以舊換新“鏈”接美好生活

本報記者　邵志媛

“這價格太驚喜了！”家住北京朝陽區的高先生興高采烈地捧著嶄新的華為手表包裝盒，嘴角露出笑意。就在幾天前，他在電商平臺為家人挑選生日禮物時，意外發現這款原價2788元的智能手表，不僅能直降500元，還能享受再降15％的國家補貼政策，又額外省下343.2元。經過一番優惠疊加，最終他以1944.8元的“心動價”將這款手表收入囊中，而這個價格也完美契合他的預算。

在我國消費市場加速回暖的進程中，以舊換新政策如同一臺強勁引擎，持續釋放政策紅利，為市場增長注入澎湃動能。國家統計局6月16日發布的數據顯示，5月份，消費品以舊換新政策持續顯效，限額以上單位家用電器和音像器材類、通訊器材類、文化辦公用品類、家具類商品零售額分別同比增長53.0％、33.0％、30.5％、25.6％。

優惠直達讓消費者受益

高先生告訴記者，到貨當天，快遞小哥面帶笑容遞上包裹，還主動提出協助開箱驗貨。小心地拆開包裝盒后，一款設計精巧的智能手表映入眼簾，高先生迫不及待地按照指引完成激活。“從下單到收貨，不僅享受到了真金白銀的優惠，還體驗到如此貼心的服務，這次購物體驗太棒了！”高先生滿意地說。

家住北京西城區的趙女士是一位經常需要用平板電腦處理工作的白領，一直使用的平板電腦已經陪伴她8年多，運行文檔編輯軟件時總是出現卡頓，內存空間也頻頻“報警”。趙女士動了換電腦的念頭，可線下商場一款新平板電腦動輒六七千元的價格，讓她一直猶豫不決。

一次偶然的機會，趙女士點開了某電商平臺上以舊換新活動鏈接，跟隨指引上傳舊平板電腦型號、拍照展示外觀、填寫使用狀況等。不到5分鐘，系統便彈出評估結果：“您的平板電腦可抵1500元，若今日下單這款原價6999元的新款平板電腦，疊加平臺滿減券，到手僅需4299元。”看到新款電腦配備驍龍處理器、2.5K護眼屏，她頗為心動，點擊放大產品細節圖細細瀏覽著。

趙女士滑動著評論區的買家秀，頁面彈出提示“以舊換新用戶享優先發貨”，她當即決定下單。付款成功后，趙女士立刻把訂單截圖發到朋友群：“以舊換新太‘香’了！我的舊平板電腦抵了1500元，因此同款平板電腦比線下便宜了近2000元，太劃算了！”

以舊換新熱情高漲，數據是最直觀的體現——商務部6月1日發布的數據顯示，截至5月31日，今年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發放直達消費者的補貼約1.75億份。其中，汽車以舊換新補貼申請量達412萬份；4986.3萬名消費者購買12大類家電產品7761.8萬臺；5352.9萬名消費者購買手機等數碼產品5662.9萬件；電動自行車以舊換新650萬輛；家裝廚衛“煥新”5762.6萬單。

中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤對國際商報記者表示，以舊換新之所以廣受消費者好評，原因在于政府提供的多種補貼政策，包括舊物回收、購買新產品的補貼以及稅費優惠等，大大降低了消費者換新的成本，讓消費者能以更實惠的價格實現生活品質升級，滿足其對新技術、新體驗的追求。

“此外，隨著全球對環境保護的重視程度日益加深，消費者越來越重視環保。以舊換新政策不僅鼓勵淘汰高能耗、高污染的舊產品，還通過正規渠道對舊產品進行環保回收，減少資源浪費和環境污染。”洪濤進一步表示，“政府與企業的大力宣傳推廣，營造出良好的消費氛圍，亦推動消費者積極參與以舊換新活動。”

以舊換新工作將持續全年

自2024年3月國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》以來，以舊換新政策效應持續顯現，2024年以舊換新銷售額超1.3萬億元，有力促進消費回暖。

步入2025年，《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》重磅落地，為政策“再升級”按下加速鍵，以真金白銀的補貼力度，持續激活消費市場的“一池春水”。

值得注意的是，近段時間以來，社交媒體上出現了一些關于部分地區暫時無法申領“國補”的討論。對此，多地相關負責部門和相關負責人紛紛表態，所謂取消“國補”的情況是不存在的。

記者獲悉，今年1月和4月已分別下達兩批共計1620億元中央資金，支持地方做好一、二季度消費品以舊換新工作。后續還有1380億元中央資金將在三、四季度分批有序下達，同時地方也將相應配套和自行安排足夠的地方資金，“國補”還將繼續惠及廣大消費者。

江蘇省商務廳市場運行和消費促進處表示，江蘇消費品以舊換新政策并未暫停。江蘇此前發布的相關通知明確了“消費品以舊換新資金實行限額管理、資格調控”的規定，即“國補”實行限額管理。重慶市商務委5月下旬在其官網“公開信箱”欄目里回復表示，全市加力擴圍實施消費品以舊換新補貼政策，市民群眾參與積極性高，第一階段補貼資金即將使用完畢，目前相關部門正在起草第二階段以舊換新補貼政策。湖北省商務廳亦表示，湖北國補活動貫穿2025年全年，持續到12月31日。

隨著地方實踐的深入推進，如何進一步提升政策效能成為關鍵。中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥對國際商報記者表示，地方政府可從三方面著手：在政策與資金協同上，結合中央財政安排，統籌地方資金，對汽車報廢更新、家電以舊換新給予直接補貼，并引導金融機構提供低息貸款，同時完善廢棄電器電子產品處理資金政策，優化稅收征管；在回收體系建設方面，根據城鄉人口分布布局回收網絡，推動生活垃圾分類與再生資源回收“兩網融合”；在產業升級引導環節，完善家電能效標準，推廣綠色智能產品認證，加快制修訂廢舊家電回收標準。

對于參與企業，袁帥建議應深入研讀政策細則，圍繞汽車、家電等核心品類推出適配補貼標準的產品矩陣，并通過精準營銷強化政策觸達；持續加碼研發創新，以品質升級和技術突破滿足消費升級需求；同步優化服務體系，通過線上線下融合的銷售模式提升服務效率；更要聯動上下游企業打造協同生態，通過聯合促銷、供應鏈整合等方式降低成本，在政策紅利中實現市場份額與經營效益的雙向提升。