來自上海的“最美書店”鐘書閣進駐北京不到20天，迅速成為一家網紅書店，也引發業內對外地品牌書店集體北上現象的熱切關注。這些品牌書店生存現狀如何？它們對北京實體書店生態產生怎樣的影響？未來其發展會是什么趨勢？這些問題在記者近日的尋訪中一一有了答案。

　　網紅書店

　　日均3500人次打卡

　　“我用什么才能留駐你？”鐘書閣位于海淀區科學院南路融科資訊中心，書店的問候語白字黑底地寫在進門處。走進來就會發現，這果真是一家千方百計想把讀者留下來的書店。

　　7月11日并非周末，但這里依然人氣爆棚。位于一樓的兒童閱讀館，就像是積木搭成的小城堡，向“小城堡”舉目望去，中午時分還有30多人。菁菁媽媽說，聽說周末人很多，特意趕在平日過來，看著8歲的女兒對《迷路的鳥蛋》《王后的茶壺》愛不釋手，媽媽笑意盈盈。“貓頭鷹瞌睡了。”這是12歲的姐姐正在給妹妹小然然講故事，書店開業19天，小然然來了8次。“每次都嚷著要來，不來不行。”姐姐說。

　　來鐘書閣會發現，有的書會高得摸不著，有的書就擺放在腳邊。伴隨通道上不時出現的圖書，順著轉角樓梯，曲曲折折、兜兜轉轉，終于到了樓上，會看到由數個書架組成的各個閱讀空間，外面的喧囂世界被瞬間屏蔽。

　　剛參加完高考和中考的學生紛紛選擇在此調節身心。湖北女孩張子奇正在翻看《電車難題》，高三畢業的她，報考了華中科技大學新聞傳播專業。來自鐵二中的劉同學已參加完中考，他正在投入閱讀《擺渡人》，“聽新聞說，這是一家最美書店，就想著一定要來看看。”

　　“我是在朋友圈里看見這家書店的。”讀者劉松石說，這家書店和普通書店不一樣，布局不是方方正正，打破了傳統書店格局。他說，與京劇臉譜座椅的不期而遇，簡直可以稱之為驚喜。而書店則提供了驚人的數字，開業來，每天“打卡”讀者有3500人次，下雨天也有2500人次。

　　與鐘書閣相距兩公里的言幾又書店也是全國品牌書店進京的典范。位于中關村創業大街的這家書店，上周四舉辦了《周國平少年哲學智慧書》新書分享會，20名孩子有備而來。11歲的吳夢澤想問作家，“當一個人處不好人際關系該怎么辦？”讀者胡克非來書店閑逛，這家新興書店勾起了他太多的回憶。原來，他爸爸媽媽當年談戀愛就在這條街上，他曾經還和爸爸騎著自行車來海淀圖書城淘書。“舊書店早已不見了，但好在還有這家店。”

　　記者從7月10日在北京市委宣傳部召開的“京外書店座談會”上了解到，近一段時期以來，京外書店，特別是南方書店紛紛落戶北京。截至目前，西西弗書店已在北京開店23家，言幾又有8家，建投書局開店2家，上海三聯書店和鐘書閣分別開店1家。種種跡象表明，京外品牌書店北上之勢愈發強勁。

　　進京開店

　　有驚喜也有困惑

　　品牌書店是紛紛進京了，其整體生存態勢如何，同樣值得關注。

　　最早以租書起家的言幾又書店，發端于成都，2013年進京以來，目前已在京開辦書店8家。言幾又華北區公共事務部經理王柯堯說，“我們計劃在藍色港灣一帶，再開一家1萬平方米的書店。”她說，多元合作、多業態合作以及文化空間的精心打造，將是未來堅持的方向。

　　上海三聯書店2015年開始投身實體書店，2017年5月書店進行升級，在寧波開辦了2900平方米的復合型文化空間。上海三聯書店READWAY品牌運營總經理張楨宇稱，進駐北京朝陽大悅城，是看重這里聚集了25歲至35歲的目標人群以及高素質家庭。“北京店是寧波店的升級版本，我們重在以內容來賦能空間。”他透露，上海三聯書店在上海、寧波、北京都有書店，而北京銷售額是最高的。“目前，北京店每年活動能達到150場至200場，年銷售達1000萬元。”

　　對于鐘書閣北京店店長向愛群來說，這幾天經歷的一切有些夢幻色彩。她坦言，書店在京開業只有19天，但和預期差別很大，“我們沒想到，會來那么多人。”她說，2013年鐘書閣開始走出上海，就想到北京發展，但一直機緣不成熟，直到2018年終于變成現實，“歷經8個月的過程，北京店終于開業。”而鐘書閣旨在用設計美引來讀者，用內容美讓讀者坐下來，用服務美使讀者成為粉絲，這些理念顯然北京讀者買賬了。

　　建投書局由中國建銀投資有限責任公司開辦，最早的書店誕生于上海，繼在永安里開店后，經過兩年籌備，今年4月在國貿開新店。這家書店建筑面積2000平方米。但建投書店投資有限公司總經理林克忻透露，和一街之隔的西西弗書店相比，自家書店每天客流量差了很多，每天不過100人。她將原因歸結于，“我們不在文化圈，在京開店又缺乏經驗，因此經歷了很多困難。”這位負責人認為，北京讀者口味垂直，特別在意內容是否喜歡，活動是否有流量明星，這無疑給書店經營帶來了挑戰。

　　一視同仁

　　鼓勵外地書店進京

　　知名品牌書店紛紛進駐北京，已形成一個值得關注的文化現象，對于業內專家和相關部門而言，他們很樂于剖析這個現象。

　　百道網CEO程三國認為，鐘書閣的火爆，意味著城市書店成為社交空間的趨勢日益明顯。在他看來，隨著多年前光合作用、風入松、第三極等實體書店的紛紛倒下，海淀區新型書店的布局還未跟上，而鐘書閣的到來，引爆了人們對新型書店的渴望。知名出版人、作家劉明清認為，鐘書閣在海淀的火爆現象證明，書店成為商業流量導流的入口，其起到的輻射帶動作用、溢出效應最大。

　　至于京外書店為何紛紛北上，程三國分析，北京的文化消費土壤肥沃，閱讀人口、文化人群在全國最多、最密集；北京出臺了扶持實體書店發展的優惠政策，扶持力度前所未有；隨著消費習慣改變，北京高端書店供給與需求之間形成了真空和價值挖地，讓外地書店看到了發展的機遇。他預測，“外地書店進京已經成為一種趨勢，而且隨著政策效果的顯現，將有更多的京外優秀品牌特色書店進入北京。”專家們預測，外地品牌書店進京，還會引發北京實體書店的競爭格局，形成優勝劣汰，書店只有具備核心競爭力，未來才能真正立足。

　　市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長王野霏表示，品牌書店進京，是市場競爭發展的必然趨勢，同時為首都書店行業增添了新鮮血液，彌補了行業短板，豐富了企業類型，是首都文化服務體系建設和文化產業發展的有益補充。他明確表態，歡迎、支持京外品牌書店到北京創業發展，“我們在審批、管理等方面，不管是北京市企業還是外地企業都將一視同仁。2019年對于外省品牌在內的北京地區優秀特色書店，還將加大扶持力度，鼓勵其擴張發展。”