務。為此，在拍攝階段就要充分考慮到玩家的互動行為。”鍇瑩舉例，同一場戲中，玩家會面臨“雙人合作”和“雙人對抗”兩種選擇，在拍攝不同版本時，需要確保每種選擇都能順暢地銜接到后續劇情中，包括演員的情緒也要無縫銜接。互動導演除了現場提示和把控表演，還需要思考如何讓鏡頭語言和交互設計配合，劇情出現分支選項時，要通過鏡頭調度讓玩家意識到“此時我該進入選擇了”。作為雙人互動游戲，《新世界：暗影成雙》包含分屏、共屏的不同內容，男女主角各自單獨的行動時長需要保持一致，才能在某個時間點成功交會合一，這也需要在導演剪輯和策劃需求上達到統一。

《盛世天下》走紅網絡的同時，不少玩家指出該作品的遺憾之處。米妮表示，“10分滿分，8分給美術，6分給劇情。說是上百種結局，其實更像上百種‘死法’。就目前的“媚娘篇”來看，主線劇情仍是固定的，分線要么死，要么是很短的幾句話揭示結局，并沒有真正意義上的分支劇情。”這種設計讓不少玩家感到“自由度不足”。米妮形容，比起39元玩一部游戲，這更像看了一部短劇。讓她困惑的是，游戲中雖然設置了好感度系統，但似乎對劇情沒什么影響，讓玩家的體驗感打了折扣。

這些反饋背后，反映的是互動影游這一形式的內在矛盾——怎么平衡“影”與“游”？

互影科技也關注到這一業界痛點，在增強游戲性上，《新世界：暗影成雙》有更多思考。“之前的影游大部分偏重于‘影’的部分，我們的產品里有多種雙人玩法，更偏重探索影游中的‘游’，希望拓寬影游品類的邊界。”鍇瑩介紹，目前游戲中設計了解謎、推理、對抗等約20種雙人玩法，與實拍內容緊密結合。比如進入銀行金庫后，需要男主角操控小齒輪，女主角操控大齒輪，把兩邊紅色的準星對到一起才能解鎖成功。每章結束后，系統會根據玩家的互動表現，生成“默契度”“勛章”和“搭檔互評”等內容，讓玩家可以更好地了解彼此的合作情況，加深情感聯系。

不過，玩法雖然豐富，整體難度并不高，在談到“目標用戶畫像”時，她認為《新世界：暗影成雙》并非局限于硬核游戲玩家、輕度休閑用戶或影視劇觀眾，而是更具包容性的新娛樂消費群體。“這部分用戶更看重情感連接與共享體驗。他們可能是喜歡與伴侶或朋友共同探索故事的情侶、閨蜜或兄弟；也可能是被精良影視制作所吸引，渴望深度參與劇情的影視愛好者。我們通過簡單易懂的操作和豐富的玩法，致力于讓不同背景的用戶都能輕松上手，并在游戲中找到屬于自己的樂趣和情感共鳴。”

“好創意”是最大瓶頸

盡管《盛世天下》出圈，仍有不少人擔心在制作和宣發上的高投入，僅靠游戲銷售能否收回制作成本。鍇瑩透露，互動影游的制作周期和成本介于短劇和3D游戲之間。相比微短劇，互動影游需要更多前期規劃和分支劇本創作，后期制作也更復雜，因此周期和成本更高；而與大型3D游戲相比，互動影游以實拍為主，無須耗費大量時間和資源進行3D建模和渲染，周期相對較短，成本也可控。

她坦言，互動影游還在發展初期，商業模式還比較單一，但隨著入場玩家增多，未來會有更多變現方式，比如開發移動端、發行衍生品周邊等。“常規游戲的商業模式，影游都可以嘗試。無論是短劇還是單機游戲市場都是增量市場，隨著3A游戲、獨立游戲、影游等多種品類游戲不斷發力和創新，相信會吸引更多玩家消費單機游戲，我們看好行業前景。”

大多數玩家對這類作品的未來持樂觀態度。在小竇看來，互動影游正處于快速發展期，雖然尚未成熟，但已顯示出巨大的市場潛力。“隨著技術力的突破與AI的引入，或許將來每個游戲角色會自發根據玩家選擇形成不同人格，誕生完全由玩家塑造的世界。”玩家小蕊則認為，《盛世天下》給尚在探路期的女性向互動影游開了個好頭，“期待制作方能在后續的‘女帝篇’中進一步豐富劇情，拓展玩法可能性”。

在2025上半年Steam國游銷量榜前15的作品中，有4款為互動影游，其中排名首位的《情感反詐模擬器》銷量超過110萬份，一度超越《黑神話：悟空》登頂Steam中國區熱銷榜首，在全球熱銷榜中穩居第三，更以破萬評論在Steam中收獲96%好評率。不過，記者發現，進入銷售榜的其他三款互動影游均為第一人稱視角的“美女”戀愛類，與此前走紅的《完蛋！我被美女包圍了！》相似度頗高。

“《盛世天下》的成功，驗證了市場對垂直細分題材，尤其是女性向互動影游的需求。”在鍇瑩看來，好的創意是當前行業最大的瓶頸，無論是選題還是體驗，都需要不斷創新。《新世界：暗影成雙》在今年上影節發布試玩后收到玩家積極反饋，在發售時間確定前，該團隊計劃再舉辦一些小范圍的玩家測試，進一步收集玩家建議、打磨技術細節。“我們希望找到更多打動人心的故事，給玩家獨一無二的體驗。”

《新世界：暗影成雙》早在2023年就開始籌備，最初是基于線下沉浸式項目的線上延伸。“當時上海影視樂園的《新世界》沉浸式項目很火，但受到場地和人數限制，玩家高漲的體驗需求難以充分滿足。我們和上影制作一拍即合，決定把它變成一個線上線下聯動的互動產品。”鹍鵬說。

作為同一IP世界觀下的作品，未來《新世界：暗影成雙》將會與上影集團的線下沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》聯動，劇中的商會會長等人氣角色都將在游戲中登場。“未來，我們希望與上影集團一起將‘新世界’打造成融合線上影游、線下戲劇，甚至更多娛樂形式的跨媒介IP，為玩家和觀眾提供一個持續、豐富的世界觀體驗。”