跨境電商怎樣跑贏下半場

本報記者 董 鑫

跨境電商是快速連接各國生產者和消費者的“數字橋梁”，也是國際貿易發展的重要趨勢和人們不可或缺的生活方式?？缇畴娚探柚ヂ摼W技術，突破地域限制，連接全球消費者與商家，優化消費體驗，提供便捷、多樣化的購物選擇。同時，跨境電商推動貿易數字化轉型，通過大數據、人工智能等技術提升交易效率、精準營銷和供應鏈管理，促進國際貿易的高效、透明發展，成為全球貿易增長的新引擎。

對中國而言，跨境電商進口側重滿足國內消費升級需求，為國內消費者提供全球優質商品，并注重優化消費體驗；跨境電商出口助力中小企業拓展國際市場，提升品牌影響力，且更突出靈活響應海外訂單。

然而，美國取消對中國大陸和香港地區低價值商品的T86免稅清關政策以及800美元以下包裹的免稅待遇，歐盟即將取消150歐元以下進口商品的增值稅免征門檻，同時對小額包裹收取手續費、征收增值稅，并實施《通用產品安全法規》（GPSR）等措施，無疑將導致中國跨境電商出口成本上升、競爭力下降、監管壓力增大。跨境電商應怎樣走好下半場？

中國機電產品進出口商會跨境電商分會副秘書長鮑大林建議，通過拓展新興市場、優化供應鏈、提升產品附加值，來降低風險、增強競爭力，將成為下一步企業出海的應對措施。“盡管有的國家對跨境電商人為設限，但并不能改變跨境電商本身的優勢和國際貿易數字化發展大勢，以及我國外貿高質量發展的趨勢。”

商務部研究院副研究員洪勇在接受《國際商報》記者采訪時亦表示，與2024年上半年約10.5%的增長率相比，今年上半年跨境電商增速明顯放緩。亞馬遜、阿里國際零售等平臺的營收增速，從原來的兩位數降至低兩位數或個位數，利潤則成為更加關鍵的衡量指標。在全球電商“紅利期”逐步退潮、外部政策不確定性增強、國際競爭加劇的背景下，跨境電商企業應轉向“質優增長”，以提質為核心，更加關注利潤率、產品溢價能力、品牌價值，避免單純追求規模?？缇畴娚唐髽I要在多元市場渠道拓展、供應鏈優化、數字化管理和合規體系建設上持續投入，才能在“下半場”贏得競爭優勢。

商務部國際貿易經濟合作研究院電商所所長杜國臣分析，隨著跨境電商在全球范圍的影響日益擴大，中國電商企業要提升在產品標準、貿易規則、競爭政策等方面的合規水平和合規意識，適應不同市場的要求。另外，要進一步提升跨境電商與產業鏈供應鏈之間的融合水平，從傳統的訂單生產模式向“小單快反”、多品類、小批量轉型，促進傳統外貿企業與跨境電商發展的同頻共振，推動更多適合跨境電商出口的產品和廠商更好發展。