夏日高原，草木葳蕤，正是旅游好時節。西藏羊卓雍措觀景臺旁，音樂響起，藏族同胞載歌載舞向遠道而來的國際旅行商獻上哈達，傳遞著雪域高原的熱情。近日，“中國西藏·扎西德勒”2025年國際旅行商西藏行活動走進拉薩市、日喀則市、山南市，來自十幾個國家和地區的百余名旅行商代表在西藏考察踩線，與當地旅行商洽談對接。
活動由文化和旅游部國際交流與合作局指導，西藏自治區文化和旅游廳主辦，旨在借助國際旅行商的專業視角和豐富經驗，深入挖掘西藏文旅資源的市場潛力，創新和豐富中國入境旅游產品內容，打造具有國際影響力和競爭力的入境旅游精品線路。
點贊自然風光
無限風光在高原。萬里碧空下，層巒疊嶂、湖泊錯落，旅行商徜徉于雪域之巔，沉浸在壯美自然風光之中。
羊卓雍措是青藏高原南部最大的封閉性內陸湖泊，隨著不同時刻陽光的照射，顯現出層次豐富的藍色。
“相信每個人都難以拒絕如此令人震撼的美景，西藏旅游產品在德國旅游市場會有很大的潛力。”德國伊卡洛斯旅游公司產品經理維拉·妮貝爾望著眼前的美景告訴筆者，西藏旅游最大的魅力是“原汁原味”，游客可以盡情享受世界級、原生態的自然風光。“今年7月，公司將組織小包團前來，未來將組織更多旅行團來西藏，感受雪域高原的魅力。”
車輛在山間盤旋。隨著海拔不斷上升，眾多形態各異的冰川構成雪域高原獨有的美景。站在海拔5000多米的卡若拉冰川觀景臺上遠眺，冰川從山頂云霧縹緲處一直延伸到距離公路只有幾百米的路邊，如同一幅巨型唐卡。
英國奧德利旅行社地區產品經理大衛·亞當舉起相機，欣喜地記錄下眼前的美景。“我太幸福了，每個角度看到的景色都不相同，每一張照片都像風景畫，怎么也拍不夠。”大衛·亞當說，盡管歐洲也有冰川，但是卡若拉冰川更加壯觀，更令人震撼。
“西藏的風景、文化、動物資源非常豐富，當地人也非常熱情友善，可以滿足不同群體的出游需求。”大衛·亞當說，他希望進一步了解西藏旅游市場情況，推薦更多客戶游西藏。
巍峨的雪山之下，格桑花開、古樹蒼翠、溪水潺潺，歌聲與歡笑聲在強吉林卡度假酒店內回蕩，旅行商一行在此露營，沉浸式感受藏式田園風情，體驗西藏休閑度假新業態。
“沒想到我們會在青藏高原上體驗露營，這里是聚會和度假的好地方，相信歐洲游客會喜歡這里。”曾在中國工作多年的意大利阿里戴斯旅游公司中國市場負責人艾琳娜·盧拉此行重點關注酒店和餐廳信息。
尼泊爾生態徒步旅行社總經理比磨·那哈利換上藏袍，和著音樂的鼓點，與村民一同跳起了鍋莊舞。那哈利曾多次帶領澳大利亞、美國、日本等國家的游客來到西藏，但是“每次都有新驚喜”。那哈利說，盡管他對西藏并不陌生，但依然第一時間報名踩線活動。“沒有調查就沒有發言權，我只有親自感受西藏旅游產業的變化，才能向客人傳遞真實的中國旅游市場信息。”那哈利希望設計一條涵蓋岡仁波齊等點位的旅游線路，向更多客人介紹西藏的歷史文化。
感受人文之美
西藏不僅有旖旎迷人的自然景觀，還有豐富多彩的歷史文化。旅行商一路感受雪域高原的人文之美。
“你會說藏語？”落地不久，西班牙維度俱樂部旅游公司總經理胡里奧·基哈諾一口地道的藏語讓當地工作人員感到驚喜。原來過去30多年，胡里奧曾多次帶領游客來到西藏。
大巴車上、田間地頭……胡里奧的“小課堂”隨時開課，向同行的旅行商介紹西藏。“這次行程中有很多文物古跡和非遺項目可以幫助旅行商深度感受西藏。”在胡里奧看來，西藏入境游對歐洲游客很有吸引力。“我會盡己所能向西班牙客戶推廣中國旅游產品。”
日喀則的尼色日山下，扎什倫布寺靜靜矗立，俯瞰著年楚河平原。行走其中，德國基比克旅行社中國市場負責人德斯瑞·斯楚斯開心地與藏族阿媽交流。
“最美的風景是人，當地人非常熱情友善。我們可以體驗當地人原汁原味的生活方式。”首次到西藏的德斯瑞計劃推出拉薩至日喀則的高鐵團隊游產品，她向筆者展示了踩線中做的筆記，詳細記錄了線路點位信息和供應商情況。“我久聞西藏大名，但百聞不如一見。”德斯瑞表示，她將把本次踩線中了解到的市場信息分享給經銷商，同時，將行程體驗分享給客戶，邀請更多游客體驗西藏游。
“這次踩線超出想象，令人驚喜。”法國環宇游歷旅行社中國市場負責人梅拉妮·德拉朗德計劃設計一條北京—西藏的長線游產品，她期待推出文化內涵“濃度更高”的旅游產品。
意大利華亞旅行社是意大利出境市場份額位居前列的旅游批發商。在該社中國產品經理瑪麗亞·卡羅塔看來，兼具西藏歷史文化與自然景觀的旅游線路對歐洲游客很有吸引力。“意大利游客對歷史文化線路比較感興趣，我們會重點關注西藏的歷史文化，推出更多西藏旅游產品。”
美國瓦留德旅行社高級經理格雷格·霍利克是在中國朋友的勸說下才來到西藏，抵達后不久，他便說“應該早些來”。
“這里街道整潔干凈，人們友善熱情，治安也非常好。”在霍利克眼中，西藏自然景觀沒有經過人為過度開發，人文景點也保留了當地特色，相信對美國游客會很有吸引力。此行，他著重關注導游、酒店等市場信息，期待推出更多西藏旅游產品。
暢談交流合作
“你好，中國，你好，西藏，扎西德勒！”在拉薩舉辦的入境旅游合作洽談會現場，參會嘉賓齊聲喊出的口號，成為國際旅行商助推西藏入境游發展的生動注腳。踩線過程中，旅行商與西藏旅游業者建立了合作關系，有利于促進西藏入境旅游市場繁榮。
負責遠東旅游市場業務的英國全斯杜旅行社全球銷售經理哈里與七八家西藏旅游代理商進行了洽談。“這種面對面的交流方式，可以幫助我了解更多市場信息，效率很高。”此行，哈里著重關注探險旅游項目，并與西藏旅游業者對接了騎行、自駕、徒步等業務資源。在他看來，西藏旅游業者實操經驗豐富，能夠詳細介紹產品特色與優勢，并精準對接客戶需求。“前些年，我們曾銷售過西藏旅游產品。踩線結束后，我們將重新上線西藏旅游產品。”
“聽著同行的介紹，就像情景再現，幫助我將過去一周的踩線點位串聯起來。”瑞士目的地旅行社銷售經理卡瑞妮·斯嘎德表示，經過前期的踩線考察，再參加洽談活動，令她對西藏旅游市場情況有了更深刻的認識。未來，她期待與更多西藏旅游業者進行交流與合作。
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