海外市場高質量布局 家電企業業績再創新高

　　近日，家電企業亮出2023年和2024年第一季度成績單。美的集團、海爾智家、格力電器、海信家電等頭部企業均實現營收、利潤雙增，且利潤均實現雙位數增長。綜合來看，美的整體規模領先，海爾、格力的利潤增長較為突出，海信家電營收增速領跑。

　　2024年是“消費促進年”，家電消費政策推高市場期待。業內人士認為，家電企業逐浪“換新”趨勢，并在海外市場進行高質量布局，有望在新的增長周期再創佳績。

　　第一季度利潤大幅增長

　　2023年，我國家電產業取得不錯發展。主要家電企業營收和利潤分別實現不同程度的增長。2024年第一季度，我國家電市場延續了2023年的良好態勢，在慢增長周期下實現超預期發展。奧維云網數據顯示，2024年第一季度，我國家電市場零售額1799億元，同比增長6.8%。

　　頭部企業業績再創新高，營收、利潤取得雙增。據各企業財報，美的集團實現營業收入1065億元，同比增長10%，凈利潤同比增長12%;海爾智家實現收入689.78億元，同比增長6.01%，凈利潤同比增長20.16%;格力電器實現營收363.64億元，同比增長2.56%，凈利潤同比增長13.77%;海信家電實現營業收入234.86億元，同比增長20.87%，凈利潤同比增長59.48%。

　　家電市場熱度上漲，以空調品類為例，2023年市場增速達到21%，自2024年初以來渠道備貨情緒較高，排產、出貨數據均表現亮眼。據產業在線數據，2024年第一季度，空調整體內銷出貨量同比增長17%。其中，海爾空調收入增長均超10%，格力空調內銷排產同比增長14.36%，海信空調內銷出貨量同比增長30.2%，跑贏行業。冰箱品類也表現出了相似的趨勢，奧維云網數據顯示，2024年第一季度冰箱市場全渠道零售額294億元，同比增長9.2%。

　　記者從海爾智家財報獲悉，今年第一季度，其國內市場收入同比增長8.1%，其中家用空調、水產業、廚電、智慧樓宇等收入增速均超過10%，卡薩帝品牌一季度收入增長14%。受益于數字化轉型深入，海爾運營效率不斷提升，中國市場經營利潤同比增長超過30%。

　　美的集團智能家居業務收入同比提升11%，毛利率同比提升超3個百分點。毛利率的提升除了受原材料、成本下降等因素影響，也與產品結構持續優化有關。

　　奧維云網助理總裁兼海外事業部副總經理趙梅梅向記者表示，家電企業的增長有多種原因，一方面是經濟增長，消費復蘇，以及國內市場高端化、場景化、智能化等趨勢的拉動，另一方面是企業經營提效、產品結構優化起到了關鍵的推動作用。

　　《中國電子報》記者在采訪中獲悉，雖然家電企業一季度營收較好，但長遠來看，家電市場需求整體處于恢復過程。一季度利潤增幅較大，但部分公司的營銷費用持續上行，高端化品牌運營對營銷依賴程度較大，未來上述兩者的關系還需要平衡。

　　海外市場高質量布局

　　在海外需求回暖、海外庫存回落、海運價格降低及同期海外市場收入基數較低等因素影響下，2023年家電海外市場需求明顯好轉。今年一季度，我國家電出口延續了2023年的高景氣度。海關總署數據顯示，2024年一季度，我國家電出口額達到1614.9億元，同比增長8.58%。

　　中國機電產品進出口商會家用電器分會秘書長周南在接受《中國電子報》記者采訪時指出，今年第一季度，空調、冰箱、洗衣機位列我國出口家電品類前列，分別達到43.8億美元、17.4億美元、9.5億美元，分別同比增長8.09%、27.2%、21.46%。從白電產品的出口國別來看，美國、日本、俄羅斯位居前列。

　　企業財報顯示，海爾智家2024年第一季度海外收入增長4%，經營利潤增長超兩位數。在北美市場，其所有核心家電市場份額增長;歐洲市場份額穩步提升，根據GfK數據，2024年1-2月海爾智家在歐洲市場銷量份額達到 9.0%。

　　今年第一季度，美的集團的智能家居業務海外電商零售額同比增長約60%。巴西、埃及、馬來西亞和中東市場的自有品牌銷售同比增長超50%，同時美的增加投入30億元加速海外自有品牌業務發展。

　　2023年，格力電器的海外業務實現營業收入 249.04 億元，自主品牌占比近 70%，同比上升 8%。

　　不過今年以來，歐美主要家電市場也面臨需求下滑的態勢。GfK中怡康數據顯示,受高利率和通脹的影響，歐洲市場消費者信心低迷，而日本市場同樣受通脹、貨幣貶值等因素影響，白電行業增長乏力。南亞、東南亞等地雖然有較為廣闊的開拓空間，但是用戶對低端產品的需求較大，中、高端產品的增長緩慢。此外，家電企業正面臨海外自有品牌建設不及預期等風險。

　　　逐浪家電“換新”

　　4月，商務部等14部門聯合發布《推動消費品以舊換新行動方案》推動消費品以舊換新。如今，家電企業正使出渾身解數追趕家電“換新”浪潮。

　　海爾智家在全國推進“綠碳計劃”，海爾238款及卡薩帝136款綠色產品為用戶提供了廣泛的產品選擇。美的集團宣布將投入80億元推動全品牌、全品類的以舊換新活動。格力電器方面則宣布，將投入30億元，啟動針對家電產品的以舊換新活動。

　　如今家電替換時代來臨。“中國家電市場整體保有量在69億臺左右，大家電保有量在25億臺左右，巨大的保有量決定了未來換機需求具有廣闊的空間。”GfK中怡康白電事業部總經理王宏吉向記者表示。

　　記者通過采訪了解到，家電行業未來一段時間的主要需求動力來自用戶的以壞換新和以舊換新，以及部分家庭新裝和局部改裝的需求的拉動。2024年第一季度，家電需求釋放相對平穩，消費者對以舊換新等政策補貼抱有較高期望。

　　在王宏吉看來，2024年中國家電市場的大多數核心品類規模將保持穩定增長，預計全年零售額為8699億元。特別是干衣機、嵌入式一體機、洗碗機等普及率較低的新興家電，其零售額規模、增速方面將領跑家電市場。

　　不過業內人士也指出，“以舊換新”政策要想有效激活家電存量市場，還需要政府、企業和消費者三方共同努力，政府需要不斷完善相關政策，引導和支持家電回收行業發展;企業需要不斷提升技術創新和產品質量，以贏得消費者的信任和支持;消費者同時需要增強自身環保意識，積極參與家電回收和“以舊換新”活動。

　　奧維云網大家電事業部副總經理裴東敏向記者表示，對于企業而言，要想充分利用以舊換新政策，擴大銷售，需要從兩個方面著手。企業需要制定相應的措施或推出適配的產品，與流通渠道形成完美配合;目前消費者普遍存在“不壞不換”心理，企業需要在零售環節引導消費者，配合流通端的措施和產品，推動消費者更新超期服役的家電產品，通過革新消費理念，反哺整個消費市場。