加強考核驅(qū)動 中央企業(yè)品牌建設(shè)步入新階段

7月15日，作為被納入首批品牌價值年度考核主指標(biāo)的7家試點企業(yè)之一，保利集團首次發(fā)布了經(jīng)營管理的綱領(lǐng)性文件——《保利基本準則》，首度公開品牌引領(lǐng)行動優(yōu)質(zhì)子品牌和全矩陣社會責(zé)任報告。

國務(wù)院國資委社會責(zé)任局局長李軍在當(dāng)天的發(fā)布會上表示，國務(wù)院國資委把建設(shè)品牌卓著的世界一流企業(yè)作為一項長期性、戰(zhàn)略性、引領(lǐng)性重大任務(wù)，深入實施中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動，深化中央企業(yè)品牌價值研究，加強政策指導(dǎo)，加強考核驅(qū)動，多措并舉推動中央企業(yè)品牌建設(shè)步入新的歷史時期，為新時代國資央企改革發(fā)展注入新的強勁動力。

今年是“十四五”規(guī)劃和中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動的收官之年，也是謀篇布局“十五五”、推動品牌創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵之年。日前國務(wù)院國資委印發(fā)的《關(guān)于新時代中央企業(yè)高質(zhì)量推進品牌建設(shè)的意見》（下稱《意見》）對新時代中央企業(yè)品牌建設(shè)作出了總體部署，要求中央企業(yè)加強全員、全流程、全要素、國內(nèi)國際全覆蓋的全面品牌管理，強調(diào)“六個全面”任務(wù)舉措，指導(dǎo)中央企業(yè)推進品牌建設(shè)和品牌價值提升工作。

根據(jù)《意見》，到2030年，中央企業(yè)品牌引領(lǐng)意識明顯增強，品牌強企戰(zhàn)略普遍實施，品牌價值大幅提升，不斷涌現(xiàn)管理科學(xué)、貢獻突出、要素鮮明、價值彰顯的知名品牌。到2035年，中央企業(yè)品牌影響力、競爭力、引領(lǐng)力顯著提升，形成一批管理先進、貢獻卓越、價值引領(lǐng)、享譽全球的卓著品牌。

瞄準上述目標(biāo)，國務(wù)院國資委加強品牌價值考核引導(dǎo)和正向激勵，構(gòu)建中央企業(yè)品牌價值評價人工智能大模型，強化目標(biāo)管理，實現(xiàn)品牌價值提升可衡量、可實現(xiàn)、有成果、有時限。同時，加強考核驅(qū)動，將品牌建設(shè)和品牌價值提升納入全部中央企業(yè)負責(zé)人經(jīng)營業(yè)績考核加分獎勵指標(biāo)，納入部分企業(yè)年度主指標(biāo)。

眾多央企也把品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)“十五五”整體規(guī)劃布局，將其作為企業(yè)戰(zhàn)略的核心部分同步部署、一體實施，推動品牌理念深度融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各層面、全過程。

以保利集團為例，此次發(fā)布的《保利基本準則》構(gòu)建了“144N”的整體架構(gòu)，圍繞“成為受人尊敬的卓越企業(yè)”這1個共同愿景，以務(wù)實精神、創(chuàng)新思維、系統(tǒng)觀念、精益理念等4項核心原則為價值認知，錨定以生產(chǎn)經(jīng)營高效、組織建設(shè)增效、人力資本創(chuàng)效、品牌文化促效等4個主要目標(biāo)，明確11個關(guān)鍵管理領(lǐng)域和“N”項具體細則，為保利集團未來的經(jīng)營發(fā)展提供頂層指導(dǎo)和根本遵循。

保利集團黨委書記、董事長劉化龍表示，面向“十五五”，集團將以《保利基本準則》為綱領(lǐng)，建立與新發(fā)展階段、新發(fā)展理念相適應(yīng)的管理模式，加快建設(shè)成為“受人尊敬的卓越企業(yè)”；將著眼于人民日益增長的美好生活需要，拓展大物業(yè)、大健康、新智造、新材料等產(chǎn)業(yè)，賦能“衣食住行用”消費新場景；將不斷發(fā)揮在重要行業(yè)和關(guān)鍵領(lǐng)域的引領(lǐng)和帶動作用，加快孵化培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，增強原始創(chuàng)新能力，攻堅關(guān)鍵核心技術(shù)，持續(xù)推進固鏈補鏈強鏈塑鏈，打造新質(zhì)生產(chǎn)力新高地。