“石頭出海”折射家電出口高景氣

　　　“今年有信心繼續(xù)保持銷售額全球第一!”石頭科技高級(jí)副總裁程飛日前接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)說。

　　石頭科技最新披露的2023年度財(cái)報(bào)顯示，去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收86.54億元，同比增長(zhǎng)30.55%，歸母凈利潤(rùn)20.51億元，同比增長(zhǎng)73.32%。“石頭科技2023年業(yè)績(jī)?nèi)〉靡欢ㄟM(jìn)步，推出的幾款產(chǎn)品用戶體驗(yàn)較好，促使我們?cè)趪?guó)內(nèi)和海外整體銷售業(yè)績(jī)大幅提升。”石頭科技總裁全剛表示。

　　今年以來，中國(guó)家電出口保持高景氣。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，前兩個(gè)月，我國(guó)家用電器出口額達(dá)到1019.7億元，同比增長(zhǎng)24%。專家表示，依托技術(shù)、創(chuàng)新效率和海外本土化運(yùn)作，中國(guó)家電產(chǎn)品品類升級(jí)和份額有望提升，上半年家電出口向好態(tài)勢(shì)或延續(xù)。

　　　海外市場(chǎng)增勢(shì)延續(xù)

　　“目前，石頭科技掃地機(jī)器人市場(chǎng)占有率在全球超過14個(gè)國(guó)家和地區(qū)躋身前三。”全剛介紹，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在歐洲地區(qū)，石頭科技掃地機(jī)器人在北歐市場(chǎng)銷量第一、德國(guó)市場(chǎng)市占率排名第一;在亞太地區(qū)，韓國(guó)市場(chǎng)銷量第一、土耳其市場(chǎng)銷售額第一。

　　全剛認(rèn)為，當(dāng)前掃地機(jī)器人的市場(chǎng)占有率、家庭滲透率仍然較低，發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)到10%，其他國(guó)家可能僅有個(gè)位數(shù)。“未來這個(gè)品類還有非常大的市場(chǎng)潛力，只有把產(chǎn)品做好，讓用戶感受到智能家電對(duì)于生活的改變，對(duì)生活品質(zhì)的提升，未來會(huì)有越來越多的用戶愿意買單。”他說。

　　不僅是石頭科技，多個(gè)家電企業(yè)海外銷售呈現(xiàn)高景氣。九號(hào)公司的智能割草機(jī)器人在歐洲市場(chǎng)飛速增長(zhǎng);主打環(huán)境電器和廚房電器的Vesync在歐洲市場(chǎng)拓展成效顯著;主打創(chuàng)意家電的小熊電器2023年上半年的國(guó)外銷售額相比2022年同期翻了一倍……

　　華泰證券研報(bào)認(rèn)為，小家電出口趨勢(shì)積極，預(yù)計(jì)今年上半年小家電出口向好態(tài)勢(shì)或延續(xù)。國(guó)金證券研報(bào)稱，展望2024年，外銷仍為中國(guó)家電企業(yè)重要增長(zhǎng)極，依托技術(shù)、創(chuàng)新效率和海外本土化運(yùn)作，品類升級(jí)和份額提升有望延續(xù)。同時(shí)，歐美市場(chǎng)補(bǔ)庫(kù)存和新興市場(chǎng)需求上升，也有助于外銷增長(zhǎng)勢(shì)頭的延續(xù)。

　　注重創(chuàng)新研發(fā)

　　作為中國(guó)小家電品牌“出海”的排頭兵，石頭科技對(duì)今年銷售情況信心十足，“我們有信心今年繼續(xù)保持銷售額全球第一!”程飛說。

　　在程飛看來，“石頭出海”成功的關(guān)鍵在于，能夠沉下心來打磨好自己的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品功能真正解決用戶需求。

　　信心來自石頭科技持續(xù)不斷的研發(fā)投入。“作為一家年輕的科技企業(yè)，高比例研發(fā)投入是石頭科技快速發(fā)展的核心動(dòng)能。”全剛表示，目前，石頭科技在研發(fā)上的投入已超19億元，并成立了AI研究院、機(jī)電研究院、光電研究院三大研究院，核心技術(shù)自研體系讓石頭科技具備全球競(jìng)爭(zhēng)力，幫助石頭科技在業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)多個(gè)從“0”到“1”的突破。

　　中國(guó)銀行研究院研究員葉銀丹認(rèn)為，中國(guó)家電企業(yè)的海外布局正向縱深發(fā)展，從過去的以高性價(jià)比產(chǎn)品切入海外中低端市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前依靠研發(fā)驅(qū)動(dòng)進(jìn)軍海外中高端市場(chǎng)，通過不斷推進(jìn)創(chuàng)新和效率提升，提高企業(yè)在全球市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。預(yù)計(jì)這一情況將在今后幾年持續(xù)上演。

　　除了研發(fā)創(chuàng)新，程飛認(rèn)為，企業(yè)“出海”還需關(guān)注產(chǎn)品本地化運(yùn)營(yíng)能力和渠道銷售本地化運(yùn)營(yíng)能力的建立。“早期‘出海’時(shí)，我們通過一些比較大的跨境客戶和貿(mào)易伙伴進(jìn)行相應(yīng)渠道的覆蓋，快速進(jìn)入海外線下市場(chǎng)。但隨著整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的提升，我們更關(guān)注自營(yíng)能力，包括電商自營(yíng)能力的建設(shè)以及相關(guān)線上業(yè)務(wù)的開拓和發(fā)展。此外，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立辦公室，實(shí)現(xiàn)人員本地化經(jīng)營(yíng)和推廣，從真正意義上支撐全球化出海業(yè)務(wù)的發(fā)展需要。”程飛說。